La mayor y más publicitada de las ferias de relojes y joyas, Baselworld tendrá mucho que decir sobre la forma actual y el estado futuro de la industria.

Sí, estamos solo a mediados de Enero, pero la cuenta atrás ya está en marcha para Baselworld. Ser el espectáculo más grande del mundo para relojes y joyas es lo que tiene, y hay mucho que esperar con el principal evento anual de la industria. Y hay muchas preguntas para responder, también.

En estos días, tanto la industria del reloj como la de joyería están lidiando con circunstancias similares. Una de ellas es la creciente consolidación del mercado, en términos de producción y comercialización, y también a través de los desafíos y oportunidades que brinda la tecnología digital.

Parcialmente en respuesta a esas tendencias, Baselworld 2018 será un espectáculo más denso. Para empezar, la exposición se acortará en dos días, ahora solo durante seis días en total. Eso podría ayudar con la relativamente corta capacidad de atención de nuestra generación millennial, pero no podemos estar seguros.

El número de empresas expositoras también se reducirá a la mitad de lo que era el año pasado, a entre 600 y 700. Como resultado, el espacio de la sala de exposiciones se reducirá en aproximadamente un tercio. De cualquier forma en que lo mire, esos son cambios significativos.

Es interesante leer en el comunicado de prensa oficial que el «Show no depende de la cantidad» y que se centrará en ser un evento líder en «calidad» para las principales marcas mundiales.

Sin embargo, entre las principales marcas como Hermès y Dior no participarán este año, y Hermès optará por exponer en el Salon International de la Haute Horlogerie de 2018 en Ginebra a principios de año.

Aún así, en una demostración de que los organizadores del show están dispuestos a adaptarse a una industria cambiante, y de hecho a las necesidades de las marcas, este año el concepto del programa se desarrolló en mayor medida en estrecha cooperación con los expositores más importantes.

La idea es hacer que el programa esté más enfocado y tenga más visión de futuro. Eso significa adaptar la feria comercial tradicional a una plataforma ampliada de comunicaciones y marketing. En la práctica, eso incluirá nuevas formas de comunicación digital en tiempo real.

Como siempre, cubriremos la preparación del espectáculo, así como el seguimiento, para diseccionar estos últimos desarrollos. Manténganse al tanto.