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TAG Heuer presenta una ambiciosa película protagonizada por Ryan Gosling

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abril 2023


TAG Heuer presenta una ambiciosa película protagonizada por Ryan Gosling

Rodada al estilo de una comedia de acción de Hollywood, The Chase for Carrera presenta al actor favorito de la marca en una frenética persecución alrededor del nuevo cronógrafo de caja de cristal de TAG Heuer. Una forma brillante de celebrar el 60 aniversario de un icono. Entrevista con el CMO George Ciz.

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as celebraciones del 60.º aniversario del Carrera de TAG Heuer están en marcha. Su nuevo modelo de cronógrafo con una “caja de cristal”, una cúpula de cristal de zafiro que se extiende de forma transparente sobre la escala taquimétrica que recorre la esfera y la caja, ha recibido especial atención. Precisamente este modelo es uno de los protagonistas de un ambicioso cortometraje realizado por la marca con su actor y embajador favorito, el estiloso Driver Ryan Gosling.

The Chase for Carrera, una comedia de acción inspirada en la relojería suiza, ve al actor en una persecución despiadada en un... Porsche Carrera, por supuesto, para escapar de su maestra de utilería (Vanessa Bayer, conocida por sus apariciones en SNL), quien está desesperado por recuperar este famoso modelo de caja de cristal. Explosiones, casting XXL, múltiples giros y vueltas: todo en esta producción respeta los códigos de un plató de acción de Hollywood.

Ryan Gosling filmó The Chase for Carrera mientras trabajaba en Australia con el director David Leitch (quien también aparece en la película) en la película The Fall Guy, en la que, por supuesto, también se verá al actor usando un Carrera. Entrevistamos al CMO de TAG Heuer, George Ciz, sobre este rodaje sin precedentes.

TAG Heuer presenta una ambiciosa película protagonizada por Ryan Gosling

Europa Star: ¿De dónde surgió la idea de hacer esta película, que es inusualmente larga y ambiciosa para los estándares de la industria: más de cinco minutos! – con Ryan Gosling?

George Ciz: Tan pronto como Ryan Gosling fue contratado como embajador en 2021, nuestro director general, Frédéric Arnault, tenía la ambición de hacer una película juntos. ¡Es una visión muy lógica cuando tienes la oportunidad de fichar a uno de los mejores actores de su tiempo! Nuestra agencia en París nos presentó un primer concepto que desarrollamos juntos. Muchos de los elementos provinieron del propio Ryan, incluida la elección de tener al director David Leitch y a la actriz Vanessa Beyer como coprotagonistas.

¿Puedes describir la realización de la película?

En primer lugar, el hecho de que la película tenga una duración de cinco minutos y medio demuestra que teníamos un objetivo muy ambicioso... aunque al principio no sabíamos cuánto duraría la duración final. De hecho, se suponía que íbamos a pasar menos de un día en esta producción con Ryan Gosling, quien en ese momento estaba filmando The Fall Guy en Australia bajo la dirección de David Leitch. Pero al final, pasó más de 13 horas con nosotros durante cuatro días de producción.

Llevo mucho tiempo acompañando a embajadores en diversas industrias y creo que las mejores cosas pasan cuando te diviertes. Lo más importante es ponérselo fácil y divertido, como si no estuvieras trabajando. Esto se refleja bien en el resultado final: el rodaje fue muy creativo, con mucha improvisación por parte de los dos actores principales. También tengo que decir que Ryan fue una de las personas más agradables con las que trabajar, porque es muy creativo y orientado a los detalles. De hecho, hubo tanta improvisación y libertad creativa en el set que la película podría haber terminado de manera muy diferente.

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¿Cómo activará esta campaña?

Es la campaña más ambiciosa que hemos realizado desde que me uní a la marca en 2020. Y vamos a activar todas nuestras redes para animar a la gente a ver la película: nuestros propios canales digitales, nuestras boutiques, por supuesto, pero también nuestros socios, ¡incluido Porsche, uno de cuyos modelos es también una de las estrellas de la película! También hemos hecho muchas bromas y el lanzamiento de la película en Londres también es una oportunidad para celebrar el 60 aniversario de la Carrera más ampliamente.

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¿Cómo ves la relación entre la relojería y el mundo del cine en general?

Existe un fuerte paralelismo entre el cine y la relojería, porque ambos son fuentes de inspiración, conexión y emoción para muchas personas. Además, TAG Heuer tiene una larga historia de tener grandes actores como embajadores. Pero Ryan Gosling realmente encarna al conductor por excelencia de Hollywood, especialmente desde su gran papel en Drive. Es el epítome del piloto de carreras con estilo y, por lo tanto, encaja perfectamente en el Carrera. El año pasado ya estábamos colaborando activamente en The Grey Man para Netflix.

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¿Cuáles son los principales hitos para la celebración del 60 aniversario del Carrera en 2023?

Es un hilo común que verás a lo largo del año. Comenzamos en LVMH Watch Week en enero con un regreso al modelo original, antes de presentar una serie de productos nuevos, incluidos los modelos de caja de cristal en Watches and Wonders. Pero no nos detenemos ahí y hay tres relojes increíbles más por venir este año, incluido uno que incorpora una verdadera innovación relojera. Más allá del Carrera, también verá algunos productos nuevos geniales en las líneas Connected y Monaco... Nos estamos enfocando más que nunca en la calidad de nuestros modelos, estamos elevando todas nuestras colecciones, con un espíritu de puesta en marcha. , mientras también intenta cosas que nunca antes se han hecho, con mucho entusiasmo. En este mundo un tanto sombrío, los relojes deben estar presentes ante todo para brindarle alegría y emociones... ¡como una película!

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