medida que los ojos del mundo de la relojería se vuelvan hacia Ginebra esta primavera, la feria complementaria, Time to Watches, dará la bienvenida a las marcas que no tienen presencia en la exhibición de Watches and Wonders en Palexpo, pero que, sin embargo, quieren exhibir sus productos. Junto con estos dos eventos, podemos esperar ver una miríada de eventos “marginales” en toda la ciudad y más allá.

A diferencia de casi todos esos eventos, el espectáculo Time to Watches, que tendrá lugar en el campus de la Escuela de Arte y Diseño de Ginebra (HEAD), cuenta con la aprobación de los organizadores de Watches and Wonders. Y el apoyo de las autoridades de Ginebra. Celebrado en un establecimiento educativo líder, el evento también tiene como objetivo construir puentes entre la relojería y los mundos académicos.

Ubicado a medio camino entre Watches and Wonders, en el centro de exposiciones Palexpo, cerca del aeropuerto, y los hoteles junto al lago, Time to Watches albergará a 50 marcas expositoras en HEAD Ginebra. El lugar, el Edificio H o “Le Cube”, como se le conoce, encarna el patrimonio industrial de Ginebra. Ofrece áreas de exposición, sala de prensa, áreas de reunión y catering.

Las mesas redondas estarán en la agenda, para dar vida a un espacio que se espera que albergue entre cuarenta y cincuenta expositores, del 31 de Marzo al 3 de Abril de 2022. El precio de los stands se modera deliberadamente para atraer marcas que no cuentan con los recursos financieros de los expositores de Whatches and Wonders. Conocimos a los co-iniciadores de este nuevo espectáculo, Marc Angebault y Christian Wipfli.

Organizado en una institución educativa líder, el evento tiene como objetivo construir puentes entre la relojería y el mundo académico.

Europa Star: ¿Cuáles eran sus antecedentes antes de unirse para fundar el programa Time to Watches?

Marc Angebault: Después de mis estudios en los EE. UU., comencé como empleado en una agencia de publicidad internacional en Nueva York antes de ser transferido a su sucursal en Ginebra. Luego trabajé para Saatchi & Saatchi, en Suiza y Hong Kong, en estrategia y gestión de clientes. Luego monté mi propio negocio con un socio, lanzando una agencia de marketing, estrategia y creatividad en Lausana, una aventura que duró 15 años. Fue entonces cuando conocí a mi amigo y socio Christian Wipfli. Es un especialista en eventos y le hice algunas consultas sobre un proyecto para crear una marca de contenido náutico. El proyecto Time to Watches surgió de forma bastante natural.

Christian Wipfli: Mi carrera profesional comenzó en las artes gráficas, luego en 1995 creé rápidamente mi primera empresa especializada en desarrollo de sitios web y multimedia. Soy un apasionado de los medios de comunicación, y mi carrera siempre ha estado centrada en este sector, así como en la publicidad y la televisión. En 2012 combiné mi afición favorita, la vela, con mi actividad profesional, lo que dio lugar al Salon nautique du Léman, que se celebra cada año en Palexpo. Organizar eventos fue otra revelación: desde entonces he organizado una docena de otros eventos anuales. Entonces, un día, llamé a Marc para hablar sobre la posibilidad de crear juntos Time to Watches.

¿De dónde vino la idea?

Marc Angebault: A través de su empresa Poseidon & Co., Christian conoce muy bien el mundo de los eventos en la Suiza francófona. En Marzo de 2020, durante la primera ola de Covid, me llamó. Baselworld había sido cancelado y el sector de la alta relojería se había fusionado en torno a Ginebra. Ante todo el revuelo causado por el Covid, empezamos a pensar en diseñar un nuevo evento relojero en la región, partiendo de una página en blanco. Uno que se basaría en los valores de colaboración, intercambio y transparencia en lugar de la competencia oportunista. Dado que Watches and Wonders no puede acomodar a todos, había espacio para una alternativa complementaria de alta calidad. Probamos esta visión con amigos del mundo de la relojería y luego se la presentamos a los organizadores de Watches and Wonders.

“Como Watches and Wonders no puede acomodar a todos, había espacio para una alternativa complementaria de alta calidad”.

Marc Angebault

¿Cuál fue su reacción?

Marc Angebault: Primero, el interés cortés, que se convirtió en apoyo en el Otoño de 2020, cuando se dieron cuenta de que nuestra iniciativa respondía a una necesidad real. Eso nos ayudó mucho. La era de las grandes ferias globales monolíticas ha terminado: hay espacio para varios jugadores complementarios. Lo cierto es que el mercado se ha cristalizado en torno a Ginebra. Desarrollamos nuestro proyecto en torno a dos pilares: trabajar en estrecha colaboración con Watches and Wonders y encontrar una ubicación que tuviera sentido, que ofreciera una puerta de entrada al mundo académico y una apertura a la cultura en el sentido más amplio.

En Ginebra, esta primavera, tendrá lugar el evento principal de Watches and Wo4nders con las principales marcas de lujo, luego el Carré des Horlogers con los relojeros artesanales independientes. Estamos posicionados como el evento “marginal”, con marcas cuyo perfil no se refleja del todo en los otros dos eventos. No obstante, estamos siendo muy selectivos para garantizar un perímetro coherente. Me gustaría añadir que algunas marcas independientes que han participado en el Carré des Horlogers en el pasado muy bien podrían estar presentes en Time to Watches. ¡Algunos de ellos están pensando en ello!

A partir de este acuerdo inicial, ¿cómo desarrollaron el concepto?

Marc Angebault: Al principio, consideramos usar el SwissTech Convention Center en EPFL para Abril de 2021 y redactamos algunos bocetos iniciales del diseño. Entonces volvimos a la idea de hacer una exposición en Ginebra. La distancia fue un factor, pero nuestra principal preocupación fue reforzar la unidad del lugar con Watches and Wonders.

¿Cómo acabaron colaborando con el HEAD de Ginebra?

Christian Wipfli: A través del consultor Manuel Emch, quien nos ha estado ayudando a desarrollar nuestro concepto y nuestro pensamiento estratégico. Fue particularmente interesante elegir el Cube en HEAD Ginebra, porque nos dio la oportunidad de crear un vínculo con una institución líder en diseño de relojes. Estamos haciendo más que alquilar un espacio: estamos desarrollando una colaboración genuina, una asociación a largo plazo, a través de la organización de mesas redondas temáticas y sesiones de reflexión durante el evento. El HEAD también podrá promover sus cursos de formación en el marco de esta asociación. Y las autoridades cantonales de Ginebra nos están apoyando.

¿Cómo se habilitará el espacio para expositores y visitantes?

Christian Wipfli: Comenzamos con la idea de un sistema modular plug-and-play, para que incluso las marcas más pequeñas puedan exhibir de acuerdo con sus medios económicos. El módulo básico es de 9m2 y comienza en CHF 13.750. También hay disponibles otros módulos de 18m2 y 27m2, ¡e incluso tenemos una opción de 4m2 para startups! El concepto es un paquete básico que es asequible y se puede ampliar con características a elección del expositor. Después de presentar su solicitud, las marcas son elegidas por un comité de selección compuesto por expertos independientes, incluidos tres periodistas. Poseidon & Co., la empresa que dirijo, es un organizador de eventos establecido, lo que nos ahorró mucho tiempo en la planificación y la logística.

“Comenzamos con la idea de un sistema modular plug-and-play, de modo que incluso las marcas más pequeñas puedan exhibir de acuerdo con sus medios financieros”.

Christian Wipfli

¿Cuál es el perfil de sus expositores?

Christian Wipfli: Hemos identificado un perímetro de 150 marcas, suizas y extranjeras, que cumplen con nuestros criterios, es decir, empresas independientes que ofrecen relojería mecánica con una buena dosis de innovación.

¿Cuántos habrá?

Christian Wipfli: Esperamos de 40 a 50 marcas expositoras.

¿Puede darnos los nombres de algunos de los expositores?

Christian Wipfli: Sí, por supuesto. Hasta la fecha [enero de 2022], podemos contar con unas 25 marcas, incluidas Corum, Sinn, Louis Erard, Reservoir, Chronoswiss, Raketa, L’Epée 1839, Pierre De Roche, Schwarz Etienne, Perrelet y Pequignet.

¿Podría compartir algunos detalles sobre la infraestructura implementada (alojamiento, transporte, etc.)?

Christian Wipfli: Para el alojamiento, hemos negociado tarifas especiales con hoteles en la región de Ginebra. Para los desplazamientos contaremos con un servicio de transporte desde el aeropuerto, a 10 minutos a pie de Palexpo.

¿Estará poniendo en marcha iniciativas en línea durante el evento?

Christian Wipfli: Primero, cada expositor tendrá un espacio en línea en nuestra plataforma para promocionar sus noticias, marca y contenido. Luego, con la ayuda de HEAD Ginebra, todo el contenido de nuestras conferencias y mesas redondas se grabará y luego se transmitirá a varias plataformas, incluidas LinkedIn e Instagram.

“Hasta la fecha, podemos contar con alrededor de 25 marcas, incluidas Corum, Sinn, Louis Erard, Reservoir, Chronoswiss, Raketa, L’Epée 1839, Pierre De Roche, Schwarz Etienne, Perrelet y Pequignet”.

¿Cuántos visitantes esperan y qué perfil cree que tendrán?

Marc Angebault: Es difícil decir con precisión, ya que este es nuestro primer año. El evento se desarrollará durante cuatro días, tres de los cuales están reservados a los profesionales (distribución, medios de comunicación, influencers, clubs de coleccionistas, vips) y uno al público. Para este último día, estamos trabajando en estrecha colaboración con HEAD Ginebra para elaborar un programa específico y muy atractivo para los aficionados a los relojes.

¿Confía en que el evento se llevará a cabo, a pesar de la nueva variante de Omicron?

Marc Angebault: Confiamos en que la gestión de Covid no es nuestra responsabilidad, excepto, por supuesto, en términos de implementación de las medidas de salud pública. Nuestro deseo es contribuir a la creación de este importante evento para la industria relojera en Ginebra en la primavera. Por lo tanto, estamos sujetos a las decisiones del organizador del evento, Watches and Wonders.