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Redbar: uniendo coleccionistas en todo el mundo

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agosto 2018


Redbar: uniendo coleccionistas en todo el mundo

Esta es, sin duda, la iniciativa ’orgánica’ más exitosa que busca reunir a aficionados a los relojes en todo el mundo. Paradójicamente, todo comenzó on-line, dando lugar a más de 40 clubes en Nueva York, Londres, Melbourne y muchas otras ciudades. Esta es la historia de RedBar, contada por su fundador Adam Craniotes.

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uvimos la oportunidad de ver a Adam Craniotes en acción durante un evento relojero a principios de año en la tienda Montblanc en Aventura, al norte de Miami. El fundador de RedBar, ampliamente reconocible con su acento neoyorquino, franqueza enérgica y barba espesa, presentaba las nuevas ofertas de SIHH de la marca Richemont a un panel de visitantes. No hay duda de que el estilo neo-vintage de Montblanc, iniciado bajo la atenta mirada de Davide Cerrato (lea su entrevista aquí), se ha ganado a esta comunidad de entusiastas de los relojes.

El fundador de RedBar, ampliamente reconocible con su acento neoyorquino, franqueza enérgica y barba espesa.

Vimos a Adam Craniotes nuevamente, más recientemente esta vez, en el show CoutureTime en Las Vegas. Estuvo allí para organizar la primera reunión anual nacional de Estados Unidos de RedBar, así como paneles sobre el estado de la industria relojera y la perspectiva del coleccionista de relojes contemporáneo. También se le encomendó la tarea de atraer a los compradores finales, cada vez más cortejados por las propias marcas, para el espectáculo, que antes era solo una tienda minorista.

Y podemos esperar verlo cada vez con más frecuencia en los puntos de acceso a la relojería a medida que crece su comunidad de coleccionistas, unida por un espíritu informal y experto. Como estamos presentando una sección de ’Vintage & Collectors’ para Europa Star, ¡simplemente teníamos que averiguar más! Encuentro.

Adam Craniotes, fundador de RedBar
Adam Craniotes, fundador de RedBar

¿Cuándo y cómo comenzó la aventura de RedBar?

En 2006, en Nueva York. Internet realmente había comenzado a despegar en la industria de la relojería en ese momento. Ya estaba leyendo foros de Timezone en la década de 1990, pero Internet alcanzó una especie de madurez en la década de 2000 y comenzaron a surgir sitios como Watchuseek, Ablogtowatch y Hodinkee.

Con Internet, vimos una proliferación de información relojera on-line y una «libertad de expresión» entre clientes y coleccionistas.

Un día, me encontré con otro coleccionista, Jeffrey Jacques, y hablamos de continuar la conversación off-line en lugar de hablar on-line. Fuimos a un bar que encontramos en Koreatown - el Red Bar, que ya no existe. ¡Y decidimos reunirnos allí todos los meses! Hoy en día, las reuniones de Nueva York tienen lugar semanalmente en un lugar secreto en Koreatown.

¡Así que, paradójicamente, has explotado el auge de Internet para volver a las reuniones físicas!

La ironía es que Internet ha permitido que las reuniones «físicas» crezcan en términos tanto del negocio de la relojería como de nuestras reuniones. Luego llegó Instagram y lanzamos el hashtag #redbarcrew, que ha atraído mucha atención. Pero algunos están cansados ​​de hacer todo on-line. Un grupo de coleccionistas y entusiastas pueden hablar durante horas, ¡así que mejor que lo hagamos cara a cara, ¡reloj en muñeca!

EL ORIS DIVERS SIXTY-FIVE REDBAR: la marca independiente Suiza se asoció con el club de coleccionistas para lanzar una versión especial de 40 mm del reloj Oris Sixty-Five, con bisel de bronce, agujas doradas, índices dorados y, por supuesto... una esfera notablemente roja . El reloj tiene un atractivo vintage definitivo. Fue presentado en CoutureTime en Las Vegas en junio pasado, tiene un precio de $ 2,100 y está limitado a 100 piezas.

Entonces, ¿es también una plataforma para el intercambio, los préstamos o incluso la venta de relojes entre los miembros?

Muchas personas intercambian o incluso venden relojes a través del club. Publicamos una lista de relojes en venta, pero no es un negocio y no ganamos comisiones. ¡Es algo bueno que me lo recordase porque hace tiempo que no veo un Rolex que presté a un miembro de RedBar!

¿Es su trabajo ahora?

Sí. Cuando comencé RedBar, fui copy director en Macy’s, escribí para iW Magazine y Gear Patrol y fui moderador de foros en el sitio Timezone, especialmente en el foro de IWC. Pero poco a poco me sentí mejor y mejor durante las reuniones de RedBar y peor y peor en mi trabajo diario.

Hace dos años, di el salto y lancé oficialmente el RedBar Group, que ahora opera en 40 ciudades en cuatro continentes. También establecimos el Fondo RedBar, que apoya el trabajo de beneficencia.

¿Cuál es su modelo de negocio?

Los miembros no pagan una tarifa de suscripción y estamos comprometidos a mantener el club gratis. Ganamos dinero de sociedades con marcas para quienes organizamos eventos y proporcionamos servicios de consultoría. Nos asociamos con programas como CoutureTime. También diseñamos relojes con Maurice Lacroix y Oris.

¿Qué le da a las marcas asociadas?

Se trata de visibilidad, pero no de ventas directas. Nunca prometo vender una cierta cantidad de relojes durante un evento. Se trata de acceder a los coleccionistas y ese es un tema más emotivo.

¿Cómo ha crecido RedBar?

La gente fuera de Nueva York gradualmente comenzó a contactarme porque deseaban organizar la misma iniciativa en su ciudad. Fui contactado hoy por alguien que quería abrir una sucursal de RedBar en Buenos Aires. ¡Estamos en el proceso de abrir sucursales en Ginebra y Basilea, así como en Tokio!

¿Cuáles son los criterios para abrir una sucursal local de RedBar?

Los gerentes de las sucursales deben ser carismáticos e inspirar a las personas que reúnen. Lo más importante es que la atmósfera sea relajada. ¡RedBar ya ha jugado al matchmaker dos veces!

¿Cómo convertirse en un miembro?

El único requisito es ser un entusiasta del reloj. Algunas personas aún no tienen un reloj cuando comienzan a venir a nuestras reuniones. Ya sabes, cuando dices que eres un coleccionista de relojes, la primera reacción de la gente suele ser tomarte por una persona rica o tonta. ¡O un tonto rico! Pero un grupo de coleccionistas y entusiastas puede hablar durante horas. El factor ’costo’ es irrelevante.

Usted mismo es un coleccionista. ¿Cuál fue su primer reloj?

Un modelo digital de la serie Casio F-7. Recibí este reloj de mi abuelo y se lo di a mi hijo en su tercer cumpleaños. Como tal, ¡su primer reloj también fue mi primer reloj! Pasar de generación en generación no es exclusivo de los relojes de lujo...