arc des Bastions es uno de los parques más grandes y antiguos de Ginebra. Allí conocimos a Corinne Le Foll, directora general de Dinh Van desde enero de 2022. Antes de tomar las riendas de una empresa que revolucionó la joyería en la década de 1960, construyó una sólida carrera de más de 20 años en Cartier, dejando el cargo de directora general en Francia: una posición que la colocó en una buena posición para dirigir una marca. Pero ¿por qué esta?

Cartier y Dinh Van pueden parecer mundos diferentes, pero no olvidemos que Jean Dinh Van (1927-2022) pasó diez años en la casa de joyería parisina, elaborando piezas de alta joyería. Habiendo establecido su propio estudio, continuó produciendo joyas para Cartier que, inusualmente, llevaban la doble firma de Cartier y Dinh Van. El paso de uno a otro no es tan improbable como parece, como revela una mirada más cercana a su historia.

Corinne Le Foll, Directora General, Dinh Van

Después de una década creando elaboradas piezas de alta joyería, Jean Dinh Van estaba listo para inventar un estilo diferente de joyería, inspirado en los ideales revolucionarios de las décadas de 1960 y 1970. En un país transformado después de que la juventud Francesa bombardeara el establecimiento con adoquines preciados de las calles de París, Jean Dinh Van creó un anillo para Pierre Cardin, en 1967, montado con una perla negra y una blanca, lanzó su pulsera Menottes (esposas) en 1976, su colgante Lame de Rasoir (hoja de afeitar) (inspirado en las herramientas de afeitar de su padre) en 1978, así como su diseño de oro Punaise (chincheta) y su collar Pi, un círculo de oro martillado con un agujero en el centro.

Anillo realizado por Jean Dinh Van para Pierre Cardin en 1970

“Estaban surgiendo nuevos nombres en moda, muebles y arquitectura, ¡pero en joyería no pasaba nada! Quería sacar las joyas a la calle. Este fue un momento de liberación de la mujer y yo quería que las mujeres pudieran salir y comprar sus propios anillos”, nos dijo Jean Dinh Van en una entrevista de 2006. Diecisiete años más tarde, una mujer, Corinne Le Foll, dirige la fortuna de un barco que continúa cautivando a los clientes con su estilo distintivo e innovador.

Europa Star: Dejaste Cartier, una marca histórica, para unirte a una empresa que jugó un papel decisivo en la invención de la joyería contemporánea. Eso es un gran salto. ¿Qué te motivó?

Corinne Le Foll: Existe una fuerte conexión entre Dinh Van y Cartier, ya que Jean Dinh Van pasó diez años como joyero en Cartier. Trabajó en las piezas de alta joyería más exclusivas, bajo la dirección de Jeanne Toussaint, pero ya en el fondo de su mente tenía ideas para creaciones de vanguardia. Lo que me interesó fue su capacidad, en la década de 1960, para ofrecer algo nuevo y su deseo de sacar las joyas de la caja fuerte y sacarlas a la calle. La suya fue una visión singular. Esta fabulosa historia y legado significó que era realmente un paso natural para mí. Conocemos a Dinh Van sin saberlo realmente. Es un tesoro que quiero compartir.

Serrure bracelet, 1980

¿Qué fue lo primero que hizo después de su nombramiento, en enero de 2022?

Revisé los archivos. Tenemos un gran legado, desde los diseños que aún producimos y seguimos enriqueciendo, hasta un vasto archivo fotográfico. Lo que no tenemos son bocetos de Jean Dinh Van porque en realidad nunca puso sus ideas en papel, prefiriendo esculpir el metal directamente. Es lo que hace que el Dinh Van tenga estilo. Fue un joyero prolífico que creó innumerables objetos de diseño, esculturas. Cuando miras todo lo que hizo, te das cuenta de que tenía una forma única de trabajar. Profundizar en esta cultura e historia fue una inspiración.

Sortija Maillon en oro blanco y diamantes

¿Hubo una creación en particular que te pareció sorprendente o no habías visto antes?

Hay algunos anillos arquitectónicos muy escultóricos, bastante tubulares, que me llamaron la atención. Son típicos del sentido de la geometría de Jean Dinh Van, del espacio positivo y negativo. Algunos tienen la firma dual de Cartier Dinh Van.

Anillo con las firmas Cartier y Dinh Van, 1968

¿Cómo ocurrió eso?

Jean Dinh Van estaba participando en una Exposición Universal en los EE. UU. cuando fue visto por gente de Cartier Nueva York, que pasó a distribuir sus joyas a través de la tienda de la Quinta Avenida de Cartier. Esto fue en la década de 1970 cuando ya se había separado de Cartier y estaba produciendo joyas con su propio nombre. Durante la siguiente década más o menos, Jean Dinh Van mandó hacer joyas en los talleres de Cartier de Nueva York que estaban grabadas con ambos nombres. Esto era muy inusual para Cartier. El único otro diseñador al que se le permitió firmar su trabajo fue Aldo Cipullo [creador del brazalete Love y Juste un Clou]. Fue el comienzo de la aventura Americana de Jean Dinh Van.

El famoso Menottes Dinh Van

Jean Dinh Van revolucionó la joyería al modelar sus diseños en objetos comunes como hojas de afeitar, esposas, etiquetas de identificación militar y chinchetas. Creativamente hablando, ¿qué tan fácil es continuar en esta línea hoy?

La parte más difícil es realmente la singularidad y el impacto de su trabajo. Definitivamente hay un estilo Jean Dinh Van y debemos respetarlo. Si bien esto puede parecer restrictivo al principio, en realidad es una de nuestras mayores fortalezas. La marca tiene un fuerte vocabulario estético en las formas circulares y cuadradas que exploró Jean Dinh Van, y la armonía que inculcó entre el espacio lleno y el vacío. Cuando vemos los bocetos y comenzamos a trabajar el metal, sabemos casi al instante qué es Dinh Van y qué no. No mucha gente sabe que Jean Dinh Van trabajó con piedras duras de colores. Lanzar el Menottes Dinh Van con gemas de colores es un recordatorio de cuán extenso es su legado.

¿Colaborarías con diseñadores o arquitectos que no sean parte del mundo de la joyería?

Esa es una excelente pregunta, pero me temo que no puedo darle una respuesta completa en este momento. Digamos que es una de las vías que estamos explorando. Actualmente estamos trabajando con diseñadores de joyas ajenos a la firma que aportan su punto de vista sobre la creación contemporánea. Esto no significa que hayamos descartado otras empresas, como la colaboración con Lapo Elkann, quien puso su sello en el Pi en 2010.

Colección Pulse

La colección más reciente es Pulse, presentada en 2017. Las colecciones no se lanzan todos los años. ¿Que sigue?

Pulse es una revisión de nuestras formas geométricas clásicas. Es nuestra última línea y continuamos agregando a ella. Estamos planeando lo que vendrá después, analizando varias posibilidades. Puede ser una nueva colección, nuevos estilos de vestir, una colaboración con alguien ajeno al mundo de la joyería, reediciones, no descartamos nada. El 60 aniversario de la marca en 2025 será un hito importante. Una nueva colección sería una forma de celebrar tanto el pasado como la creación contemporánea.

Collar Lame de Rasoir en oro amarillo

La joyería para hombres está de moda en este momento. Jean Dinh Van se adelantó a su tiempo, con sus Lame de Rasoir y diseños sin género. ¿Ha habido un aumento en el interés por Dinh Van entre los hombres?

Es algo que estamos viendo, sí, aunque las joyas de Jean Dinh Van tienen un carácter tan universal nunca se planteó la cuestión de si ser para hombre o para mujer. Su objetivo era hacer joyas para usar todos los días, con formas geométricas para todos los géneros, sin distinción. La idea de los Menottes surgió de un llavero. Pronto, hombres y mujeres los usaron como símbolo de amor y apego. Los hombres han estado comprando joyas Dinh Van desde que se estableció la marca en 1965. Les gusta su estilo minimalista. El pasado mes de septiembre lanzamos la pulsera Maillon de eslabones rectangulares que llevo hoy y está demostrando ser tan popular entre los hombres como entre las mujeres. El sistema de muescas, que es específico para nosotros, permite unirlos entre sí. Algunas parejas compran uno cada uno, luego ella toma prestado el de él y usa los dos juntos como un collar o una pulsera doble.

Pulsera Maillon en oro amarillo

Dinh Van era una marca revolucionaria cuando se lanzó. ¿Cómo encaja en la escena de la joyería actual, teniendo en cuenta el creciente número de marcas independientes?

Tenemos la estética Dinh Van de nuestro lado: creaciones que han resistido la prueba del tiempo y se adaptan perfectamente al mundo actual. Los clientes de Dinh Van forman una especie de clan. Conocen perfectamente la historia de la marca, sus códigos y su lenguaje de diseño. Nuestro trabajo es aprovechar eso y llegar a los clientes que esperan que una marca ofrezca una visión diferente y más distintiva. Gente que aprecia el diseño. No hay nada anticuado en las joyas de la marca. Los archivos están llenos de objetos que hoy son igual de deseables. ¡Los grandes diseñadores de finales de los años sesenta siguen estando notablemente actualizados!

La proporción áurea se considera la estética ideal. ¿Es esto algo que buscaba Jean Dinh Van?

Creo que siguió su instinto más que nada. Solo hace falta observar su proceso creativo. Nunca esbozó sus ideas primero, lo que demuestra que tenía una imagen de lo que quería en su cabeza. Era un escultor que hacía joyas instintivas.

Hay 18 tiendas Dinh Van. ¿Has abierto en China, como estaba previsto?

Está en progreso. El proyecto está un poco retrasado debido a la crisis de salud en China, pero deberíamos abrir en Shanghái este septiembre.

Collar Menottes en malaquita

La facturación en 2021 fue de poco más de 43 millones de euros. ¿Publicais cifras de ventas?

Nosotros no, pero ese es el orden de magnitud. A la marca le está yendo bien y aprovechando un mercado de joyería fuerte, a pesar del clima económico y social incierto, especialmente en Europa y Estados Unidos. Nuestra oferta se distribuye de manera bastante uniforme entre el oro y los diamantes. La colección Menottes Dinh Van se está vendiendo particularmente bien y ha crecido un 40 % en dos años.

Te uniste a la marca hace poco más de un año. ¿Qué te dice tu experiencia hasta ahora?

Que Dinh Van es una joyería con un enorme potencial de crecimiento. Su estética singular y universal tiene la capacidad de complacer a mucha gente en todos los mercados.

¿Cuáles son tus proyectos a medio plazo?

Hace un año, me concentré en hacer crecer el negocio a nivel internacional. La marca tiene una fuerte presencia y es muy conocida en Francia y en Europa. También estamos presentes en EE.UU. con unos 30 revendedores. Espero que la apertura en China sea la primera de muchas. Actualmente estamos investigando el mercado coreano, que es un gran mercado para nuestros diseños. Suiza es también un área importante para el desarrollo.

¿Qué pasa con la comercialización? ¿Tienes a alguien en mente que podría convertirse en la cara de la marca?

Nos preocupamos por hacer la elección correcta de una celebridad en línea con lo que representa la marca. Jean Dinh Van sacó joyas a la calle. No somos una marca de alfombra roja, aunque esto no significa que no podamos explorar posibles colaboraciones con celebridades que son fabricantes, creadores y eligen socios que se alinean con la marca y con el mercado.

¿Planea introducir alta joyería?

No. No sería Dinh Van. Aunque ofrecemos joyas de diamantes con pavé completo. Estamos en una posición en la que podemos empujar la aguja en términos de precio y crear más artículos engastados con diamantes y piedras de colores, pero no es alta joyería.

¿Cuáles son sus ambiciones para la marca?

Para continuar promoviendo su fabulosa historia y herencia, estimular la creación e introducir una nueva clientela a la marca. Dinh Van es un nombre muy conocido que merece ser aún más conocido por el público de todo el mundo.