ace casi un siglo (99 años, para ser precisos) el primer reloj Rolex llegó a una boutique Bucherer. Hoy, el “súper minorista” (como lo llamamos en nuestro informe anterior) ha sido adquirido por su socio principal. La exitosa alianza entre las dos empresas comenzó en 1924, cuando Ernst Bucherer, hijo del fundador Carl Friedrich Bucherer, unió fuerzas con el fundador de Rolex, Hans Wilsdorf.

En los años 80, bajo la dirección del presidente de la empresa, Jörg G. Bucherer, el minorista comenzó a expandirse internacionalmente, primero a Austria y luego a Alemania. Tras adquirir una serie de otros minoristas (Kurz en 1989, Swiss Lion en 2001, The Watch Gallery en 2017 y, en particular, Tourneau en 2018), la empresa con sede en Lucerna se consolidó como uno de los principales minoristas de relojes del mundo. Con la adquisición de Rolex, esta red internacional está lista para entrar en una dimensión completamente nueva.

Un testimonio del vínculo único entre las dos compañías es el hecho de que Bucherer fue el primer minorista elegido por Rolex para implementar su programa de vehículos usados certificados (CPO) el año pasado. De los más de 100 puntos de venta del minorista en todo el mundo, 53 ofrecen modelos Rolex y 48 stock Tudor.

Al no tener herederos directos, Jörg G. Bucherer naturalmente recurrió a su socio de muchos años para asegurar el futuro de su imperio familiar. De hecho, habría sido prácticamente impensable para Rolex ver esta red vital e histórica caer en otras manos.

Sin embargo, el relojero ha querido tranquilizar a los observadores del sector. Según su comunicado, Bucherer conservará su identidad individual y su autonomía, y la colaboración de Rolex con otros minoristas oficiales en su red de ventas no se verá afectada. El comunicado de prensa afirma que la adquisición es la “mejor solución” no sólo para sus propias marcas, sino también para todas las marcas de relojes y joyería asociadas, así como para toda la plantilla del Grupo Bucherer.

Al igual que su papel dentro de la nueva fundación Watches and Wonders, que integra un número cada vez mayor de marcas en un escaparate global, el relojero con sede en Ginebra ha adoptado históricamente una visión específica de la industria (sin duda debido a su propia estructura y posición específicas, que enfatiza la importancia de mantener una gama diversa de actores en el ecosistema.

En este sentido, la adquisición es quizás la solución más natural para preservar el ilustre legado de Bucherer. Si bien el anuncio fue una sorpresa para muchos, no fue una sorpresa total. Al igual que el programa CPO lanzado por Rolex el año pasado, señala una reestructuración significativa para el futuro de la industria. La adquisición también posiciona a la marca con sede en Ginebra aún más centralmente dentro de la industria relojera, coronándola efectivamente como el monarca reinante de los minoristas.