undada en 1919, Titoni siempre ha tenido un perfil único en el panorama relojero Suizo. Como muestran nuestros extensos archivos, el crecimiento de la compañía a partir de la década de 1950 se centró principalmente en China, en un momento en el que el país aún estaba lejos de ser el Eldorado de lujo en el que se ha convertido, lo que permitió a las marcas de lujo occidentales generar ganancias descomunales en los últimos dos años. décadas. Si bien la marca Suiza era relativamente desconocida en Occidente, desde el principio adquirió un alto perfil en China.

Sin embargo, durante tres años, China estuvo aislada del mundo debido a la pandemia. El negocio de Titoni sufrió desproporcionadamente en comparación con la industria relojera Suiza en su conjunto, que ya estaba seriamente expuesta. Quedó muy claro que la marca también necesitaba construir un futuro fuera de China. Afortunadamente, Titoni tiene algunas ventajas clave que ofrecer. Entrevista. ​

Sede de Titoni en Grenchen

Europa Star: ¿Cuáles son los valores de Titoni?

Olivier Schluep: Independencia, arte relojero Suizo y tradición. Somos una de las pocas empresas relojeras familiares activas en un nicho dominado por grandes grupos. También somos uno de los pocos con el conocimiento interno para fabricar movimientos mecánicos y garantizar una producción autónoma, desde la fabricación del movimiento hasta el ensamblaje del reloj y la inspección final. Mi hermano Marc y yo representamos la cuarta generación al frente de la empresa. Soy responsable del mercado Europeo y Marc es responsable del mercado Asiático.

El Seascoper 600, certificado por COSC, es uno de los modelos clave de la gama contemporánea de Titoni.

Es cierto que tienes la particularidad de haber entrado en el mercado Chino muy temprano, allá por los años cincuenta. De hecho, allí eres mucho más conocido que en Suiza. ¿Cuál es la situación actual del mercado Chino?

Sigue siendo difícil, después de varios años marcados por la pandemia. La recuperación es más favorable para las marcas que operan en el extremo superior del mercado y en el segmento de lujo, que en el segmento de gama media. Los consumidores parecen ser menos optimistas que en el pasado. China sigue siendo el mercado más importante para Titoni, pero estamos en camino de establecer una nueva presencia en Europa.

La empresa emplea a unas cincuenta personas en Grenchen y gestiona una importante filial en China.

¿Cómo va eso?

Las reacciones han sido positivas, pero lleva tiempo y hemos estado trabajando mucho en las ventas online antes de implementar una red física. Si perdemos el 10% de las ventas en China, donde estamos presentes desde hace más de 60 años, es difícil compensarlo con ventas en otras partes del mundo. Por supuesto, sabíamos que estar tan expuestos a un mercado único podía ser arriesgado.

Compuesto por 168 componentes, el movimiento automático interno T10 fue desarrollado por Titoni con motivo de su centenario en 2019. Tiene una reserva de marcha de tres días y cuenta con la certificación COSC.

Solíamos verte todos los años en Baselworld. Sin duda, su desaparición ha tenido un impacto negativo en su visibilidad. ¿Participarás en más ferias?

Lo consideraremos para el futuro. Ha habido muchos cambios en la industria y en la estructura de las ferias comerciales. Durante la última década, se habían vuelto menos importantes para la marca.

La línea Heritage está inspirada en los años 50.

Desarrollaste un movimiento interno en 2019. ¿Ese esfuerzo está dando frutos?

Es un punto de venta importante para nosotros en nuestro segmento de precios y en los nuevos mercados que estamos explorando. El movimiento se ha introducido en nuestra línea de relojes de buceo Seascoper, a la que también hemos añadido un nuevo material: el carbono. El reloj deportivo es clave en Europa y Estados Unidos, mientras que nuestras líneas más clásicas, con su énfasis en la elegancia atemporal, son más populares en China. Otro punto importante es que necesitamos compartir nuestra historia aún mejor a través de diseños extraídos de nuestro patrimonio. Nuestra colección Airmaster, por ejemplo, cuenta con más de 60 años de historia continua. ​

Con el lanzamiento de Impetus CeramTech, Titoni abre un nuevo capítulo en su historia. El modelo de 43 mm combina cerámica suiza de alta tecnología con acero inoxidable y colores vibrantes.

Su nuevo modelo Impetus CeramTech parece ser un elemento importante para revitalizar la imagen de Titoni.

Sí, su cerámica de alta tecnología, su diseño contemporáneo de bisel poligonal y sus colores llamativos lo convierten en una pieza destacada. Este modelo también viene con dos correas y todo el desarrollo se llevó a cabo internamente, aquí en Grenchen, en colaboración con un experto suizo en el campo.

¿Es cierto que, como toda la industria Suiza, se producen volúmenes más pequeños a un precio medio más alto?

Sí, y esto se debe en gran medida al movimiento de fabricación del Seascoper 600 y del Line 1919. Sin embargo, seguimos apostando por el segmento de precios de 1.000 a 3.000 francos. En ese rango de precios podríamos confiar en el montaje externo, que costaría mucho menos, ¡y algunas personas ciertamente lo recomiendan! – pero queremos seguir siendo relojeros “reales”. Elegimos mantener el montaje interno, como lo hemos hecho históricamente, en lugar de ser una marca de “marketing”. Esta es la filosofía que necesitamos para comunicarnos más eficazmente.