editoriales


El gran baile de los hipócritas

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octubre 2011


¿Quien, además de tal vez de los directores de la Federación de la Industria Relojera Suiza, quiere en realidad que se cumplan las normas relativas a la etiqueta Swiss Made ? Bueno, francamente, nadie! Contrariamente a lo que se grita desde los tejados - una forma de proclamar su propia virtud - el sentir generalizado de un gran número de fabricantes de relojes acerca de los criterios que definen lo que es y lo que no es Swiss Made es bastante aprobatoria. Convenientemente, deja un amplio espacio para todo tipo de pequeños tratos entre amigotes (y algunas veces entre los que tienen un poco menos que buenas intenciones).

La batalla por el endurecimiento de las condiciones para que un reloj pueda ser etiquetado como «Swiss Made» es como no ver el bosque porque los árboles te lo impiden. Pero esto ni siquiera aquí es donde deberíamos estar buscando, ya que se están empezando a mostrar algunas iniciativas individuales.

Algunos ejemplos nos vienen a la mente de manera inmediata. Hautlence, una pequeña marca, ha elegido reemplazar el «Swiss Made» de su marca por el término «Horlogerie Suisse». Este cambio se ha hecho, obviamente, no porque la marca no pueda cumplir con los criterios del Swiss Made. Ya que por el contrario, los relojes Hautlence son muy superiores a estas normas ya que sus relojes son en un 90 por ciento Suizos. En este ejemplo concreto, el modelo más reciente y de gran complejidad de la marca, es Suizo en todos los aspectos a excepción de su cristal de zafiro único. Ningún otro fabricante en Suiza se atrevió a hacer este cristal especial, y Hautlence sólo encontró una empresa que estuviera a la altura del desafío, y esa empresa era China.

Bédat & Co. ha registrado su propio certificado, el AOSC ® (Appellation d’Origine Suisse Certifiée, o la Certificado de Denominación de Origen Suizo), el cual garantiza que el reloj se ha ensamblado en Suiza con una caja, movimiento, esfera y agujas fabricadas en Suiza.

Otro ejemplo es el Patek Philippe. Cuando la marca decidió crear su propio sello de calidad, el Sello Patek Philippe, la venerable compañía abrió un nuevo camino. Después de todo, no es la etiqueta de Swiss Made lo que confiere calidad a un reloj, sino que es la propia marca la que debe demostrar que puede coincidir con su propia reputación y ofrecer la calidad esperada por sus clientes. Por lo tanto, estamos asistiendo a la desaparición lenta de la palabra Swiss Made, que va perdiendo su validez después de haber estado abierta a diferentes interpretaciones durante tanto tiempo. (Y el aumentar el porcentaje al 60 o 80 no va a cambiar mucho las cosas.)

Sin embargo, las verdaderas razones de la lucha por el Swiss Made se encuentran en otras partes, es decir, en la feroz batalla sobre el suministro de los movimientos mecánicos, una batalla que está dando lugar a muchas maniobras diferentes. Un ejemplo se vio en un reciente artículo en un importante periódico de Suiza, Le Temps, que denunciaba las prácticas de Sellita que, horror de horrores, vende movimientos Swiss Made a Hong Kong en tasas de «varias decenas o incluso cientos de miles de piezas»(tengase en cuenta la imprecisión absoluta en las cifras). Esta práctica ha sido utilizada por todo el mundo, incluido el Grupo Swatch. Un gran número de estos movimientos vienen a Suiza en forma de kits, con la caja, la esfera, y las agujas hechas en China, y el producto final recibe el sello Swiss Made.

Los observadores de la industria relojera ven, en este ataque a Sellita, un torpedo bajo la linea de flotación, lanzada por el Grupo Swatch, con el objetivo de desestabilizar a un competidor, cuya creciente tamaño ha comenzado a ser un poco más que preocupante. (En 2011, Sellita produjo 800.000 movimientos propios.) A partir de 2012, el Grupo Swatch comenzará a reducir el número de movimientos y piezas que suministra a terceros. Esta reducción está autorizada provisionalmente por el COMCO Suizo (la Comisión de la Competencia) en espera de la conclusión final de un informe que determinará si esta reducción es «un abuso de su posición dominante» o no. A la espera de los acontecimientos próximos, lo cual llevará varios años más, la fuerza creciente de Sellita está visiblemente molestando a los más grandes jugadores en el campo de la relojería.

En 2009, el anuncio hecho por Nicolas Hayek de la reducción de la oferta a terceros, se pensó que era saludable para la industria en su conjunto, ya que obligaría a las llamadas «manufacturas» a invertir, finalmente, en sus capacidades de producción. Es esencial, por lo tanto, no bloquear el camino de las empresas que están creciendo frente a este desafío. De lo contrario, es toda la industria la que sufrirá.

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2011