Por Sophie Furley

¿A quién no le encanta que le confíen un secreto? Nos hace sentir privilegiados, miembros del afortunado club de aquellos que lo comparten. Bédat ha cautivado los misterios del secreto en su nueva campaña “¡Shh!” donde los modelos Carmen Kass y Andoni Anastasse colocan un dedo sobre sus labios en la señal universal de “Silencio”. La campaña cuenta el secreto de que Bédat es “muy famoso entre muy poca gente”. Esta inteligente estrategia de comunicación enfocada en la marca ayudará con seguridad a convertir a esta compañía poco conocida en una marca global. Esta idea proviene de la agencia de publicidad parisina Pascal & Thierry, la fotografía de los modelos es de Meter Lindbergh y la de los relojes de Nick Welsh y su resultado es cautivador.

N°3

Confidencial

De todas formas, el verdadero secreto se esconde en las últimas creaciones de relojes de la marca que mantienen la imagen Bédat al combinar el clasicismo con formas y curvas modernas. Los nuevos modelos de la colección No. 8 con su “interior circular y forma de almohadilla”, indicador grande de fecha a las 3 h, y correa de piel de cocodrilo son una reinterpretación total del reloj redondo. El No. 3 ha sido recreado en una audaz versión en oro amarillo y 125 diamantes marrones naturales y una esfera marrón “chocolate” en acabado satinado. El No. 1, el único reloj cuadrado de la línea, se curva hacia adentro en las 3 y las 6 horas y viene en una gran variedad de modelos diferentes.

N°8

Los números

Cada colección tiene el nombre de un número
 No. 1, 3, 7 y 8 – que corresponden a diferentes filosofías. El No. 1 significa el principio, el No. 3 la perfección, el No. 7 la vida eterna, y el No. 8 el infinito. El concepto es simple y efectivo en una industria donde los nombres de las colecciones van de lo griego a lo sexy, de lo grandioso a lo ridículo, la apuesta de Bédat es refrescante.

Feliz cumpleaños

Ya que estamos en el tema de los números, Bédat ha celebrado su décimo aniversario este año durante BaselWorld (lo que nos hace sentir bastante viejos ya que Europa Star ¡soplará 80 velas en su fiesta de aniversario!). El hecho de alcanzar dos dígitos ha supuesto obviamente para la marca un gran estímulo a su confianza. Con su nueva campaña de publicidad, un nuevo director general y algunos relojes nuevos para realzar las colecciones Bédat, obviamente las cosas no van a permanecer en secreto por mucho más tiempo