La primera generación de smartwatches ha estado efectivamente en el mercado durante algunos años. En 2012, la categoría fue liderada por la marca start-up Pebble, que tenía que depender del crowdfunding para conseguir despegar. Así que la el lanzamieto del Apple Watch no era del todo chocante, pero sin duda ha sido impactante. El interés del consumidor en los smartwatches - especialmente notable en los Estados Unidos, China, el Reino Unido, Alemania, España e Italia – se recogió claramente hasta inmediatamente después de Septiembre del 2014 con el anuncio del Apple. Watch ¿Quién dijo que el marketing y las relaciones públicas no funcionan?

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Apple lidera el camino

Curiosamente, el anuncio por parte de Apple resultó en un mayor interés para todos los smartwatches en todos los ámbitos, no sólo en el Apple Watch. Pero aún así, el Digital Luxury Group ve el Apple Watch como «el líder que establecerá el mercado para las marcas de smartwatch».

Sin embargo, Digital Luxury Group es escéptico en cuanto a la capacidad de Apple para vender su reloj como un bien de lujo. Después de todo, esta era la intención de la colección Apple Watch Edition, que comienza en alrededor de 10.000 $. Según David Sadigh, Fundador y CEO del Digital Luxury Grou, «Anticipamos Apple para generarça el 80% de sus ventas de Apple Watch de menos de 700 $, un segmento que tendrá más impacto en los relojeros Americanos y Japoneses que en los Suizos.»

¿Deben las marcas de relojes mecánicos prestar atención a las búsquedas on-line?

Con el tiempo, las marcas tradicionales de relojes mecánicos de Suiza entraron en el juego «inteligente», a pesar de la reticencia inicial. Pero el Digital Luxury Grou considera que el interés de los consumidores era ya significativa, incluso antes de que anunciaran cualquier proyecto de smartwatch.

Entre las marcas de lujo con más búsquedas relacionadas con la palabra clave «smartwatch» durante el año pasado, Tag Heuer está a la cabeza con diferencia. Es seguida por Rolex y Montblanc. ¡No es de extrañar ya que Tag Heuer está trabajando duro en el desarrollo de su smartwatch desde el anuncio del Apple Watch! Pero, por desgracia, efue Montblanc la que hizo el primer movimiento entre los jugadores del lujo, con su lanzamiento del E-strap en Enero de 2015.

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Encontrando un nicho de mercado

Pero no espere cualquier lanzaminto de smartwatch de las marcas de lujo de gama alta, incluyendo el segundo clasificado, Rolex. De acuerdo con el análisis realizado por el Digital Luxury Group, las marcas sólo entrarán en el juego smart en un determinado rango de precios. De hecho, las ofertas de smartwatch de las marcas de relojes Suizos de lujo vienen en un (significativamente) más bajo precio que los modelos del Apple Watch Edition.

Las alternativas de relojes mecánicos con funcionalidad inteligente tienen un precio que ronda los 5.000 $, mientras que el Apple Watch Edición de la marca oscila alrededor de los 14.000 $. Esta es una razón por la que el Digital Luxury Group es escéptico sobre la capacidad de Apple para impulsar realmente sus modelos de smartwatch de lujo.

Eso significa que, al final, un reloj mecánico de lujo seguirá siendo un reloj mecánico de lujo. Un smartwatch sólo puede ser su complemento, y no su reemplazo.

Fuente: Digital Luxury Group World Watch Report

Qué movimientos de avance esperar

Está claro que el interés de los consumidores está ahí por los smartwatches, tanto para las nuevas marcas como los fabricantes de relojes mecánicos Suizos establecidos. Las tendencias muestran que 2014 fue sin duda el año del smartwatch. Pero se espera que el segmento se acelere aún más. Pascal Koenig, director general del Smartwatch Group incluso ha afirmado que: «En 2018, la industria mundial del smartwatch superará el tamaño de la industria relojera convencional.»

Sólo para poner esto en perspectiva, para que el mercado del smartwatch supere a la industria relojera convencional, su crecimiento tendría que ser de alrededor del 140% cada año durante los próximos cuatro años! Esas son cifras asombrosas, por cierto1 (VJ)

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