Desde que asumió el mando como CEO del Grupo de Sowind en agosto del 2011, Michele Sofisti rápidamente se ha dejado su impronta en el grupo de marcas Girard-Perregaux y JeanRichard (había sido ya Director General de la marca de moda del grupo, relojes Gucci Group, desde el año 2010). Su primera decisión audaz fue la salida de las dos marcas de lujo del SIHH para unirse a las otras marcas de Sowind en Baselworld de este año. Junto a ajustes continuos en Girard-Perregaux, su decisión principal siguiente ha sido un completo relanzamiento de JeanRichard.

El relanzamiento

Durante años, JeanRichard, llamada así por Daniel JeanRichard, se ha contado entre la fraternidad exclusiva de los más antiguos fabricantes de relojes registrados en Suiza, ha vivido a la sombra de la más conocida Girard-Perregaux, luchando por encontrar su lugar entre la élite de la relojería. La reestructuración ha sido radical, centrándose en nada menos que un cambio completo en la estrategia para orientar el volumen de ventas y construir la marca. Como el señor Sofisti explica: «Queríamos crear algo con una mirada muy identificable que no pudiera confundirse con los demás relojes. Además, el posicionamiento de precio de la marca era bastante alto, de 7.000 a 10.000 francos suizos para un reloj de manufactura. Era difícil conseguir volumen y construir a largo plazo. Así que dividimos la marca en dos segmentos: los relojes de manufactura, por un lado, que tienen nuestro propio movimiento, y el grueso de la colección por otra parte, que utilizarán los movimientos estándar y un rango de precios de alrededor de entre 2.500 a 4.000 francos suizos.»

La reestructuración está siendo supervisada por Bruno Grande, el director de operaciones de JeanRichard, quien ya trabajó con Sofisti en Wyler Genève y que también es responsable de la división de Private Label en el Sowind Group. En términos concretos, los cambios significan que el movimiento insignia de la manufactura JeanRichard, el JR1000 ahora constituirá la parte superior de la gama en la colección vintage1681. Este movimiento básico fue lanzado en 2004 y ya ha demostrado tanto su fiabilidad como su capacidad para adaptarse a los módulos de complicaciones. En la última encarnación del 1681, que está disponible en diámetros de caja de 41 y 44 mm, está equipado con una complicación de pequeño segundero a las 9 en punto.

Apuntando al mercado de alto volumen

La reestructuración está siendo supervisada por Bruno Grande, el director de operaciones de JeanRichard, quien ya trabajó con Sofisti en Wyler Genève y que también es responsable de la división de Private Label en el Sowind Group. En términos concretos, los cambios significan que el movimiento insignia de la manufactura JeanRichard, el JR1000 ahora constituirá la parte superior de la gama en la colección vintage1681. Este movimiento básico fue lanzado en 2004 y ya ha demostrado tanto su fiabilidad como su capacidad para adaptarse a los módulos de complicaciones. En la última encarnación del 1681, que está disponible en diámetros de caja de 41 y 44 mm, está equipado con una complicación de pequeño segundero a las 9 en punto.

Por debajo de los 1681 todo cambia. Las tres colecciones en torno a la tierra, el aire y el agua será completamente rediseñado y equipadas con los movimientos de ETA. La primera lista para el mercado es la Terrascope, que tiene un diseño sólido con una caja, bisel y brazalete en acero inoxidable. Con un precio inicial de 2.500 francos suizos y resistencia al agua hasta 100 metros, el Terrascope está dispuesto a ser el producto de nivel de entrada de la colección JeanRichard renovada. Los modelos Aquascope y Aeroscope le seguirán en Baselworld 2013 y estarán disponibles para su entrega a partir de Mayo de este año. El Aquascope será un verdadero reloj de buceo, con una válvula de helio y 300 metros de resistencia al agua, mientras que el Aeroscope será un cronógrafo con un módulo Dubois-Depraz y un coste de menos de 5.000 francos suizos. Todos estos modelos utilizan la misma caja, que inicialmente estará disponible solo en acero inoxidable.

El Sr. Grande quiere que JeanRichard sea una marca «cálida, amable y accesible» y se esforzó mucho para subrayar esto cuando presentó la «nueva» JeanRichard a los medios de todo el mundo en Noviembre del año pasado. Con la ayuda del Land Rover Club de Suiza logró reunir a unos 20 vehículos Land Rover de época para transportar a sus invitados por el campo de Neuchâtel, deteniéndosen monumentos como la estatua de Daniel JeanRichard en LeLocle así como en el lugar de nacimiento del maestro relojero en la casa de campo en Les Bressels. Este viaje bucólico, que también implicó un corto traslado en coche de caballos, era sin duda la mejor manera de ilustrar la «filosofía de la vida», el concepto que está detrás de la nueva imagen de la marca, y que consiste en convertir el tiempo - el tiempo genuino que uno fabrica para si mismo - en un arte de vivir, de hecho en una filosofía. Se trata de explorar el mundo y la naturaleza, conocer a nuevas personas y culturas

Gente ordinaria haciendo cosas extraordinarias

JeanRichard ha elegido una mezcla ecléctica de personalidades que representan la nueva colección, cada uno de ellos firmemente vinculados con uno de los tres elementos - tierra, aire, y agua – y que se hicieron eco en el nombre de la colección. En el mar, el navegante Franck Cammas que ha sido embajador de JeanRichard desde mayo del 2011, cuando el reloj Aquascope de la marca lo acompañó en la Volvo Ocean Race 2011-2012 por todo el mundo, donde patroneó al Groupama hacia la victoria. En tierra, un amigo de la marca, Margeon Gérard ha investigado la tierra en la que los mejores viñedos del mundo crecen hasta convertirse en un enólogo de reconocido prestigio. Él ahora maneja una bodega de 5.000 botellas para cubrir 30 cartas de vinos diferentes en los restaurantes del renombrado chef Alain Ducasse. Antes de BaselWorld JeanRichard presentará un embajador más extraordinario si cabe para representar los nuevos modelos Aeroscope.

Si bien esta inusual elección de representantes ajustan muy bien con su nuevo concepto y recolección, el mejor embajador de toda la filosofía de la vida de JeanRichard es sin duda el propio Sr. Sofisti. A pesar de las exigencias de funcionamiento del Grupo Sowind y de su propia consultoría, por no hablar de las de su joven mezcla de collie, Ariel, es también un consumado fotógrafo que se ha tomado el tiempo para documentar sus impresiones y encuentros sobre su negocio y de numerosos viajes personales , un trabajo que ha aparecido en publicaciones y exposiciones en todo el mundo.

Fuente: Europa Star Magazine Febrero - Marzo del 2013