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Complicaciones para señoras aptas para princesas

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septiembre 2010



Desde el minuto de la medianoche de Cenicienta el repetidor de minutos da la hora de verano / invierno indicando el tiempo, las complicaciones femeninas están trayendo un poco de magia a la relojería mecánica de las mujeres.

Sophie Furley

Érase una vez que las mujeres tenían que elegir entre un reloj de cuarzo para señora o un reloj de pulsera para hombre con un burbujeo de diamantes o una correa de color rosa. Entonces surgió la tendencia de los relojes grandes y muchas marcas relojeras decidieron utilizar el espacio adicional para equipar sus relojes para damas con movimientos mecánicos. Las mujeres empezaron a ser más receptivas a la vertiente mecánica de la relojería y apreciar la mano de obra en cuestión. Ahora, un número muy pequeño de relojeros van un paso más allá y se dedican al diseño de complicaciones, especialmente para las señoras.

Delaneau - pioneros en complicaciones contemporáneas para la mujer

Delaneau fue la primera compañía de relojes en introducir complicaciones para las mujeres hace alrededor de una década. En ese momento, era probablemente el más pequeño nicho en toda la industria relojera , pero hubo un puñado de mujeres informadas que se enamoró de la marca y de su filosofía. «Cuando empezamos a crear nuestro nicho de relojería femenina, hablando sobre las complicaciones para las mujeres y las emociones de la mecánica, todo el mundo sonrió,» comparte Cristina Thévenaz-Wendt CEO y Directora Creativa de Delaneau. «Me dijeron que era inútil, que las mujeres quieren cuarzo y eso es todo!» Pero Cristina Thévenaz-Wendt sabía lo que estaba haciendo y ahora sus clientes son mucho más que un pequeño puñado, y la empresa acaba de abrir una tienda principal en Ginebra y tiene previsto abrir otra en Nueva York en breve.

A lo largo de los años Delaneau ha creado muchas complicaciones diferentes para las mujeres, incluyendo tourbillons y fases lunares intrincadas. Actualmente la marca se está concentrando en las femeninas, pero complicadas colecciones 1608 y Angel Heart.

La colección 1608 no se nombra así por una fecha, sino por el número de veces que su mecánica, con una pantalla «digital»de gran tamaño salta todos los días. las vida de las mujeres se rigen por el tiempo, a menudo, incluso más que los varones, mientras corren de una cita a, desde y hacia el trabajo y llevar a sus hijos de A a B - cada minuto cuenta para no llegar tarde. La ventaja de una pantalla digital permite una lectura rápida de la hora exacta. Esta pantalla digital limpia, sin las agujas en el camino, también deja la mayoría de la esfera libre para ser explorada por la red de de artistas esmaltadores, grabadores, engastadores de piedras y expertos en marquetería de la firma.

El Ángel Heart viene en una caja cuadrada o rectangular y cuenta con un corazón en la esfera que se pueede abrir mecánicamente, mágicamente las dos mitades del corazón se convierten en alas de ángel que revelan un contador de segundos por debajo. El simple, y sin embargo innovador diseño usa la corona para abrir el corazón. La esfera también puede ser decorada de multitud de maneras.

No puede ser una tarea fácil dar con la idea de una complicación que será de interés particular para las mujeres. «Pensamos en qué tipo de información a las mujeres les gustaría tener, cómo nos relacionamos con el tiempo, cómo usamos nuestro reloj y lo rápido y fácil que es leer la información necesaria», explica Thévenaz-Wendt.

El otro desafío en la creación de complicaciones para la mujer es cómo combinar algo tan masculino como una combinación de mecánica con un reloj de señoras. «Nuestra herencia como joyeros de relojes nos da una increíble conocimiento sobre diversos oficios y técnicas relacionados con las piedras y su engaste, etc También tenemos el privilegio de contar con nuestro taller propio de esmalte, que tenemos desde hace muchos años, así como una fantástica red de artesanos.»La estética es subjetiva. Algunas mujeres, quieren sus relojes para tener una mirada masculina, a algunas les gusta que sean más «ornamentales», coloridos, conjuntables, etc Sin embargo, hay ciertos criterios que son comunes a todos estos diferentes aspectos, tales como el tamaño y el peso . Usted no puede ir demasiado lejos con ellos. "Continúa Thévenaz-Wendt. Delaneau comunica con los hombres y con las mujeres, porque incluso si la marca se centra en las mujeres, los hombres siguen estando mejor informados que las mujeres cuando se trata de el valor y el significado de un movimiento mecánico.

Durante años, los relojes mecánicos simplemente no estaban disponibles para las mujeres. «Lo que es realmente importante para mí no es pretender determinar lo que las mujeres realmente quieren, sino darles una posibilidad real de elegir que quieren ser. Por lo tanto, es bueno saber que sólo los hombres pueden adherirse a su elección cuando ella se enamora de un reloj mecánico que abastece su realidad y ha sido pensado para ella», concluye Thévenaz-Wendt.

Complicaciones para señoras aptas para princesas

ANGEL HEART, MAGNOLIA y ENAMEL BLUEBERRIES de Delaneau

Van Cleef & Arpels, poesía en movimiento

Una marca que ha estado en el centro de atención este año es Van Cleef & Arpels. La compañía llamó mucho la atención en la feria SIHH de Ginebra con su Pont des Amoureux (ver Europa Star 1 / 2010), que forma parte de sus colección Poetic Complications que se ha vuelto cada vez más codiciada.

Van Cleef & Arpels presentó su primera complicación para mujeres en 2006 con su colección Quantième de Saison. La inventiva de esta colección estaba basada en la mecánica bajo la esfera que hacía girar la cara del reloj 360 grados a lo largo de todo un año mostrando el paso de las estaciones en tiempo real. El reloj fue tan exitoso que otros tres temas se han creado con la misma complicación: la Folie des Prés, la Ópera y la Océanide. Otras complicaciones incluyen la Lady Arpels Féerie, cuya esfera representa a un hada que indica el tiempo con su varita mágica y su alado, Journée à Paris y Jour Nuit.

«La idea es utilizar la mecánica del reloj al servicio de la estética y para crear emociónes», explica María Laffont, Directora de Comunicación de la marca.

La compañía tiene una larga historia de trabajo con los mejores artesanos en sus colecciones de joyas, tal como engastadores de fama mundial, joyeros, grabadores y artistas del esmalte, lo que dá sentido a que la misma atención a la artesanía también debe aplicarse al movimiento dentro de cada reloj.

Van Cleef & Arpels es consciente de que la educación es clave para entender y apreciar las complicaciones de la compañía, incluso si hay un número de clientes que han empezado a coleccionar los relojes de la marca y están impacientes por la aparición de la próxima creación. La empresa está constantemente organizando eventos con sus clientes con explicaciones de los relojeros acerca de las funciones individuales de cada movimiento y con los artistas del esmalte que están encantados de compartir su arte con los clientes de la marca. «Es gracias a este intercambio de pasiones lo que muestra nuestro objetivo que es transmitir el fabuloso “savoir-faire”, la fuente de nuestra complicaciones femeninas», explica Laffont.

Pero, ¿están las mujeres realmente interesadas en la parte mecánica de las piezas? ¿Es que tal vez no es sino la estética del reloj lo que capta su atención por encima de todo, independientemente de la composición del interior? «Hemos realizado pedidos especiales de algunos clientes que nos han pedido cambiar los movimientos de cuarzo por relojes con movimientos mecánicos. La demanda de piezas mecánicas y complicaciones parece estar muy presente. The feminine Poetic Complications® son mucho más que una tendencia, son un sector que está aquí para quedarse», concluye Laffont.

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QUANTIÈME DE SAISONS collection de Van Cleef & Arpels

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LADY ARPELS FÉERIE, JOURNÉE À PARIS, JOUR NUIT y BUTTERFLY SYMPHONY de Van Cleef & Arpels

Ellicott y las 12 campanadas de la medianoche

Ellicott es una marca relativamente nueva en la escena de la relojería y este año fue la primera vez que la compañía se exhibió dentro de la feria Baselworld. Pierre-André Finazzi, propietario, CEO y diseñador de Ellicot, estaba preparado con una serie de colecciones para hombre - con complicaciones en abundancia - y una atractiva linea para las mujeres con un nuevo concepto y original concepto.

El nombre de la complicación femenina de Ellicott es la Lady Tuxedo Midnight Collection que está equipada con un movimiento mecánico de cuerda con sonería de horas y cuartos bajo demanda. La idea era crear un reloj para Cenicientas de hoy que necesitan para mantener un control sobre la llegada de la medianoche!.

Los repetidores de minutos son una de las complicaciones más mágicas, ya que implica al oido y la vista, si a esto le añadimos el cuento de hadas encantador de Cenicienta, y la importancia de las doce campanadas de la medianoche, seguramente los minoristas tienen una historia ganadora que contar. «Lo que hemos notado es que la mayor parte del interés de las mujeres en la Tuxedo Midnight Collection es la belleza del objeto, junto con ciertas funciones, y por supuesto, el de el-elemento de ensueño creado por esta colección y sus modelos», revela Finazzi.

El reloj que se presenta aquí es de 18 quilates de oro blanco, pero también está disponible en oro rosa de 18 quilates o acero y con una opción de configuración con con diamantes . La esfera es azul noche con estrellas de diamantes en los índices. En el aspecto técnico, este movimiento mecánico de carga automática tiene una reserva de 42 horas de marcha, 251 piezas, muestra las horas, minutos y un segundero de barrido central, y cuenta con un sistema bidireccional de carga.

Mirando hacia el futuro de los relojes mecánicos de mujer, «Segmento en el que somos pioneros, creemos que es prematuro hablar de una tendencia en este momento. Hoy en día tenemos afición por un nicho que esperamos tenga futuro!»Añade Finazzi.

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LADY TUXEDO MIDNIGHT COLLECTION de Ellicott

Saskia Maaike Bouvier – La primavera avanza, el otoño retrocede

Una relojera que ha notado la falta «grave» de relojería para las mujeres es Saskia Maaike Bouvier.Esta joven y talentosa mujer ha diseñado movimientos junto a algunos de los más grandes nombres de la industria. Comenzó su carrera en la relojería concentrandose en la investigación y el desarrollo de movimientos mecánicos antes de pasar a trabajar por su cuenta. «En 2004 me independizé y trabajé en la sombra en varios desarrolos. A menudo se proponian creaciones para las mujeres a las empresas en las que yo trabajaba, pero siempre les ponía nerviosos la idea», comparte con nosotros Bouvier.

En 2009 ella se sintió frustrada por el hecho de que los relojes mecánicos se reservaban principalmente para los hombres y decidió lanzar su propia marca de relojes mecánicos para las mujeres con una primera colección llamada L’Heure d’Eté y d’Hiver – Summer & Winter Time.

Cuando los relojes cambian, quien no se toma un momento para tratar de calcular si el tiempo va hacia adelante o hacia atrás - si tenemos una hora más en la discoteca o perdemos una hora en la cama? Este reloj de pulsera intrigante resuelve este problema dos veces al año con dos lecturas: una una indicación en la esfera para el verano y otra para el invierno. En verano, el usuario lee la mitad superior de la esfera y en el invierno se refiere a la indicación más baja. La gran esfera revela ruedas que están decoradas con flores y copos de nieve con el apoyo de dos puentes en forma de ramas de árbol. La vista tridimensional en el reloj muestra el funcionamiento del movimiento de abajo, que es una gran manera de resaltar el aspecto mecánico del reloj para que las mujeres lo vean y lo aprecien. «Las mujeres son más sensibles a las mecánicas abiertas y las esferas transparentes que muestran los intrincados detalles de la mecánica», explica Bouvier. Limitada a 88 piezas en las colecciones de acero y a ocho piezas para las versiones de oro blanco con diamantes, cada reloj está equipado con un movimiento automático, cristal de zafiro y correa cosida a mano con forro de color contrastante.

Después de presentar su colección por primera vez durante BaselWord entre los relojeros de la AHCI (Académie Horlogère des Créateurs Indépendants), las reacciones han sido muy positivas. «El tamaño de 45mm ha asustado a mucha gente, pero una vez en la muñeca, la forma pura de la caja encajaba a la perfección incluso en las más pequeñas muñecas», dice Bouvier.

No es un momento fácil para salir con una nueva marca ya que pocos distribuidores o minoristas están dispuestos a asumir un riesgo con una recién llegada en este momento, sin embargo los clientes están encontrando su manera de encontrarse con Saskia Maaike Bouvier y ordenar pedidos directamente a su taller, icluso se han realizado solicitudes específicas de piezas a medida. Y los muchachos han estado preguntando para cuando llegará una versión masculina del reloj – todo ello son buenas señales que vamos a oír mucho más hablar de Bouvier en el futuro.

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L’HEURE D’ÉTÉ & D’HIVER de Saskia Maaike Bouvier

La función mecánica de Perrelet

El doble rotor de Perrelet no es tanto una complicación, sino más bien una función mecánica, sin embargo, es lo único femenino que sin duda merece una mención aquí.

La colección se llama Diamond Flower y cada reloj está equipado con un Perrelet P-181 con movimiento automático no con uno, sino con dos rotores - un rotor se encuentra en la parte del movimiento y el otro en la esfera. Ambos rotores están perfectamente sincronizados y carga el barrilete que dispensa una fuente constante y amplificada de energía. La magia, sin embargo, es más evidente en el lado del rotor de la esfera, que se ha concebido en forma de una flor de loto y está ricamente decorado con piedras preciosas. La «Diamond Flower”, gira con los movimientos de su propietaria, capturando la luz y la atención de todos, al mismo tiempo que alimenta el movimiento.»Perrelet deliberadamente eligió una mujer diseñadora, que se sumergió en la marca durante varios meses con el fin de definir los códigos estéticos de la colección,«nos explica Isabel Oppliger, Directora de Relaciones Públicas y Comunicación de Perrelet. El resultado combina la belleza de un reloj joya con la complejidad de un movimiento mecánico de una manera única e interesante.»No es sorprendente escuchar decir a Oppliger que «Esta colección ha sido un gran éxito».

La colección se inició en 2008 y desde entonces se han introducido 27 variaciones diferentes de acero, oro, diamantes, zafiros, rubíes y esmeraldas. Su éxito fue instantáneo y ganó el prestigioso ’Watch of the Year Award’ otorgado por la opinión pública suiza en el Gran Premio de Relojería de Ginebra durante el año de su lanzamiento. El año siguiente vio la llegada de un «Diamond Flower Rare Prestige Edition», con una edición de siete únicas piezas, y 2010 ha estado marcado por una serie de modelos espectaculares en blanco y negro de cerámica con diamantes.

Al igual que con todos los relojes mecánicos para mujeres, la educación sigue siendo clave. «En Perrelet, creemos que las mujeres comparten un cierto interés para las técnicas de relojería y los relojes mecánicos. Sin embargo, estas mujeres son una minoría y, lamentablemente, la industria en general tiene la costumbre de simplificar los aspectos técnicos cuando están frente a un público femenino. Hay un largo camino por recorrer», explica Oppliger.

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DIAMOND FLOWER COLLECTION de Perrelet

El camino puede ser largo, pero Perrelet está comprometida con el desarrollo de sus productos femeninos y cree en la importancia de trabajar con diseñadoras que intuitivamente crean productos que responden a las demandas y deseos de las mujeres de hoy. El resto del trabajo es para los minoristas de Perrelet para compartir sus conocimientos y su pasión por la lucha, algo que no debe ser demasiado difícil con un producto tan impresionante entre manos!

Será interesante ver si este nicho aún muy pequeño se convertirá en aún mayor. Una cosa es segura, las mujeres son receptivas a la belleza de una complicación y pueden apreciar la calidad de la mano de obra, ya sea en la esfera o debajo de ella.

Es cierto que la mayoría de las mujeres no saben mucho acerca de los relojes mecánicos o las complicaciones, pero sin embargo, con la ayuda de estas marcas pioneras, eso va a cambiar y hay una buena probabilidad de que veremos más complicaciones para señoras en el futuro -esperamos que así sea!

Fuente: Europa Star Magazine agosto - septiembre del 2010