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El Internet de 1930

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agosto 2017


El Internet de 1930

En 1930, el fundador de Europa Star lanzó la Guía del Comprador para la Relojería y los Gremios Afines.

C

on casi mil páginas, su formato reducidoo (16 cm x 8 cm) era inusual en su época, por lo que es una especie de Biblia de bolsillo para los relojeros.

Al igual que los teléfonos inteligentes de hoy en día, esta guía en miniatura actuó como una especie de Internet antes de su tiempo, proporcionando una forma de conectar a los muchos productores y compradores involucrados en la creación y producción de cada parte de un reloj.

Navegando por sus páginas 87 años después, uno tiene la sensación vertiginosa de viajar en el tiempo a los años de entreguerras, cuando la comunidad relojera Suiza era de una riqueza y densidad que no tienen relación con la situación que conocemos hoy.

En 1930, la «integración vertical» todavía no estaba en el radar de los negocios relojeros. Todo lo contrario, de hecho, la guía es testigo de la asombrosa «horizontalidad» de la industria. Los oficios se dividían en mil y una áreas especializadas, cada una más arcana que la siguiente, formando una red muy unida que abarcaba todas las comunidades de la Suiza Francófona y más allá.

La lista de fabricantes de movimientos por sí sola es suficiente para inducir al vértigo. ¡No hay menos de 676 «fabricantes de relojes de Ancla»! Incluyen algunos de los artistas estrella de hoy en día, Patek Philippe, Rolex, Piaget y muchos más, pero también una impresionante variedad de nombres que han desaparecido de la faz de la tierra. También hay un número sorprendente de comercios especializados, que incluyen 23 pulidores de tornillos y ruedas de trinquete y 65 talleres pivotantes.

La lista parece interminable, dividida en 367 encabezados que incluyen «Relojes para motocicletas y bicicletas», «Relojes masónicos», «Pájaros cantores», «Relojes de Cuco», «Cabochons», «Recogedores de polvo», «Doradores de Ruedas», «Aceites Relojeros», «Archivadores», «Lacas chinas», «Aplicación de radio» y «Tornillos sin fin». Esta mezcolanza meticulosamente ordenada, completada con direcciones y números de teléfono (Oris, por ejemplo, está en «Hölstein 28»), constituye una red de 360​​° que, en su día, permitió a los compradores y distribuidores de todo el mundo obtener suministros de los fabricantes, y construir una red de compradores para sus partes de relojes. Por ejemplo, fue posible elegir entre los ocho «enchapadores» que ofrecen sus servicios, o los 39 fabricantes de cristales de reloj «redondos», «novedosos» o «irrompibles», todos categorizados jerárquicamente y de acceso inmediato. ¡Solo intente hacerlo con Internet! Acabará vadeando a través de un pantano impenetrable sin una jerarquía reconocible, examinando listas comerciales incompletas, artículos irrelevantes y anuncios interminables. Y mientras hablamos de anuncios, debemos señalar que en toda esta Guía exhaustiva (que también incluye bancos y hoteles para relojeros) hay solo tres «Oficinas de publicidad, agentes de publicidad», incluida nuestra propia Europa. ¡Star! En 1930, parece que los relojes se vendían más o menos... gracias a la Guía del Comprador (y según el principio de uno por persona, de por vida).

La prensa especializada de la época, aparte de la Guía (de la cual Europa Star es descendiente directo), estaba compuesta por el Annuaire de l’Horlogerie Suisse, el Indicateur Davoine, la Revue Internationale de l’Horlogerie, el Journal Suisse d’Horlogerie ( fundado en 1876), el Orfèvre Suisse, el Die Schweizer Uhr y el Schweizerische Uhrmacher Zeitung. Somos el único superviviente.