time-business


Relojes en el Silicon Valley

INFORME

English
enero 2020


Relojes en el Silicon Valley

La tecnología digital está alterando el mundo de los relojes, y las herramientas de disrupción se están creando principalmente en la Bay Area. La industria relojera Suiza, aunque venerada por los empresarios locales, parece muy remota de la industria tecnológica. Parece el momento adecuado para finalmente establecer una presencia local para monitorear las innovaciones que tienen lugar en Silicon Valley, especialmente a medida que apuntan cada vez más al enorme mercado interno. Pasamos una semana allí para conocer a algunos de los jugadores clave. Nuestro informe de 5 días llegará pronto, ¡esten atentos!
- DÍA 1 EL RELOJERO DE LOS TECNO-EMPRENDEDORES
- DÍA 2 YVES BEHAR, UN DISEÑADOR ESTRELLA SUIZO EN SAN FRANCISCO
- DÍA 3 SWISSNEX SAN FRANCISCO, ¿UN FUTURO HUB PARA LOS RELOJES SUIZOS?
- DÍA 4 HABLANDO DE RELOJES EN GOOGLE
- DÍA 5 COLLECTIVE: EL CLUB RELOJERO DE SILICON VALLEY

¿N

o debería la industria relojera Suiza haber establecido algún tipo de presencia en Silicon Valley en 2014? Este iba a ser un tema recurrente durante toda la semana que pasamos en la Bay Area de San Francisco. En la industria relojera Suiza, a menudo escuchamos que si se desea comprender el verdadero ’espíritu’ de una marca, debe visitar a un fabricante. Esto es igualmente cierto para el mundo de la tecnología, el mundo que está creando las herramientas que están cambiando la forma en que los relojes se fabrican, venden y consumen.

Una visita de cortesía está muy atrasada. Mientras exploramos las impresionantes instalaciones de Swissnex (una red global Suiza que promueve la educación, la investigación y la innovación) en el muelle 17 de San Francisco, vemos representantes de compañías Suizas icónicas como Nestlé, Swisscom y SBB. Pero ni una sola compañía o asociación relojera está representada, a pesar de que el reloj es sin duda uno de los objetos Suizos emblemáticos más impactados por los gustos de Apple, Instagram y Google.

Los cuarteles generales de Google
Los cuarteles generales de Google
© VisitCalifornia.com

Durante nuestra visita, también conocimos al diseñador industrial estrella Suizo Yves Behar, quien ha establecido una oficina considerable en San Francisco. El reconocido especialista ya ha aplicado su talento al cambio de marca de otro producto Suizo icónico, el refresco Rivella, que ha hecho un movimiento audaz para mantenerse al día con los tiempos cambiantes. Pero las únicas compañías de relojes con las que ha trabajado hasta ahora no son de su país natal: son Estadounidenses (Movado) o Japonesas (Issey Miyake).

La industria relojera Suiza, acostumbrada a la dominación mundial indiscutible, ha observado el surgimiento de una nueva categoría de relojes impulsados ​​por el software de Silicon Valley con una mezcla de indiferencia, miedo y negación (con algunas excepciones notables como TAG Heuer o Frédérique Constant). Y con buen motivo. El reloj mecánico Suizo ha experimentado un aumento en las ventas en los Estados Unidos, mientras que, simultáneamente, Apple ha ’creado’ prácticamente solo el segmento de relojes inteligentes, del cual ahora representa alrededor de la mitad de las ventas globales. Como suele ser el caso, el renacimiento de lo ’vintage’ va de la mano con la irrupción tecnológica.

De hecho, Silicon Valley es un lugar con una profunda reverencia por los relojes mecánicos. Conocimos a Jared Silver, el minorista que vende los relojes más exclusivos de marcas de nicho como MB&F, Urwerk, De Bethune y Ressence a empresarios tecnológicos. Para él, los negocios van fantásticamente bien. Para dar un ejemplo de la vitalidad de la escena relojera local, un grupo de ejecutivos de la industria tecnológica ha lanzado recientemente un nuevo club de coleccionistas de relojes, Collective, que ha llevado a una colaboración con Zenith en la producción de un El Primero de edición limitada.

En gran medida, los dos mundos parecen ser capaces de coexistir. Pero si bien las empresas tecnológicas locales, como especialistas en software, pueden quedar impresionadas por la experiencia centenaria en ’hardware’ adquirida por las compañías relojeras tradicionales, las herramientas que están elaborando y los wearables que han estado imaginando durante los últimos cinco años son algo nuevo y han pasado a formar parte del mundo de los relojes de pulsera, y están introduciendo una cantidad considerable de disrrupciones. Están cambiando la industria relojera de maneras (aún) inimaginables. Monitorear estas herramientas también es comenzar a comprender su impacto potencial. Y con eso en mente, algún tipo de presencia en el terreno parece esencial. Esperamos que este informe muestre por qué.

Visite los archivos de Europa Star - ¡Únase a nosotros como miembro del Club!
Como novedad se han añadido 40.000 páginas, desde el año 1950
Nuestra base de datos incluye a más de 100.000 páginas y 70 años de historia de la relojería con todas las herramientas de búsqueda a su disposición. Un tesoro para todos los conocedores profesionales y aficionados.