erax está muy lejos de la marca tradicional de relojería Suiza con su saber hacer ancestral. Fundada por un colectivo anónimo, se considera más un movimiento que una marca en sí misma. El movimiento en cuestión es el “street-luxury”: una combinación de cultura urbana y lujo, que ya podemos ver en funcionamiento en la alta costura, pero también en la alta relojería, con marcas como Audemars Piguet, Patek Philippe, Rolex y Richard Mille. ahora forman parte de la cultura “callejera”.