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ARCADE EUROPA STAR
Manuel Emch ’Retro-futurista’

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octubre 2015



Para el CEO de RJ-Romain Jerome, relojería tradicional necesita para abrazar diseños creativos y nuevos canales de distribución. Para atraer a los clientes más jóvenes, colaborando con artistas es particularmente importante. Explicaciones.

ARCADE EUROPA STARManuel Emch 'Retro-futurista'

¿Cuál es su percepción del mercado de la relojería hoy?

La industria de la relojería tiene que enfrentarse a los cambios en los hábitos de consumo del cliente. Es importante mantenerse alerta. Nuestra base de clientes es una de las más jóvenes en la industria: son hedonistas y creativos, y les encanta una buena historia. Ellos nos permiten desarrollar colaboraciones con artistas contemporáneos, artistas del tatuaje y las compañías de juegos-retro. También creo que los accesorios se harán cada vez más importantes en el mundo de la relojería. Con esto en mente, pronto abriremos una sala de exposición en Ginebra que no se dedicará exclusivamente a los relojes, sino que también ofrecerá una amplia gama de productos en forma de una galería o un laboratorio.

¿Va luego extender este concepto minorista al resto del mundo?

Sí, posiblemente. Creo que la manera en que consumimos está a punto de cambiar drásticamente. Por ejemplo, casi nunca voy a boutiques monomarca. Me gusta ser capaz de elegir entre una gama de productos originales y apreciar la creatividad de estos entornos comerciales. Es por eso que estoy esperando alcanzar este concepto con nuestra primera sala de exposición en Ginebra. Todavía estamos discutiendo nuestro concepto minorista pero ya sabemos que estará abierto a productos y artistas.

El año pasado celebraron el décimo aniversario de la marca. ¿Qué capítulo de esta destacaría usted?

¡Ha habido tantas anécdotas! Sin embargo, yo diría que la del reloj Eyjafjallajökull-DNA es una de mis historias favoritas. Me convertí en CEO en enero de 2010, pocos meses antes de la erupción del volcán Islandés. Yo estaba buscando un Legend ’Earth’ como ya teníamos el Titanic-DNA (Sea) y el Moon-DNA (Air). Todo el mundo me estaba preguntando cual iba a ser el próximo Leyend de RJ. Por supuesto, hubo mucha especulación en torno a la Gran Muralla China y la Torre Eiffel, pero ya era demasiado obvio, y yo quería crear algo excepcional, sin precedentes. Cuando el volcán entró en erupción y los cielos europeos se paralizaron, aproveché la oportunidad de crear un producto único y altamente emocional. Realmente comenzó como un truco publicitario, ya que no teníamos ningún material del volcán cuando lanzamos el comunicado de prensa. ¡Nunca pensamos que la demanda sería tan alta, especialmente con un precio indicativo de 50.000 CHF! Cuando los pedidos empezaron a llegar, tuvimos que encontrar una solución y fuimos contactados por suerte por el Centro Vulcanológico Nórdico. Nos enviaron roca volcánica y cenizas del Eyjafjallajökull, comenzamos la producción de inmediato y entregamos los primeros relojes en Septiembre del mismo año. Adaptamos el precio y casi hemos vendido la tercera edición de 99 piezas. ¡Nuestros clientes incluyen a una pareja que se conocieron mientras estaban varados en un aeropuerto esperando su vuelo durante la erupción!

Después del Tetris, la colaboración más reciente de RJ, ¿Con que otras leyendas o iconos planea usted trabajar?

Actualmente estamos teniendo conversaciones con un famoso icono de la década de 1980. A diferencia de la mayoría de nuestras colaboraciones, este nuevo socio no se ha asociado con una marca de lujo antes. Por lo tanto, tenemos que reconciliar el aspecto democrático del producto y el segmento de lujo de la alta relojería, ¡lo que hace esta asociación muy interesante y emocionante!

Siempre estamos trabajando en nuevas colaboraciones o nuevos modelos dentro de las colecciones existentes. Por supuesto, algunas se mueven hacia delante más rápido que otras, pero las fecha de lanzamiento ideales permanecen siendo los aniversarios, como el 25 aniversario de la caída del Muro de Berlín, el 75 aniversario de Batman, o el 100 aniversario del Titanic.

Fuente: Europa Star Magazine Septiembre del 2015