El exitoso relojero directo a los consumidores ha experimentado una renovación seria, incluyendo nuevos relojes, un nuevo logotipo y una original nueva identidad de marca.

Christopher Ward ha logrado una gran cantidad de aficionados, desde que se puso en marcha hace unos 11 años. La empresa con sede en Reino Unido se ha centrado en proporcionar un buen valor. Su enfoque directo a los consumidores significa precios más bajos para piezas de calidad y una relación más estrecha con los consumidores. 

El modelo de negocio también permitió al relojero para ofrecer una amplia propuesta. Producen tanto relojes de cuarzo como mecánicos utilizando algunos movimientos Suizos comunes. También cuentan con movimientos modificados, y más recientemente sus propios movimientos, comenzando con el calibre SH21.

En cuanto a la evolución del desarrollo de su único movimiento, este alude a la evolución de la empresa. Los cambios realmente comenzaron en 2014, cuando la compañía se fusionó sinergias con el fabricante Suizo de movimientos Horlogères. Este tiene su propio taller y división de fabricación en Suiza, por lo que la antigua marca no parecía representativa de lo que en la compañía se había convertido: más moderna, y sin duda más capaz.

Así que ahora tenemos un nuevo look de marca, incluyendo el sitio web, el logotipo, los relojes, y la personalidad del diseño.

El nuevo logotipo es más minimalista y va directamente al grano: «Christopher Ward,» impreso en una tipografía de letra serif moderna.

El logotipo se encuentra en la posición de las 9 en punto, lo cual es inusual en el negocio, pero tiene sentido. Por lo general, se lee de izquierda a derecha, y de esta manera usted estará seguro a notar el nombre en la parte izquierda de la esfera. El posicionamiento de alguna manera siento que está un poco fuera de lugar (al menos para mí), pero eso es exactamente lo que hace que sea recordable. Una estrategia inteligente, si esa era la intención.

Otro cambio importante en el cambio de marca de Christopher Ward ha sido el nuevo estilo de la firma, que se ha centrado en un acabado más fino. Esto queda claro con los bordes biselados de las cajas de los nuevos Trident, por ejemplo. Lo que también queda claro es que la compañía está tratando de forjar una nueva personalidad y un look de diseño que lo distancie de otros modelos clásicos, el cual a propósito se ha tomado de algunos de los más grandes relojes del mundo. Eso también debería ayudar a atraer a una clientela más joven y menos tradicional.

Entre los primeros nuevos relojes que muestran el nuevo look están dos variantes del C65 Trident, el Trident Classic MkII y el más compacto Christopher Ward, C65 Trident Vintage. Y usted puede esperar que toda la oferta de Christopher Ward sea reemplazada o renovada para adaptarse al nuevo look lentamente en los próximos años.

A pesar de los cambios cosméticos, esto es algo más que un cambio de logo por parte de Christopher Ward. Es una declaración de la empresa de lo que se trata, y en lo que se ha convertido, tras más de una década en el negocio. Cambiar para mejor en todos los sentidos.