El año 2014 llegó a su fin en un contexto más difícil para la industria relojera Suiza, sin embargo las exportaciones del sector continuaron creciendo.

El resultado anual registró un valor total de 22,2 mil millones de francos, lo que se corresponde a un aumento del 1,9% respecto a 2013. Al igual que en 2013, que registró exactamente el mismo ritmo de crecimiento, 2014 habrá sido un año de consolidación en un nivel alto.

Cabe destacar sin embargo la tendencia negativa observada en Noviembre y Diciembre, vinculado a los acontecimientos de otoño en Hong Kong y a la caída del mercado Chino.

Las exportaciones de relojes siendo positivas durante el año, a pesar de una pérdida gradual de impulso. Mientras que en el primer semestre del año se registró un aumento en el valor del 3,1%, el crecimiento fue sólo del 0,8% en el segundo semestre. Mientras tanto, el cuarto trimestre fue ligeramente negativo, con un descenso del -0,3%. Incluso si esta crisis no es muy significativa en sí misma, la nueva tendencia en los últimos meses apunta a una situación más difícil para las exportaciones de relojes Suizos, por no hablar de las graves consecuencias atribuibles a la fortaleza del franco.

En un entorno que es claramente menos robusto, las previsiones se han revisado. En 2015, se espera que las exportaciones de relojes para permanezcan estables en relación a 2014. Las fluctuaciones del tipo de cambio, en particular, continuarán siendo monitorizadas de cerca y los resultados de los primeros meses de 2015 serán decisivos en la evaluación de la situación general.

Productos

Las exportaciones de la industria relojera Suiza consisten esencialmente en relojes de pulsera. Con un valor de 21,0 mil millones de francos, éstos representaron casi el 95% de las exportaciones totales. Este resultado superó al de 2013 en un 1,7%. Paralelamente, el número de relojes exportados también se elevó un 1,7%. Por lo tanto, 28,6 millones de relojes dejaron Suiza en 2014, casi medio millón más que en 2013.

El crecimiento fue impulsado por los relojes mecánicos, que registraron alzas tanto en valor como en volumen (+ 3,4% y + 8,8% respectivamente). Estos representaron algo más de la cuarta parte de los relojes exportados y generaron casi el 80% de las ventas. Los relojes de cuarzo se estancaron en términos de volumen (-0,9%) y perdieron varios puntos en términos de valor (-4,1%).

Los principales materiales progresaron de manera uniforme por valor, quedando muy cerca de la media del sector. En términos de volumen, Todas las cifras dadas a conocer por la FH se refieren a datos de las exportaciones y no a las ventas a consumidores finales. Por lo tanto, pueden existir diferencias entre estos dos tipos de datos. Estos datos deben considerarse como cifras consolidadas recopiladas de los resultados de la exportación de todas las compañías de relojes Suizos. Estos, obviamente, no pueden reflejar los resultados individuales de una empresa o grupo de empresas en particular, a sabiendas de que la actividad empresarial puede variar mucho de uno a otro.

El acero, que representó más de uno de cada dos relojes exportados, registrada el mismo alto nivel que en 2013. Para el año en su conjunto, la categoría de otros materiales aumentó considerablemente en volumen (+ 14,7%), mientras que la categoría de otros metales registraron una abrupta caída (-19,4%). Estas tendencias contrastantes se compensan entre sí, resultando en un aumento global del 1,7%.

Entre los diferentes segmentos de precios, el crecimiento fue una característica común de 2014. Los relojes que cuestan menos de 200 francos (precio de exportación) representaron la mitad del aumento de los volúmenes. La categoría de 200 a 500 francos desaceleró su ritmo de crecimiento, pero sigue siendo la más dinámica de 2014.

Los relojes entre 500 y 3.000 francos se mantuvieron relativamente estables en comparación con 2013. El segmento de mayor precio se elevó un 2,7% (en valor y en volumen) y contribuyó en gran medida al aumento en el valor total.

Mercados

Durante el año 2014, los quince principales mercados mostraron la siguiente tendencia (valor total en millones de francos y % de variación en comparación con 2013):

El continente Americano (+ 4,5%) registró un crecimiento superior a la media, gracias sobre todo a los Estados Unidos (+ 6,2%), donde la tasa de crecimiento fue mayor aún. Asia registró un repunte del 2,8%, aunque con disparidades entre los mercados. Hong Kong (-0,0%) alcanzó el mismo nivel que en 2013.

El principal mercado de las exportaciones de relojes Suizos llevó a cabo una recuperación en el primer semestre del año, pero mostró poco movimiento en la segunda mitad, antes de estancarse al final del período.

En una escala más amplia, China mostró el mismo perfil, sin embargo, el resultado final fue negativo (-3,1%). A pesar de la desaceleración que entró en vigor en Septiembre, Japón (+ 15,2%) cerró el año con un resultado excelente. Los mercados de Oriente Medio también registraron fuertes incrementos, sin embargo, el mejor desenpeño fue el de Corea del Sur (+ 18,5%), que continuó creciendo a tasas muy altas.

Después de una primera mitad de año neutra, Europa terminó el período con un descenso del 1,2%. No todos los mercados siguieron la misma tendencia. Italia se mantuvo estable (+ 0,5%), mientras que Alemania (-6,4%) y Francia (-6,0%) registraron descensos de magnitud similar. El Reino Unido (+ 2,3%) y España (+ 9,8%) registraron resultados por encima de la media, mientras que Rusia (-1,2%) terminó el año ligeramente por debajo de su nivel de 2013.

Fuente: Federation of the Swiss Watch Industry FH