Los Relojes de Moda solían ser despreciados por la mayoría de la industria relojera debido a sus diseños fugaces “Hoy están aquí y mañana ya pasaron”. Hoy en día los Relojes de Moda está cambiando esa percepción.

>Por Sophie Furley

Recientemente, llegó a la oficina de Europa Star un correo electrónico preguntando si podíamos recomendar un reloj divertido, a todo color por un par de cientos de dólares. Era una buena pregunta, una pregunta que millones de personas se hacen, y los minoristas también cada año. Pero para ser honesta, estaba tan envuelta en los relojes mecánicos, las complicaciones y el arte de la relojería, que la respuesta no me vino de inmediato a la mente. Así que para esta edición, hemos profundizado en el mundo de los Relojes de Moda y hemos descubierto un mercado lleno de color y de innovación.

El fin de los “Copy Cats”

Una vez que han admirado y manipulado los relojes de gama alta, es fácil llegar a ser un poco snob en cuando se trata de Relojes de Moda. En el pasado, muchas de las marcas de gama baja han copiado descaradamente los estilos y diseños de las marcas de lujo. Sin embargo, todo esto parece estar cambiando a medida que más y más marcas de Moda están desarrollando diseño y estilo con su ADN propio, al igual que los diseñadores de bisutería han hecho en la industria de la joyería.

APPETIME, JCDC

Una empresa que siempre ha estado a la vanguardia de la industria de los Relojes de Moda es Swatch, la compañía se ha mantenido la enorme cantidad de casi 30 años seguidos gracias a sus diseños brillantes y divertidos. Su inspiración proviene de todo tipo de fuentes, tales como el arte, los deportes, los animales, flores, banderas, graffitis e incluso James Bond. Con cientos, si no miles, de diferentes diseños, los clientes pueden encontrar un reloj que hace un llamamiento a su particular sentido del estilo. Al igual que con las marcas más a la moda, Swatch está introduciendo constantemente nuevos modelos durante el año para mantener el interés y el gasto de los consumidores.

Otra empresa que tiene un estilo propio y único es odm radicada en Hong Kong. El nombre de la empresa es el acrónimo de "original, dinámica y minimalista” y su firma son los relojes de grandes y aturdidores numerales de visualización digital que son reconocibles al instante. La marca fue fundada en 1999 y ahora se distribuye en más de 30 países en todo el mundo y ha ganado varios premios internacionales de diseño.

La marca está muy centrada en el público joven y está constantemente inspirada por lo que les interesa. La colección Rainbow fue impulsada por el fenómeno de los medios de comunicación social y el hecho de que a la gente le encanta compartir sus pensamientos e ideas con los amigos. El reloj Rainbow permite a cada propietario introducir su propio mensaje para que este centellee en la esfera. Puede ser un recordatorio para llamar a la abuela en su cumpleaños o una cita inspiradora.

. Europa Star visito recientemente omd en la Hong Kong Watch and Clock Fair – ver el reportaje en esta edición de la revista.

ODM, MICHELE WATCHES

Un arco iris de colores

El color es sin duda la palabra clave de este año en el segmento de los Relojes de Moda todo, desde los colores primarios y fluorescentes hasta atreverse con los relojes multicolores. Los colores brillantes son el remedio perfecto para luchar contra la depre de la recesión y una forma maravillosa de hacer una declaración de moda. Cada vez más colecciones de relojes están disponibles en un amplio espectro de matices y tonos así que hay mucho donde elegir. Para los que no puede decidir qué color a elegir, (que es sinceramente muy difícil cuando se enfrentan con más de 20 colores) los relojes multicolores, los relojes arco iris son también muy populares, y si eso no es lo suficientemente audaz, los colores fluorescentes (ese resplandor de día y de noche) también están volviendo. Eche un vistazo a Michele Watches, Nixon, Rumba Time, Too Late, Lambretta y odm.

SWATCH, LAMBRETTA

Inspiraciones

Si el color no es suficiente para excitar a los consumidores de relojes, muchas Marcas de Moda también están incluyendo consignas positivas en sus colecciones para estimular e inspirar a sus clientes. La empresa relojera Nixon basada en California, se centra en dar un poco más a su marca con una filosofía que apunta a crear productos que te hacen «sentir como si tuvieras una ventaja sobre el resto del mundo» - una gran declaración de principios para conectar con los jóvenes en busca de su propio estilo. Combine esto con una paleta amplia de colores, formas audaces, materiales interesantes y diferentes maneras de contar el tiempo y cómo no podría alguien sentirse con más energía!

El Seiko Appetime combina el color con un concepto lúdico de los símbolos de un ascensor - números de piso, las puertas abiertas, puertas cerradas, la señal de alarma, el teléfono, etc - que están en la esfera de cada reloj. El objetivo es dar a cada propietario la sensación agradable de llegar a su destino. "El lema de la compañía es ¿Vas hacia arriba o hacia abajo?¿O a cualquier otro lugar?. La vida es una elección”. Appetime también tiene una gran cantidad de otras colecciones que son igual de divertidas y coloridas para mejorar los estados de ánimo.

NIXON, LACOSTE, NOOKA

Combinando tiempo y arte

Un gran número de compañías relojeras han unido sus fuerzas con los artistas para crear relojes que muestran el trabajo de un artista en toda la esfera y / o la correa. El concepto es un gran medio para que las marcas se beneficien de la creatividad y la notoriedad de un artista para mejorar un reloj.

Swatch fue uno de los primeros en introducir el trabajo conjunto artista / reloj y ahora este concepto está siendo reproducido también por otras marcas en la creación de sus colecciones. La colección «Special Artist» de este año de Swatch incluye relojes de los artistas británicos: Gary Card y Carri Munden y el diseñador y miembro del Swatch Snowboard Pro Team, David Benedek; ultimamente está colaborando con los artistas italianos Tony Ranidro y Andy; Nooka está trabajando con una serie de artistas, que incluyen a Undrcrwn y Matthew Waldman, y omd ha unido sus fuerzas con el famoso diseñador parisino JCDC.

TOOLATE, HAUREX, CASIO

Maneras interesantes de leer el tiempo

Crear una forma única de mostrar la hora mecánica puede ser una empresa costosa, pero los movimientos de cuarzo permiten mucha más libertad para las empresas que pueden jugar con diferentes sistemas de mostrar la hora. Las lecturas binarias han sido muy populares en los últimos años, y ahora nuevas maneras de mostrar el tiempo están en Boga, como el tiempo que se lee en discos con puntos de colores (Nixon), en ventanas iluminadas redondas o cuadradas (Nooka) y también en semi circulos con agujas de diferente longitud (Levis Watches).

DIESEL, LEVI’S, BRERA OROLOGI

El “Pile it on”

Una locura que se ha extendido por la industria de la joyería es el uso de pulseras o brazaletes, mezclando colores y metales al mismo tiempo. Anteriormente, la única persona que pudo permitirse el lujo de hacer esto con los relojes fue el difunto Nicolas G. Hayek, pero con algunos relojes de moda tan asequibles como a 20$ por pieza, cualquier persona puede empezar un “piling” de relojes. Las marcas que han visto sus relojes multiplicarse en las muñecas de los clientes son RumbaTime con su línea de Vandam y los Swatch Coluor Codes. La mezcla de relojes metálicos con pulseras y brazaletes también está muy en boga.

FOSSIL, TKO, RUMBATIME

No lo descarte

Así, aunque no sea un snob de los relojes, puede disfrutar de toda la diversión y las cosas fabulosas que están sucediendo en el segmento de los Relojes de Moda. Si usted es minorista, nunca ha habido un mejor momento para añadir algo de color a los estantes de sus escaparates. Relojes nuevos y audaces a la moda que atraerán a nuevos y más jóvenes clientes a su tienda y que animarán a todos sus clientes habituales. Y para los consumidores, y, en particular, para nuestro lector que nos pidió un poco de diversión y sugerencias de relojes coloridos, esperamos que encuentre algo que le guste en estas páginas para mantenerse alegre durante los meses de invierno.

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2010