lgunas de las marcas de relojes más importantes tienen sus raíces en la joyería, rama relacionada con la relojería. Cartier, Bulgari, Jacob & Co. y Van Cleef & Arpels, por ejemplo, fueron fundadas por joyeros. También existe el camino opuesto: los joyeros con orígenes relojeros; Chopard y Piaget ofrecen ejemplos bien conocidos. Es evidente que estos dos mundos están muy cerca; Incluso se les podría llamar primos.

Sin embargo, en lo que respecta a la dinámica del momento actual, la relojería y la joyería siguen trayectorias muy diferentes. La industria de la joyería ha registrado un mayor crecimiento en los últimos años y ha capeado mejor la crisis pandémica en 2020. Su destino en la próxima década parece más prometedor. La adquisición de Tiffany & Co. por parte de LVMH, además de ser la mayor transacción en la historia de los artículos de lujo, por valor de 15.800 millones de dólares, también presagia un inminente boom de la joyería.

En lo que respecta a la dinámica del momento actual, la relojería y la joyería siguen trayectorias muy diferentes. La adquisición de Tiffany & Co. por parte de LVMH apunta a un inminente auge de la joyería.

En un sector todavía muy fragmentado, donde dominan las marcas “sin nombre”, los pesos pesados de la joyería –Cartier, Tiffany & Co., Bulgari y Van Cleef & Arpels– han abierto hostilidades con vistas a establecerse internacionalmente, promocionando sus historia y sus productos más icónicos, particularmente en China.

Esta consolidación está impulsada por los dos supergrupos de lujo: Richemont y LVMH. Marcas de lujo generalistas como Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Hermès y Dior también se interesan cada vez más por este sector especializado, que por el momento sólo representa una pequeña parte de su cartera.

Marcas de lujo generalistas como Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Hermès y Dior se interesan cada vez más por las joyas, que por el momento representan sólo una pequeña parte de su cartera.

​

La relojería está cada vez más conectada, desde el Tissot T-Touch Connect Solar hasta el TAG Heuer Connected. También las joyas, como lo muestra este ejemplo de pulsera de acceso y pago sin contacto de la marca de lujo Armillion.

¿Qué significa la buena suerte de su primo para el sector relojero?

Los grupos que han tomado el control del destino de una industria relojera ya ampliamente consolidada podrían optar por transferir sus recursos a una categoría de joyería con mayor potencial, incluso si esto significa deshacerse de algunas marcas de relojes que no han cumplido su promesa. Además, marcas o grupos de relojes con poca o ninguna actividad joyera podrían decidir invertir en el sector, ya sea por cuenta propia o mediante alianzas.

La dinámica positiva del sector de la joyería también influirá inevitablemente en los minoristas que representan ambos segmentos. Una posible vía de resiliencia para ellos es desarrollar sus propias líneas de joyería, con la libertad operativa y los márgenes de beneficio asociados que las acompañan. La joyería, la prima de moda, no ha terminado de revolucionar la relojería.

Cuando los relojeros prueban nuevos caminos: el Breitling Chronomat para mujer se abre paso en el armario virtual de Drest, el primer juego móvil interactivo de moda de lujo del mundo.