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«Fortaleciendo el atractivo del G-Shock para compradores maduros»

ENTREVISTA CON EL CEO DE CASIO SHIGENORI ITOH

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mayo 2018


«Fortaleciendo el atractivo del G-Shock para compradores maduros»

El G-Shock ha cumplido 35 años en el 2018. Entre los modelos de aniversario más impactantes que Casio ha lanzado este año están Red Out, el Gold Tornado, el Big Bang Black y las alianzas con el artista Eric Haze, el diseñador de moda NIGO y de las marcas de moda Pigalle y Sankuanz. Entrevistamos a Shigenori Itoh, director general ejecutivo de Casio y gerente general senior de marketing global, quien ha liderado las operaciones de ventas mundiales de todos los productos desde 2016.

¿Cuáles son los objetivos principales de su celebración de aniversario?

Una de ellos es llegar a las generaciones más jóvenes, ya que siempre realizamos nuestros relojes teniendo en cuenta las últimas tendencias mundiales. Al igual que la música, los deportes y la moda, nuestras producciones continúan apelando a la cultura juvenil. Los compradores más jóvenes pueden obtener algunos de nuestros relojes a un precio asequible. Además, cada vez más, obtienen su información del boca en boca en las redes sociales. Tenemos que estar presentes en estas plataformas.

Más allá de las generaciones más jóvenes, uno de sus objetivos es también impulsar los modelos Premium G-Shock. ¿Qué tan avanzado está con esta estrategia a día de hoy, y ¿cómo piensa implementarla?

De hecho, durante 35 años, G-Shock siempre ha crecido en línea con la generación más joven. ¡Pero nuestros fans originales también crecieron y se hicieron adultos, al igual que nuestra marca! Nuestra misión ahora es fortalecer el atractivo de nuestros relojes con compradores más maduros. Y también con personas que aún no son propietarias de un G-Shock. Lo lograremos mediante la promoción de nuestras gamas de productos de gama superior.

Shigenori Itoh
Shigenori Itoh

Ha habido una fuerte tendencia vintage en los últimos años, con las generaciones más jóvenes en busca de productos de la década de 1960, 1970 y 1980. ¿Cómo integra esta tendencia en su estrategia?

Nuestra contribución al mercado de relojes siempre ha sido la creación de relojes que se convirtieron en «esenciales» en cualquier período de nuestra historia.

Vemos diferencias por área geográfica, pero es cierto que los jóvenes se sienten atraídos por los modelos vintage. Por lo tanto, ya estoy en el proceso de organizar la reactivación de los relojes en un estilo más contemporáneo.

Al mismo tiempo, vemos muchos relojes inteligentes en las muñecas de las poblaciones urbanas más jóvenes. ¿Cuál es su estrategia en relación con la conectividad del G-Shock?

Hoy en día, la mayoría de los relojes inteligentes son producidos por compañías activas en el mercado de de los smartphones. Al mirar sus productos, no vemos un uso o aplicación clara. Producimos relojes inteligentes en Casio, pero estos están realmente enfocados a aplicaciones al aire libre, con un beneficio de uso real para el comprador.

CASIO G-SHOCK RED OUT
CASIO G-SHOCK RED OUT

Una mirada al futuro ... ¿Dónde ve el G-Shock en 35 años, en 2053? ¿Como se verá este?

G-Shock es la marca más fuerte y famosa entre las gamas de relojes de Casio. Una política importante consiste en fortalecer la identidad única de la marca G-Shock. Otro objetivo es aumentar continuamente la funcionalidad de nuestros modelos, en el espíritu de Casio, que eventualmente beneficiará a todo el ecosistema de relojes. Y hablando personalmente, ¡espero que veamos un G-Shock utilizado en el espacio en el futuro!