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Armaan Swiss Diamond Watches – El tiempo adecuado en el momento equivocado

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junio 2010



Los relojes Armaan Swiss Diamond se lanzaron en Las Vegas durante el verano del 2007, justo antes de que la increíble escalada de las cifras de ventas de la industria relojera tuviera una desagradable caída. «Fue el tiempo adecuado en el momento equivocado», explica Nas Ekangaki, Director Ejecutivo de Ventas de la empresa, “pero lo que realmente nos ayudó fue que la gente siempre está buscando algo diferente, exclusivo y audaz”.

Por Sophie Furley

Expertos en diamantes

Armaan Swiss Diamond Watches es propiedad de Classic Diamonds de la India, una de las mayores empresas de diamantes del mundo, con una facturación anual de 100 millones dólares y alrededor de 2,5 millones de unidades vendidas al mes. Son proveedores de algunos de los grandes nombres de la industria relojera, sus propietarios querían poner sus conocimientos y experiencia en una nueva marca de relojes suizos, la creación de colecciones únicas que llevasen solo los mejores diamantes. De hecho, todos los diamantes usados en las colecciones de la compañía son de grado VVS y color G / H (Para obtener más información sobre la clasificación de diamantes, vea el artículo de Keith Strandberg, los Diamantes son el mejor amigo de un minorista ... si sabes lo que estás vendiendo en www.europastar.com) y están garantizados de por vida contra cualquier eventualidad. «La calidad de nuestros diamantes es nuestro punto más fuerte en la venta,» comenta Ekangaki. «Sabíamos que había que resaltar que necesitamos lo mejor de lo mejor, diamantes certificados.»

Armaan Swiss Diamond Watches – El tiempo adecuado en el momento equivocado

Seguido por las Celebridades

«Diferentes, exclusivos y audazes» es una buena manera de describir estos llamativos relojes que mezclan los diamantes y los colores de una manera creativa. No es sorprendente descubrir que celebridades americanas se han embelesado con ellos. Grandes nombres, incluyendo al jugador de la NBA All-Stars Dwight Howard y Shaquille O’Neal, la cantante y presentadora de televisión Paula Abdul, la cantante Jennifer Hudson, Un Twilight heart “ Corazón Crepuscular” de Armaan late en las muñecas de Kellan Lutz y del actor Steven Seagal. Una empresa no podría pedir una mejor publicidad para empezar.

Armaan Swiss Diamond Watches – El tiempo adecuado en el momento equivocado

Nas Ekangaki con Paula Abdul y Kellan Lutz y Christina Moore

Un vibrante conjunto de relojes

Las colecciones han sido diseñados para optimizar la belleza del diamante, con cajas que aumentan al máximo la configuración de las diferentes esferas y que se complementan con la adición de piedras preciosas. Hay cinco opciones diferentes, que van desde las sutiles con los 12 índices de diamantes a una pieza con un “pavé” completo con más de 2.000 piedras.

Hasta la fecha hay cuatro colecciones: El Eterno, Spectrum, Cronograph y el Big Boy que están disponibles en tamaños de 38mm, 44mm o 48mm, y cuyos precios oscilan entre los 3.000 y los 85.000 francos suizos y todos ellos respaldados por una garantía de dos años. El Electro es el más conservador del cuarteto y ha sido el mejor vendido para las damas. El Spectrum es una pieza firma de la casa con su línea de colores muy reconocibles (tanto el Spectrum como el Electro están disponibles con un movimiento de cuarzo o un calibre automático de ETA). Para el modelo Cronograph también existe la posibilidad de elegir entre un movimiento de cuarzo o un movimiento mecánico Valjoux 7750. Y por último pero no menos importante, el Big Boy es un reloj esqueletizado (48 mm) que es una interpretación contemporánea del popular movimiento expuesto.

Armaan Swiss Diamond Watches – El tiempo adecuado en el momento equivocado

Distribución en progreso

Los Armaan Swiss Diamond Watches se lanzaron por primera vez en los Estados Unidos con tiendas en California, Florida y Texas. En 2008 la compañía comenzó la distribución en Japón, y en 2009 se abrieron tiendas en Qatar, Omán, Arabia Saudita, Kuwait y las Maldivas. En este momento hay 25 puntos de venta, pero a la marca le gustaría abrir más puertas en los Estados Unidos y encontrar socios en Europa. Con no más de 1.500 piezas por año, la distribución seguirá siendo en exclusiva con no más de una o dos puntos por la ciudad. La compañía trabaja en conjunto con sus distribuidores mediante una importante formación en diamantes y tambien mediante la organización de eventos especiales.

2010 tiene todas las posibilidades de ser un buen año para Armaan. «La crisis económica puede haber limitado la forma en que queríamos abrir nuestra distribución, pero estamos trabajando progresivamente», concluye Ekangaki. Las colecciones son de alta calidad, buena relación calidad precio, divertidas, coloridas, dinámicas y frescas, que es precisamente lo que quieren ver los clientes ahora mismo. Por lo tanto, puede haber sido el tiempo adecuado en el momento equivocado para poner en marcha la marca, pero para los minoristas del mundo, es el momento perfecto para echarles un vistazo.

Fuente: Europa Star Magazine Abril-Mayo del 2010