Las marcas de relojes se están haciendo preguntas acerca de sus puntos de precio medio por la disminución de la demanda del consumidor. Entonces, ¿dónde está el «punto dulce» para la fijación de precios en 2016?

En Baselworld, todas las marcas de relojes se enfrentarán a las preguntas de los periodistas Estadounidenses molestos acerca de sus puntos de precio y cómo van a lidiar con la disminución de la demanda. Esto se debe a que las exportaciones de relojes han recibido un golpe en el último año más o menos.

Si desglosamos la reciente disminución de las exportaciones por segmento de mercado, podríamos llegar a algunas respuestas para ayudar a las marcas a responder a estas preguntas inevitables por nuestra parte. También nos pueden dar algunas ideas interesantes sobre la industria relojera, y adonde se dirige en 2016.

Según el último informe de la Federación de la Industria Relojera Suiza, las exportaciones de relojes de oro y otros metales preciosos se redujeron un 14% en el mes de Enero. Por el contrario, los relojes de acero cayeron un 9%, y las aleaciones de acero sólo un 6%. Aún así una disminución, pero mucho menos prominente. En otras palabras, cuanto más alto en la jerarquía de los relojes de lujo, es menos probable desempeñarse en el mercado.

Tenemos caídas similares en el extremo inferior extremo del mercado de los relojes también. Parte de esto es porque los clientes están en la manía de compra de los smartwatches y disminuyendo las ventas de los relojes de cuarzo de nivel de entrada. Es también en ese rango de mercado que los suizos tienen la competencia de otros gigantes globales, como Seiko, Citizen, y Fossil.

Sin embargo, con un crecimiento Chino de medio vaso y la caída de los precios del petróleo, los consumidores globales podrán disfrutar de un mayor gasto discrecional... con el tiempo. Eso es probable que suceda en los rangos superiores del mercado de nivel de entrada, y la más baja de gama media; en algún lugar entre los 500-1.500 francos suizos. Las ofertas de marcas tales como Hamilton y Tissot deben hacerlo bien en ese sentido.

Se trata de encontrar el punto dulce. Ahora vamos a ver lo que los grandes jugadores nos van a ofrecer en ese segmento de precios de punto dulce en Baselworld.