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Con su nueva colección de relojes y una nueva campaña publicitaria, Michel Nieto ha rejuvenecido la imagen de la marca. “Teníamos que pasar página, habían demasiadas historias.”

En Noviembre de 2002, el siempre vitalista y afable Michel Nieto tomó posesión de los reinos de Baume & Mercier y descubrió, como su predecesor, una abundancia de modelos en una caja fuerte, escondida de los curiosos (ver 2/2002 “Baume & Mercier reforzando el sueño” y 6/2004 “Baume & Mercier – concentrados en lo fundamental”). Estos modelos eran el propio ADN de la marca y tan inspiradores que animaron a Michel Nieto a utilizarlos como base, tal como dijo entonces, “… estas piezas representan, de alguna manera, nuestro tesoro, un tesoro que necesita ser totalmente re-evaluado.”

Completada la reevaluación, Baume & Mercier está ahora empezando a cosechar los frutos de la visión de Michel Nieto. “Hacia el final de 2003 empezamos a funcionar mejor,” explica Nieto, “y el año pasado ya estábamos mucho mejor en general y particularmente bien en los Estados Unidos. Por ejemplo, según las muy precisas estadísticas de ventas LGI , ocupábamos la primera posición en el segmento de los relojes de oro de 5.000 á 8.000 dólares en EEUU. Otro factor interesante es el de que allí hubo un incremento general en la venta de relojes de un 8%, sin embargo, las ventas de Baume & Mercier crecieron un 17%. En conjunto, las ventas en Estados Unidos representan un 35-40% de nuestro negocio, Italia 18% y Francia 9-10%, la diferencia es el resto del mundo.”

Michel Nieto considera que “Baume & Mercier es una “marca de volumen” (el Grupo Richemont no proporciona estadísticas por marcas individuales, pero una suposición bien fundamentada considera las ventas de Baume & Mercier en más de 200.000 relojes al año). La marca tiene ahora 300 puntos de venta en todo el mundo, 50% de los cuales son tienda-en-tienda, la marca está entrando en China con lo que Nieto llama “Un enfoque reinventado”.

La nueva campaña
“En septiembre de este año empezamos una nueva campaña publicitaria utilizando dos “nombres” del mundo del espectáculo. Comprobamos cuán conocidos eran unos famosos actores en cinco ciudades, en los grupos de edades 30 á 30 y 35 á 45, y cómo percibía el público su imagen. Como resultado escogimos a Meg Ryan porque a ella se la ve como una seductora natural con una elegancia espontánea y Kiefer Sutherland, porque el representa la humildad pero con fuerza de carácter. Ambos tienen un punto en común, y es que también utilizan su imagen y celebridad para ayudar a los menos privilegiados.

“Nuestro acercamiento a ellos fue bastante único. Les explicamos que no les pagaríamos unos honorarios por sus servicios, si no que en vez de eso, Baume & Mercier donaría sus royalties a las causas que ellos escogieran. Los dos, Meg Ryan y Kiefer Sutherland , lo mismo que James White y Robert Maxwell, los fotógrafos que crearon los visuales, aceptaron y escogieron cinco organizaciones benéficas diferentes donde enviar las donaciones.”

Con el título, “Baume & Mecier y yo” se fotografió a las estrellas en casa pero los relojes que llevaban no era el centro de atención (ver Caras de Reloj en este número). “Queríamos crear una atmósfera que enseñara las estrellas como gente real, accesible, en un ambiente relajado y auténtico,” afirma Nieto.

Para acabar, Michel Nieto declara, “Tenemos relojes chic, elegantes y clásicos y mi sueño es que Baume & Mercier y sus productos sean conocidos en todo el mundo, con el mismo nivel de notoriedad en todos los países.”

CLASSIMA EXECUTIVES RETRO CHRONOGRAPH
Reloj en acero inoxidable ( 39 mm) equipado con movimiento mecánico automático con función cronógrafo y escalas centrales taquímetro y telemétrica. Esfera de opalina plateada, contadores con contorno de hilo negro, corona atornillada, índices en aplique, agujas cubiertas de Superluminova, fecha a las 6 h, correa de caimán, estanco hasta 30 metros.

DIAMANT
Reloj de señora en acero inoxidable equipado con movimiento de cuarzo. Esfera de madreperla con caja combada y cristal zafiro abovedado, numerales e índices en aplique, bisel con diamantes, fecha a las 6 h, fondo de caja atornillado y una corona única oval con un diamante montado descentrado. Estanco hasta los 30 metros.

IMAGENES
http://www.europastar.com/europastar/search/article_display.jsp?vnu_content_id=1001841836