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Shinola: Construido en Detroit

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abril 2013


Detroit, Michigan, EE.UU. es el hogar de tres grandes fabricantes de automóviles del EE.UU. - Ford, General Motors y Chrysler. Severamente castigada por la crisis financiera y la recesión, Detroit está experimentando un renacimiento, con nuevas empresas brotando en toda la ciudad y la región.

Una de estas nuevas empresas es Shinola, una asociación entre Manufacturing Bedrock y Ronda (el fabricante Suizo de movimientos). Uno de los propietarios de Manufacturing Bedrock es Tom Kartsotis, co-fundador de la compañía Americana de relojes Fossil.

Shinola es una compañía americana icónica, famosa por el betún desde el año 1900. Para capturar el carácter de época de sus productos, la nueva empresa adoptó el nombre de marca Shinola y sus productos (relojes, bicicletas, artículos de cuero y revistas) se inspiran en los mejores diseños del pasado.

¿Porque Detroit?

«Parte de la decisión de escoger Detroit fue que estábamos montando el motor del reloj y qué mejor lugar para estar que en el corazón de la industria automotriz, donde se han producido tantos motores?», Dice Heath Carr, director general de Producción Bedrock. «Sabíamos que queríamos hacer nuestros productos en los EE.UU. y ahora tenemos un poco más de 25 personas que trabajan en la fábrica de Detroit hoy en día, y tenemos una capacidad de montar más de 500.000 relojes al año.»

La fábrica ha estado funcionando durante seis meses, y la producción de relojes completa está programada para comenzar este mes (Abril de 2013), con los relojes listos para el envío en julio de este año. El papel principal de Ronda en el proyecto fue la creación de la fábrica en Detroit y capacitar a los empleados, así como para proporcionar las piezas del mecanismo. Según Carr, Ronda envía todos los componentes a Detroit, donde se ensamblan los relojes, se encajan y se controla la calidad.

Shinola: Construido en Detroit

«La marca Shinola necesitaba tener un elemento diferenciador y con un movimiento que se montara en Suiza o en Asia no iba a ser lo suficientemente diferente», explica Carr.. «Built in Detroit” está en el fondo de caja de todos nuestros relojes y creo que la gente hará una conexión con él.»

Las instalaciones de fabricación de Shinola se encuentran en el edificio histórico Argonaut en Detroit, el centro original de GM, que ahora forma parte del Colegio de Estudios Creativos, y el nombre dado al primer movimiento de Shinola es Argonite-1069, un derivado de Argonaut. En su página web, www.shinola.com, incluso incluye pequeñas biografías encantadoras de sus trabajadores, todos empleados de la zona.

En todos los productos Shinola es un rayo amarillo, algo que se supone representa alta calidad. «Cada vez que nosotros lo vemos, y nuestros socios lo ven, es un recordatorio para centrarnos en la calidad del producto», añade Carr.

Los relojes

La primera colección de relojes de debut es la edición limitada del Runwell, un reloj de tres agujas de inspiración vintage con un pequeño subesfera para el segundero. El individualmente numerado Runwell está disponible en dos tamaños, 47 mm (1.000 unidades) y 40 mm (1.500 unidades). Estos dos primeros relojes Shinola se venden al por menor a 550$, pero Carr dice que la gama de relojes Shinola estará entre los 500$ - $ 800, dependiendo del modelo, y serán todos de cuarzo para comenzar. Carr no descarta relojes mecánicos en el futuro, pero reconoce el salto de dificultad que representan los relojes mecánicos a nivel industrial en los EE.UU.

Otros productos

Además de los relojes, Shinola introducirá bicicletas, artículos de cuero y revistas. «Queremos estar en muchas categorías diferentes,» dice Carr. «Hemos decidido hacer frente a los más difíciles, relojes y bicicletas, en primer lugar.»

Será interesante mantener un ojo puesto en Shinola. Con un gran diseño en busca de su primera colección de relojes y Kartsokis detrás de la idea, Shinola ciertamente tiene la posibilidad real de tener éxito.

Shinola fue tan popular en la década de 1900 que se convirtió en parte del léxico americano, con la frase «No sabe una M * de Shinola» (lo que significa que una persona es tan tonta que no sabe la diferencia entre las heces y betún . Otra frase relacionada con el reloj similar es «Él no sabía si rascarse el reloj o relajar su culo.»)

Fuente: Europa Star Magazine Abril - Mayo del 2013