Nuevas marcas relojeras


Philipp Plein ingresa a la industria relojera con un enfoque “maximalista”

ENTREVISTA

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enero 2022


Philipp Plein ingresa a la industria relojera con un enfoque “maximalista”

Lo amas o lo odias. El diseñador de moda conocido por su estilo audaz, divertido, y llamativo presenta su primera línea de relojes y joyas. Nos sentamos con el creador Alemán para hablar sobre cómo pretende llevar su propio espíritu a los relojes y dónde los posiciona en el mundo relojero en general.

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omos maximalistas, ruidosos, lo odias o lo amas, pero no tratamos de ser algo que no somos”. Philipp Plein, el diseñador de moda Alemán de 43 años conocido por sus creaciones atrevidas y sus eventos exagerados, abraza los relojes por la forma en que crea la ropa, los zapatos o las chaquetas que puedes ver Cardi B, Rihanna, Nicki Minaj, Naomi Campbell, Kylie Jenner, Floyd Mayweather, Cristiano Ronaldo y otras celebridades de la lista que la usan. Y esa es la belleza del mundo de los relojes: todos pueden contribuir a la expansión de su universo, ya que las primeras marcas de moda se atrevieron a ingresar a este enigmático universo como outsiders en la década de 1970.

Desde entonces, casi todas las marcas de moda han intentado al menos la aventura relojera. Unas pocas han tenido éxito imponiendo su propia marca, la mayoría ha tenido resultados mixtos, como simples “accesorios” que complementan sus líneas de moda. Ahora es el turno de Philipp Plein, el especialista en lujo aspiracional, que se ha asociado con la División de Lujo de Timex Group para lanzar una primera línea de relojes bajo el paraguas de la marca que fundó en 1999 a la edad de 21 años.

¿Cuál es su propia opinión sobre los relojes? Es un mundo en el que ha estado parado durante mucho tiempo, al menos físicamente, ya que su empresa tiene su sede en Suiza. Y está acostumbrado a pasar de un segmento a otro, ya que comenzó su propio negocio de muebles antes de lanzar ropa. Lo entrevistamos.

Casi todas las marcas de moda han intentado al menos la aventura relojera. Unos pocos han tenido éxito imponiendo su propia marca, la mayoría ha tenido resultados mixtos. Ahora es el turno de Philipp Plein, el especialista en lujo aspiracional.

El diseñador de moda Alemán Philipp Plein ha fundado su marca homónima, que opera hoy más de 200 tiendas en todo el mundo. Ahora está añadiendo relojes y joyas a su cartera.
El diseñador de moda Alemán Philipp Plein ha fundado su marca homónima, que opera hoy más de 200 tiendas en todo el mundo. Ahora está añadiendo relojes y joyas a su cartera.

Europa Star: ¿Cuál es su experiencia personal con los relojes?

Philipp Plein: Mi primer reloj fue un Swatch, en realidad algunos de ellos: un cronógrafo, un reloj de buceo y luego un reloj de metal. Estaba fascinado porque era un “reloj para todos”: incluso para las personas que usaban relojes caros, era genial tener un Swatch. Estaba relacionado con la diversión, la moda y el deporte. A los 16, mi primer reloj de lujo fue un Breitling que recibí por mi cumpleaños.

¿Cómo considera el atractivo de los relojes en el ámbito más amplio de la moda?

Lo que observo es que hoy en día, si digo la palabra “relojes”, los primeros modelos que me vienen a la mente son relojes de lujo, de alta gama. Los aficionados a los relojes buscan modelos exclusivos, sentido del detalle y el diseño, materiales nobles, legado, artesanía, personalización y practicidad. En el rango asequible, no necesariamente espera encontrar estos elementos.

 El símbolo más icónico de Philipp Plein es el protagonista de The $kull.
El símbolo más icónico de Philipp Plein es el protagonista de The $kull.

¿Qué le motivó a lanzar tu propia colección de relojes y joyas?

Soy un entusiasta de los relojes y el viaje de mi vida siempre ha seguido el mismo hilo: de la pasión al negocio. Así nacieron mis colecciones de ropa, zapatos, chaquetas y ahora relojes. Entonces, decidí diseñar una colección de relojes hablando el “lenguaje de Philipp Plein”.

“El camino de mi vida siempre ha seguido el mismo hilo: de la pasión al negocio. Así nacieron mis colecciones de ropa, zapatos, chaquetas y ahora relojes”.

Este reloj está inspirado en la colección de zapatillas $keleton. Puntuado por tornillos hexagonales, el anillo superior está adornado con un efecto de fibra de carbono o un engaste de cristales baguette multicolores, que se repiten en los índices.
Este reloj está inspirado en la colección de zapatillas $keleton. Puntuado por tornillos hexagonales, el anillo superior está adornado con un efecto de fibra de carbono o un engaste de cristales baguette multicolores, que se repiten en los índices.

¿Cuál es su ambición con eso?

Cuando una marca de moda ingresa a la industria relojera, a menudo es para tratar de vender su nombre. Nunca he sido fanático de ese enfoque, ya que la calidad a menudo no está alineada con el precio que paga. Estudié el segmento de precios de las marcas de moda en términos de relojes y muchos de ellos están activos en el segmento de nivel de entrada, intentan competir por el “primer precio”. Quería posicionar mi colección en un rango que no esté masificado por marcas de moda, es decir entre entrada y premium en 300-900 euros, con un precio medio de 600 euros. Hay menos competidores y ese es un segmento medio interesante para una marca que no es solo un nombre en un producto.

El Hyper $hock de Philipp Plein es un reloj digital disponible en oro amarillo brillante o en versiones de acero inoxidable, con un pavé de cristales blancos que cubren el anillo superior y los eslabones del brazalete.
El Hyper $hock de Philipp Plein es un reloj digital disponible en oro amarillo brillante o en versiones de acero inoxidable, con un pavé de cristales blancos que cubren el anillo superior y los eslabones del brazalete.

¿Cómo traduce su espíritu de moda en relojes?

Todavía somos una marca relativamente joven, una especie de “chico nuevo en el bloque”, y el éxito que hemos tenido en la industria de la moda se debe a que nuestros productos realmente se están vendiendo. ¿Por qué? Porque ofrecemos un producto y un diseño fuerte, para que a algunas personas que nunca han oído hablar de la marca les guste en base al producto en sí. En la primera reunión para las creaciones de relojes, nuestros socios vinieron a mí con una propuesta de colección completamente desarrollada. Pero yo no estaba lo suficientemente emocionado. El equipo con el que trabajo es de mente muy abierta: lo que ves hoy es muy diferente de lo que teníamos al principio, ya que me dieron la posibilidad de desarrollar realmente el reloj que quería tener personalmente.

Esto es algo realmente clave para mí: yo mismo soy un consumidor de relojes y hoy tengo la posibilidad de poseer la mayoría de los relojes que podría desear. Quiero diseñar una colección de relojes que la gente que ya usa un Patek Philippe, un Hublot o un Richard Mille encuentre atractiva, pero que también atienda a las personas que no pueden comprar esos modelos. No compito con esas marcas: al mismo precio, los clientes siempre optarán por la marca tradicional, pero trato de ofrecer algo que aún no se ha visto. De hecho, cuando subí los primeros diseños a Instagram, la mayoría de la gente esperaba algo más caro. Pero si eres demasiado alto en cuanto a precios, te acercas demasiado a las marcas líderes tradicionales.

“Cuando puse los primeros diseños en Instagram, la mayoría de la gente esperaba algo más caro. Pero si eres demasiado alto en términos de precios, te acercas demasiado a las principales marcas tradicionales”.

The G.O.A.T. aka the «Greatest Of All Time» Cuenta con una pantalla digital multifunción. Está adornado con el símbolo $kullbones del diseñador.
The G.O.A.T. aka the «Greatest Of All Time» Cuenta con una pantalla digital multifunción. Está adornado con el símbolo $kullbones del diseñador.

¿Podría compartir sus inspiraciones y procesos en el diseño de las colecciones?

La inspiración provino de los relojes con los que soñaba cuando era más joven. Nuestro éxito es que nacimos al nivel de un producto de nicho pero que crecimos fuera de este “nicho”. Este es el mismo enfoque que estoy teniendo con los relojes. Estamos en la industria de la moda pero con un proceso de lujo. El look and feel es muy cool, relacionado con el espíritu de la marca. El empaque en sí tiene la forma de una calavera, un motivo clave para nosotros.

Me gustan los relojes con diámetros más grandes y definiría la marca Philipp Plein como “maximalista”, atrevida, divertida, llamativa y llamativa. Nos gusta trabajar con piedras y cristales y nuestras formas principales son el hexágono y la calavera. Lo amas o lo odias, pero no tratamos de ser algo que no somos. He visto demasiadas marcas de moda tratar de ser otra cosa cuando adoptan relojes.

¿Cuál es la estrategia de distribución en cuanto a puntos de venta propios -hay más de 200 en todo el mundo- y tiendas especializadas en relojería?

Las colecciones se distribuyen en nuestras boutiques y en nuestro propio sitio web de comercio electrónico, que está creciendo rápidamente ya que generamos más de 100 millones de euros en línea en 2021. También utilizaremos la distribución mayorista. El verdadero cumplido para un diseñador es cuando la gente realmente gasta dinero en los productos que creamos. Nuestro precio medio para nuestra ropa de moda es de 800 euros, por lo que estamos un poco por debajo de eso en términos de relojes. La distribución tiene que estar alineada con el punto de precio.