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JCK, una feria en trasformación

NOTAS DE VIAJE 🇺🇸 ESTADOS UNIDOS

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agosto 2018


JCK, una feria en trasformación

El mayor espectáculo de joyería Estadounidense se está preparando para una importante transición en 2019. Después de mudarse del Venetian Hotel a Mandalay Bay, JCK regresará al primer recinto el próximo año en una sala de exposiciones renovada. Para los minoristas, la proximidad geográfica con la otra gran feria comercial celebrada durante esa semana, Couture, es una buena noticia. Tres preguntas a Sarin Bachmann, vicepresidenta del evento JCK & Luxury.

E

n términos de área de exposición, es el espectáculo de joyería más grande en los Estados Unidos, con más de un millón de metros cuadrados. Europa Star estuvo presente en la última edición del JCK, celebrada en junio en el Mandalay Bay Hotel en Las Vegas.

Comprende una multitud de «ferias en la feria», entre Luxury, Clockwork, Swiss Watch y más. Entre los expositores de relojes más importantes en la feria principalmente orientada a la joyería se encontraban Citizen y Bulova, ambos propiedad de Citizen, el grupo Movado, así como marcas del Swatch Group como Tissot y Mido, que celebraron sus shows privados solo con cita previa.

A partir de 2019, JCK Las Vegas se llevará a cabo en el Sands Expo
A partir de 2019, JCK Las Vegas se llevará a cabo en el Sands Expo

JCK está experimentando una profunda transformación, ya que el próximo año el show se mudará a The Venetian’s Sands Expo, más cerca del hotel Wynn & Encore donde se celebra la otra gran feria de la semana, Couture (ver aquí), que tiene sentido dado el complementariedad entre los dos eventos profesionales. De hecho, parece que se está produciendo una segmentación entre las dos ferias, con JCK cubriendo la entrada a rango medio, Luxury and Couture de rango medio a alto. Muchos minoristas comparten su tiempo en Las Vegas entre los dos lugares. Algunos expositores, como Wolf (vea el perfil aquí), incluso están presentes con stands en ambas ferias.

JCK, una feria en trasformación

En cierto modo, la feria está volviendo a sus orígenes, ya que se celebró durante varios años en The Venetian, en el norte del Strip. Europa Star se reunió con Sarin Bachmann, vicepresidenta del evento JCK & Luxury.

Sarin Bachmann, vicepresidenta del evento JCK & Luxury
Sarin Bachmann, vicepresidenta del evento JCK & Luxury

¿Cuál es su evaluación de la edición 2018 del JCK & Luxury?

Confirmamos nuestra posición como la feria de joyería más grande de América del Norte, con 2.300 expositores de más de 100 países en más de un millón de metros cuadrados y con más de 30.000 visitantes que asistieron a la feria. Si hablamos más específicamente de la relojería, 62 expositores son puramente relojeros y 228 venden relojes y joyas... ¡cinco de los cuales ahora ofrecen relojes conectados!

JCK, una feria en trasformación

El próximo año, JCK se mudará a la nueva Sands Expo. ¿Cuáles son las ventajas?

En primer lugar, es un espacio muy moderno que ha sido completamente renovado. La superficie total será más pequeña, pero esto está en línea con nuestro deseo de actuar más como curadores, eligiendo las mejores marcas expositoras. Ya tenemos una lista de espera. Con la caída en la asistencia a una feria mundial como Baselworld, los eventos regionales o nacionales están ganando importancia.

“Nuestro deseo es el de actuar más como curadores, eligiendo las mejores marcas expositoras”

JCK, una feria en trasformación

¿Qué observa en el frente comercial, entre sus expositores y visitantes, es decir, las marcas y sus representantes? ¿El comercio electrónico ahora se ve más como una amenaza o una oportunidad de crecimiento?

Muchos minoristas han tenido que cerrar en los últimos años, pero aquellos que han resistido tienen un tamaño crítico o un posicionamiento que los beneficia ahora, con una mayor participación en el mercado. Y los negocios están creciendo nuevamente este año, con unas sensaciones bastante positivas. En lo que respecta al comercio electrónico, esto puede parecer sorprendente, pero ya no es un tema tan candente como en los últimos años. Creo que esta es una nueva realidad aceptada.

El tema más importante del momento para los minoristas es cómo crear una experiencia real y no solo ser un escaparate. Organizamos conferencias sobre este tema y también activamos formas de «citas rápidas» entre diferentes actores de la industria durante la feria. ¡Nuestro propio papel, precisamente, no es simplemente ser un escaparate o un espacio de exhibición, sino fomentar el negocio!

“Esto puede parecer sorprendente, pero el comercio electrónico ya no es un tema tan candente como en los últimos años. Esta es una nueva realidad aceptada. El desafío para los minoristas es más bien crear una experiencia real y no solo ser un escaparate.”

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