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Relojería Gucci: “Después de 50 años, lo mejor está por venir”

ENTREVISTA

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diciembre 2022


Relojería Gucci: “Después de 50 años, lo mejor está por venir”

El pasado mes de Abril, Gucci alquiló una casa señorial en el cantón de Ginebra para presentar su última colección de relojes, paralelamente a la feria Watches and Wonders. Envió una señal: que la casa de moda Italiana había pasado página y que deberíamos esperar ver piezas más complicadas y disruptivas en el futuro. Entrevista con Maurizio Pisanu, Director General de Relojes y Joyería de Gucci.

50

años: hace cincuenta años que Gucci colocó por primera vez su logotipo reconocible al instante, la doble G, en la esfera de un reloj Suizo. Durante mucho tiempo, los relojes producidos por la marca de lujo Italiana fueron sinónimo de “moda”, meros accesorios en el mejor de los casos, y los conocedores de la alta relojería nunca los tomaron realmente en serio. Algunos, como el famoso modelo GG 3600 L de los años 90, en acero con esfera cuadrada en forma de G, atrajeron cierta notoriedad. Pero en lo que respecta a los aficionados a los relojes, ninguna cantidad de diseño vanguardista podría reemplazar la mecánica fina.

Gucci celebró su 50 aniversario en la relojería con “Gucci Wonderland”.
Gucci celebró su 50 aniversario en la relojería con “Gucci Wonderland”.

En 2021, cuando Maurizio Pisanu fue puesto a cargo de la división de relojería y joyería de Gucci, las cosas empezaron a cambiar. Le han dado carta blanca, o casi, para recuperar el brillo de la marca, que pertenece al grupo Kering, y acceder a los círculos muy selectos de la alta joyería y la alta relojería. Este cambio radical de dirección comenzó en 2021 cuando se lanzó la nueva colección Gucci 25H. Estos modelos venían equipados con el calibre GG727.25 de diseño interno; algunas versiones también tienen un tourbillon en la posición de las 6 en punto, creado por un diseñador de relojes con sede en Neuchâtel.

Pero la decisión de la marca de aumentar la apuesta dio un paso más este año. Durante la feria Watches and Wonders, que tuvo lugar en Ginebra del 30 de marzo al 5 de abril de 2022, Gucci invirtió en una magnífica mansión con vistas al lago para presentar sus últimas colecciones de relojes en un «país de las maravillas» de la vida real. Los invitados privilegiados tuvieron la oportunidad de descubrir algunos relojes totalmente inesperados bajo la firma Gucci: el Gucci 25H Skeleton Tourbillon con su diseño muy contemporáneo y el deliciosamente loco G-Timeless Planetarium. En lugar de marcadores de hora, este reloj tiene doce piedras preciosas alrededor del borde de la esfera, que giran sobre su propio eje. En el centro hay un gigantesco tourbillon que aporta movimiento constante a la esfera. Qué forma tan audaz de celebrar el 50.º aniversario de la relojería suiza: al estilo Gucci.

El G-Timeless Planetarium tiene doce piedras preciosas giratorias en lugar de marcadores de hora y un tourbillon gigante en el centro de la esfera.
El G-Timeless Planetarium tiene doce piedras preciosas giratorias en lugar de marcadores de hora y un tourbillon gigante en el centro de la esfera.

Esta curiosa pieza – tanto complicación de relojería como alta joyería – nació de la fértil imaginación de Alessandro Michele, director artístico de la maison durante siete años, que dejó Gucci el 23 de noviembre. Pero el hombre que realmente da vida a todas estas creaciones – a veces aparentemente imposibles – es Maurizio Pisanu, Director General de Relojes y Joyería y Director Global de Decoración y Estilo de Vida de Alta Gama. Desde que asumió la dirección de ambos departamentos, ha implementado una estrategia global que abarca producto, identidad visual y distribución en ambas categorías. Lo encontramos a orillas del lago de Neuchâtel.

Relojería Gucci: “Después de 50 años, lo mejor está por venir”

Europa Star: Desde que fue nombrado jefe de relojería y joyería de Gucci, ha reducido significativamente el número de colecciones de relojes. ¿Es esto parte de su nueva estrategia?

Maurizio Pisanu: Sí, efectivamente. Cuantas más colecciones tengas, más mensajes tendrás... lo que al final significa que tu mensaje se pierde. Hoy, nuestra relojería se basa en cuatro pilares, y continuaremos construyendo e invirtiendo en ellos. El más reciente es el reloj Gucci 25H – que tiene una estética específica. Es un modelo delgado de 8 mm de profundidad: un clásico atemporal. Este año también introdujimos un skeleton tourbillon, y el año que viene traeremos algunas complicaciones nuevas. El 25H será un icono de Gucci.

Luego está el G-Timeless, que adornamos con detalles muy distintivos, como serpientes o abejas, que lo hacen un poco diferente. En tercer lugar, está la familia de relojes deportivos, Gucci Dive, que existe desde hace 20 años y que estamos elevando al mercado. Y por último, hemos llegado al capítulo de los relojes joya. La visión estética de Alessandro Michele no tenía nada que ver con el mundo de los relojes, pero eso es lo que lo hacía diferente. Por un lado tienes las especificaciones técnicas -todos nuestros movimientos son de fabricación Suiza- y por el otro tienes una estética muy reconocible. No podíamos quedarnos en el sector de la gama media, y teníamos todo lo que necesitábamos para seguir adelante. Lo mejor está por venir.!

Gucci G-Timeless Dancing Bees Tourbillon
Gucci G-Timeless Dancing Bees Tourbillon

¿Dónde quiere posicionar la relojería de Gucci?

En primer lugar, me gusta la idea de la relojería accesible, y no me refiero solo al precio. Accesibilidad también significa ver a más y más jóvenes usando nuestros relojes. Los mensajes clásicos de la industria relojera a menudo apuntan a la idea de transmitir cosas de generación en generación. Eso no somos nosotros. Compramos un objeto porque nos gusta, no necesariamente para regalarlo. Pero en paralelo con eso, también queremos ascender en el mercado, como lo hemos hecho en los últimos dos años. Y es por eso que estamos introduciendo relojes disruptivos en el mercado.

Hasta ahora, se nos ha visto principalmente como una marca de moda, pero también tenemos la capacidad de crear un producto de alta relojería. Tomó tiempo, pero llegamos. Hemos lanzado un tourbillon, pero también podríamos considerar introducir repetidores de minutos y otras complicaciones que hablen nuestro lenguaje de marca. Nadie espera que produzcamos complicaciones clásicas. Nuestro universo es juguetón; está lleno de color y emoción. El lujo también puede ser divertido. Particularmente después del Covid. Todos estamos pensando mucho más en nosotros mismos, porque nos hemos dado cuenta de lo frágil que es nuestra existencia.

¿Le dieron carta blanca para reposicionar la marca?

Hasta ahora, mi trabajo ha sido poner la mejor tecnología posible, la fenomenal experiencia de artesanos y relojeros, al servicio de la visión creativa de Alessandro Michele, y tratar de llevar su visión del mundo, su creatividad, su imaginación al mundo de la relojería, que es mucho más rígido. Tuvimos que convencer a nuestros relojeros para que hicieran cosas que normalmente no harían. Toma tiempo, pero es fascinante.

Por ejemplo, Alessandro Michele se preguntó si era posible dar la hora de otra manera. Así nació la idea del G-Timeless Planetarium, con sus doce piedras preciosas giratorias. Es joyería de alta relojería: una complicación con un tourbillon gigante en el centro. El mecanismo detrás del reloj tardó dos años y medio en desarrollarse. También indica la hora, ¡pero eso no es lo primero en lo que piensa cuando lo mira!

Gucci G-Timeless Moonlight
Gucci G-Timeless Moonlight

No son una manufactura en el sentido más estricto: sus movimientos los hacen socios. ¿Qué hacen en sus propios talleres?

Hacemos las cajas y las pulseras de metal: nuestras correas de cuero se fabrican en nuestros talleres en Florencia. El 100 % de nuestras esferas están fabricadas en Ticino por Fabbrica Quadranti, una empresa que fabrica esferas desde hace 40 años y que compramos hace unos 20 años. Realizamos los marcadores índices y todos los detalles decorativos. No producimos los movimientos, pero diseñamos y desarrollamos todas las complicaciones. Después de eso, el trabajo de poner nuestras ideas en producción lo realizan dos contratistas independientes: uno es especialista en complicaciones y el otro se enfoca principalmente en tourbillons.

Queremos traer más de la parte de fabricación de movimientos internamente o, en cualquier caso, construir algunas asociaciones más sólidas. En general, fabricamos el 90% de nuestros propios relojes. El otro 10% se compone de piezas exclusivas que se producen externamente. Hay muy pocos de estos, de tres a cinco al año, pero son un complemento maravilloso para todo el trabajo que hemos realizado en el desarrollo de la marca durante los últimos seis años.

Gucci 25H Skeleton Tourbillon
Gucci 25H Skeleton Tourbillon

Está en medio de un rediseño completo de tus talleres en Cortaillod, en el cantón de Neuchâtel. ¿Quién está haciendo el trabajo por usted?

Nuestro propio equipo de arquitectos. Crean todas nuestras oficinas y tiendas, y conocen la estética de la marca al dedillo. Abriremos un espacio de exposición. Poseemos algunas piezas excepcionales que datan de la década de 1950, antes de que fuéramos fabricados en Suiza, que queremos compartir con el mundo. La idea es que los exhibimos en este espacio, creando una línea de tiempo ilustrada con relojes de nuestra historia. Además de los talleres, contaremos con un showroom, una sala VIP y una sala privada para clientes. Para nosotros es importante demostrar de lo que somos capaces.

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