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¿Quiénes son los que más gastan en el mundo de la relojería?

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julio 2015


De acuerdo con un informe de Kantar Media, en este negocio es usual entre las marcas de relojes que gasten en marketing. Las grandes marcas siguen gastando a lo grande, con los gastos generales también en aumento.

Si los gastos en marketing nos dicen algo, parece que la industria de la relojería está saliendo de la recesión económica. Kantar Media, un grupo líder de consultoría que rastrea las tendencias de publicidad en todos los ámbitos, ha publicado un informe sobre los gastos de marketing para el mercado Estadounidense.

Las cifras iniciales son bastante sorprendentes. Por primera vez en la historia, el gasto total en marketing de las marcas de relojes en el mercado Americano ha superado la marca de medio millar de millores de dólares.

Pero quizás lo más revelador es el reciente aumento en el gasto total. En 2009, durante la recesión, el gasto total fue de alrededor de 250 millones de $. Sólo cinco años más tarde, esa cifra se ha más que duplicado, alcanzando su pico en los 535 millones de $.

Si se disecciona esa cifra total, se obtiene una mejor idea de lo que marcas tienen el mayor peso de marketing.

La Estrella del Tenis Ana Ivanovic anunciando para Rolex
La Estrella del Tenis Ana Ivanovic anunciando para Rolex

Podría no ser ninguna sorpresa que Rolex sea el rey de la montaña de los gastos de publicidad en Estados Unidos en 2014. Esto no es nada nuevo, ya que la marca ha celebrado el primer puesto en los últimos 15 años. Lo que es sorprendente es que fue Timex la que sostenía el número uno en los EE.UU. en términos de publicidad en 2000, cuando Rolex la superó, según lo informado por Joe Thompson de WatchTime.

Lo que bien podría mostrarnos no sólo la importancia que ha adquirido el mercado de Estados Unidos para las marcas de relojes Suizas, sino también cómo los gustos Americanos para los relojes han cambiado.

Rolex dice haber gastado unos 56 millones dólares en publicidad el año pasado, lo cual es más del 10% del gasto total. Curiosamente, esa cifra se estima en alrededor de 5 millones de $ menos que lo que la marca gastó en 2013. Pero Rolex aún permanecía en la parte superior, mostrando simplemente de forma abrumadora su gasto en publicidad hasta la fecha.

Lo mismo no puede decirse de otras marcas. Seiko, por ejemplo, aumentó su gasto en casi 4 millones de $ desde el año anterior, pero en realidad se redujo en la lista de rango, cayendo de los 10 primeros.

Otro que se ha movido en la dirección positiva fue Omega. La marca Suiza aumentó su presupuesto de publicidad en torno al 50% para el mercado Estadounidense, con lo que su total estuvo alrededor de los 34 millones de $, lo suficientemente bueno para ser el tercero en la lista.

Anuncio de Patek Philippe con el famoso eslogan de la marca
Anuncio de Patek Philippe con el famoso eslogan de la marca

Patek Philippe también se unió a la élite de los 10, moviéndose hacia el lugar número 9. También lo logra más que duplicando su presupuesto de marketing.

Estas cifras muestran lo «demasiado duro» que es el mercado, con las grandes marcas aumentando el gasto. Pero incluso duplicar el gasto en publicidad no significa que una marca se mueva hacia arriba la lista de rango, lo que indica cuán competitivos son en su gasto.

Pero el punto no es subir en la lista, como tal. Todo lo que importa es lo que se está moviendo en las cifras de ventas. De hecho, un mayor gasto en anuncios no significa necesariamente que una marca lo aprovechará en ventas. Estas cifras, tan interesante como son, no dicen nada sobre la rentabilidad de la inversión y cuáles son los medios que podrían ser más eficaces cara a la comercialización.

Aquí está la lista de las 50 mejores marcas de relojes en términos de su gasto en publicidad en el mercado de Estados Unidos para 2014, en millones.

  1. Rolex (56.38)
  2. Breitling (45.11)
  3. Omega (34.49)
  4. Cartier (25.45)
  5. Citizen (23.62)
  6. Chanel (20.89)
  7. Movado (19.69)
  8. Longines (17.81)
  9. Patek Philippe (15.69)
  10. TAG Heuer (15.36)
  11. Seiko (14.94)
  12. Tudor (12.02)
  13. Breguet (10.02)
  14. Audemars Piguet (9.51)
  15. Chopard (7.98)
  16. Swatch (7.58)
  17. Parmigiani Fleurier (6.49)
  18. Richard Mille (6.04)
  19. Armitron (5.83)
  20. Baume & Mercier (5.71)
  21. Montblanc (5.60)
  22. Timex (5.52)
  23. Rado (5.38)
  24. Ball Watch (5.37)
  25. Ulysse Nardin (5.12)
  26. Zenith (5.01)
  27. Nixon (4.85)
  28. Shinola (4.82)
  29. Hublot (4.69)
  30. Dior (4.67)
  31. Victorinox (4.61)
  32. Fossil (4.34)
  33. Luminox (4.31)
  34. Tissot (3.98)
  35. Vacheron Constantin (3.95)
  36. Bell & Ross (3.92)
  37. Panerai (3.86)
  38. Michael Kors (3.68)
  39. Jaeger-LeCoultre (3.49)
  40. Casio (3.44)
  41. Blancpain (3.39)
  42. Ralph Lauren (3.22)
  43. Oris (3.17)
  44. Bulova (3.13)
  45. Louis Vuitton (3.06)
  46. Coach (2.95)
  47. Piaget (2.93)
  48. Harry Winston (2.89)
  49. Bulgari (2.50)
  50. Girard-Perregaux (2.31)

Fuente: Kantar Media