La experiencia me dice que las nuevas marcas de relojes tienen una manera de presentar sus proyectos en términos muy prosaicos y grandiosos. Y no los culpo por eso. Deben causar sensación desde el principio en una industria hipercompetitiva donde las empresas de nueva creación pueden tener una vida útil más corta que la de una batería de un movimiento de cuarzo.

En un esfuerzo por dar una primera impresión memorable, el kit de prensa introductorio de la nueva marca Beaubleu, un nombre que parece ser una combinación de las palabras francesas para «bello» y «azul», se inició con una cita del poeta francés. Charles Baudelaire: «Lo bello siempre es extraño».

A continuación, seguía con referencias a París, y la existencia del ser, y algo sobre cómo la experiencia da forma al personaje.

Ahora, me gusta Baudelaire tanto como el próximo aficionado a los relojes, y la cita me dio la expectativa de que las creaciones de Beaubleu serían bellas y extrañas.

En la primera toma de contacto, la belleza parece estar allí. Pero nada sobre este nuevo lanzamiento me parece particularmente extraño. Por el contrario, me parece una marca joven que intenta crear una narrativa en torno a su marca para que sea más fácil de relacionar y, con suerte, más exitosa a largo plazo.

Lo que parece estar claro es que la marca con sede en París parece centrarse en un grupo demográfico más joven, específicamente aquellos con ingresos disponibles que buscan nuevas experiencias de alta gama a un precio justo.

Justo es una palabra importante aquí (y no menos importante porque el propio Baudelaire quedó paralizado por la pobreza, pero esa es otra historia). En cuanto a los precios, los relojes Beaubleu parecen tener un precio justo, con el primer lanzamiento al por menor por 595 euros on-line.

El primer modelo es el Beaubleu B01, elegante reloj que parece estar bien proporcionado en una caja de acero inoxidable de 42 mm, que también está disponible en revestimiento PVD negro y oro rosa.

El elegante nuevo reloj de pulsera Beaubleu B01

Además de su elegante esfera protegida por un cristal de zafiro, el B01 se define por las agujas que son contornos de círculos que giran alrededor de la esfera y se cruzan con sus respectivos marcadores para indicar la hora.

El B01 es impulsado por un movimiento automático procedente de Japón, específicamente el movimiento fiable y asequible Miyota 9015. Ha sido decorado en esta aplicación para hacerlo un poco más especial.

Y un sentido de lo «especial» es lo que Beaubleu parece estar buscando aquí. Sus relojes serán lanzados como ediciones limitadas de entre 125 y 500, probablemente un intento de darle a la marca un aire temprano de exclusividad. Eso, o todavía no tienen la capacidad para una producción más amplia, lo que no es necesariamente algo malo.

La marca también intenta hacer que la transacción de comprar un reloj sea una experiencia más personal. Eso significa que después de que se realiza el pedido, el cliente recibe una carta escrita a mano con imágenes del reloj que se está realizando. Con seguridad es un buen toque, dando una especie de sensación «detrás de la escena» en el proceso.

También es una forma inteligente de hacer que los clientes inviertan más en la marca, lo que se complementará con invitaciones personalizadas para los clientes a eventos privados de Beaubleu en el futuro.

La estrategia a largo plazo parece ser buscar expertos de todo el mundo para desarrollar relaciones profesionales con innovadores y compartir una visión para promover la creatividad, promover la innovación y desarrollar productos de muy buena calidad. Dada esta estrategia y su presencia on-line, esta start-up parece estar en el camino correcto.