Suiza y Singapur son dos países que tienen mucho en común, hasta el punto de que a Singapur se la conoce como la «Suiza de Asia».

No son solo vecinos en términos del alfabeto. Ambos son conocidos por sus altos estándares de vida, limpieza y belleza natural.

Un área donde Suiza está en una liga diferente, sin embargo, es la relojería. Y aunque su contraparte Asiática no tiene el pedigrí histórico de Suiza, la nueva marca Horae está tratando de apropiarse de parte de ese patrimonio Suizo de la relojería.

Oficialmente lanzada a través de Kickstarter el 31 de Enero del 2018, Horae es el producto de Shane Leong y Aaron Choo, un dúo apasionado con sede en Singapur.

Formados profesionalmente en ingeniería y arquitectura, su pasión por la relojería y una visión crítica del uso excesivo del «lujo asequible» por parte de otras marcas de relojes start-up los llevaron a comenzar su propio negocio.

Al mirar su oferta inicial, la inspiración para sus diseños es muy clásica, si no vintage. La gama en este momento incluye cuatro modelos: Two Hander, Complete Calendar, Chronograph y Automatic.

Los precios oscilan entre los 125 US$ y los 325 US$, con precios más bajos para aquellos que decidan contribuir a su campaña Kickstater. Incluso sin un descuento anticipado, los relojes parecen ser un buen negocio en función de sus precios de entrada.

Por un lado, están impulsados por una variedad de movimientos de cuarzo Japoneses y automáticos producidos por Seiko y Miyota.

Lo que los hace destacarse es su enfoque en la personalización. La herramienta de configuración de relojes de la marca permite a los usuarios elegir el tipo de acabado y tipo de caja, esfera, agujas e índices. Esa es una característica interesante, pero también tiene un doble propósito.

Se sabe que cuanto más se invierte en el ensamblaje de un producto, por ejemplo, a través de una herramienta de personalización del reloj, es más probable que se invierta en el producto final. Es probable que la persona lo valore relativamente más que algo que acaba de ser recogido del estante, listo.

Dejando a un lado las motivaciones psicológicas, el acabado de los relojes Horae es bueno, especialmente teniendo en cuenta sus puntos de precio. Algunas características notables incluyen una caja de acero de 38 mm de tamaño vintage e índices aplicados, con diseños limpios de esferas.

La marca también ofrece una amplia gama de correas de cuero Italiano de grano completo y de doble vuelta de Perlon, lo que también agrega más versatilidad y opciones de personalización a sus relojes.

En general, y a pesar de estar en las primeras etapas, Horae parece estar bien situada para superar sus objetivos de financiación y mantener su impulso. Les mantendremos informados sobre cómo les va en el futuro cercano.