El fabricante de relojes de lujo cumple el 40 aniversario de su programa filantrópico internacional con el anuncio del jurado para sus próximos Premios Rolex Awards for Enterprise, cuya entrega tendrá lugar en Noviembre de 2016. Sin embargo, ¿son los artículos de lujo y la filantropía realmente compatibles? Rolex nos proporciona una respuesta.

Todos sabemos que es bueno retornar. Y las empresas también piensan lo mismo. Rolex, por ejemplo, ha sido partidaria desde hace mucho tiempo de la innovación y el avance en la obra de lo que son ejemplos la visión, el ingenio y la excelencia que definen también a la marca Rolex. Una manera de conseguirlo es a través de los Premios Rolex Awards for Enterprise, lanzados en 1976 con motivo del 50 aniversario del icónico Rolex Oyster. En preparación para la edición 2016 de los premios - y para conmemorar las cuatro décadas del programa filantrópico - Rolex ha anunciado los nombres del jurado que elegirá a los 10 ganadores de los Premios 2016 Rolex Awards for Entrerprise. los miembros del jurado de este año incluyen a un campeón olímpico, un ganador del premio Nobel, un astronauta, y un celebrado fotógrafo subacuático.

Jovenes Laureados, Rolex Awards for Enterprise en 2014. Desde la izquierda Francesco Sauro, Olivier Nsengimana, Neeti Kailas, Hosam Zowawi, Arthur Zang.

Después de haber prestado un apoyo vital a 130 pioneros que trabajan para hacer del mundo un lugar mejor, los premios de este año serán los más competitivos y diversos hasta la fecha. Del total de 2.322 personas de 144 nacionalidades que aplicaron a los Premios Rolex 2016, el mayor número de solicitantes - alrededor de una cuarta parte - son de África, por primera vez en el programa. Los Laureados recibirán cada uno 100.000 francos Suizos – los Jovenes Laureados recibirán 50.000 francos Suizos - con el fin de avanzar en sus proyectos únicos y socialmente positivos.

Así que ahora que sabemos lo que los galardonados reciben en términos de concesión y notoriedad, ¿Qué obtiene Rolex? Bueno, por supuesto, está la satisfacción de saber que ha hecho lo correcto al efectuar un retorno a la comunidad de una manera u otra. Sin embargo, con demasiada frecuencia, las marcas mirando más allá, ¿pueden en realidad pueden beneficiarse de sus aventuras benéficas?

Rebecca Irvin, Jefa de Filantropía, Rolex SA.

En la balanza, la respuesta suele ser «sí». Una empresa con un sólido programa corporativo de responsabilidad social puede mejorar su reputación, que luego se puede utilizar para establecer la confianza y obtener el apoyo de los consumidores, los reguladores, la comunidad financiera, e incluso los empleados, según Forbes. Otra encuesta mostró que hasta tres cuartas partes de los ejecutivos consideraron que una política de la empresa con conciencia social puede en realidad aumentar el precio de sus acciones.

Sin embargo, para las compañías orientadas al lujo los beneficios no siempre son tan claros. De hecho, para las marcas de lujo como Rolex, que se centra en la búsqueda de la «perfección», la filantropía en realidad puede resultar en resultados negativos , ya que puede disminuir sorprendentemente el valor que los consumidores asignan a sus productos.

Anterior Ceremonia de entrega de los Rolex Awards en la Royal Society en Londres. Jovenes Laureados Rolex 2014 Neeti Kailas, Francesco Sauro, Hosam Zowawi, Olivier Nsengimana and Arthur Zang.

Así que tal vez para las marcas de lujo como Rolex los esfuerzos filantrópicos no siempre son buenos para los negocios. Pero, por supuesto, eso no significa que esos esfuerzos filantrópicos deban parar. Rolex ha demostrado ser un líder en este sentido, así, ha acabado siendo el la principal compañía relojera en términos de reputación en responsabilidad social corporativa.