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El nuevo BaselWorld

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marzo 2013


Europa Star este año celebra su presencia ininterrumpida durante 75 años en BaselWorld.

Durante gran parte de la vida tal como la hemos conocido, la feria de Baselworld ha sido una constante, la muestra más importante del mundo de la industria relojera.

Pero sin embargo, no siempre fue así.

Cuando Baselworld abrió por primera vez, allá por 1917, no se llamaba aún BaselWorld, se llamaba Schweizer Mustermesse Basilea (MUBA), una selección de productos Suizos que incluía algunas marcas de relojes y joyas. En 1931, a los relojes y las joyas se les dio su propio pabellón, lo que muestra la creciente importancia de este sector para la economía Suiza. Durante casi cinco décadas, sólo se exhibieron productos Suizos, y luego en 1973 a las empresas Europeas se les permitíó exponer. No fue sino hasta 1986 que las empresas de fuera de Europa fueron invitadas a participar.

El nuevo BaselWorld

Ahora, BaselWorld está a punto de abrir sus puertas a una de las reformas y expansiones más radicales en su ilustre historia. Cuando la feria se inicie el 25 de Abril, muchos de nosotros no vamos a ser capaz de reconocerla, o a encontrar los stands que nos hemos acostumbrado a ver. Un nuevo Hall 1 nos estará esperando, y todos y cada uno de nosotros necesitará un mapa para encontrar el camino de vuelta, all menos en el primer día.

Sylvie Ritter, directora de la feria de Baselworld, explica cuál es el objetivo de la reforma. «Queremos que sea una experiencia mejor para todos y crear el entorno adecuado para este tipo de productos», dice ella. «Usted verá durante BaselWorld 2013, una vez que entre, que usted nunca tendrá que dejar la feria para ir de un edificio a otro. Tenemos un espacio dedicado a las grandes marcas, donde se pueden construir dos o tres pisos por stand, y la gente realmente puede experimentar las marcas.»En nuestros edificios, anteriormente, teníamos un montón de metros cuadrados detrás de las escaleras y en otros espacios ocultos«, continúa.»El espacio real utilizable de exposición se ha incrementado. Es importante entender que con el nuevo Hall, vamos a perder espacio en términos de cifras, pero vamos a ganar en calidad, ya que realmente pueden mostrar su marca. Además, habrá más marcas expositoras este año que el año pasado.

Los trabajos se iniciaron el pasado año

El año pasado, justo después que se clausuró la feria, comenzaron los trabajos de demolición. He visitado Basilea a finales del 2012, y los edificios de la feria eran irreconocibles. Parecía un poco como una zona de guerra, con edificios y paredes derruidas, y esa condición planteba preguntas sobre si la feria estaría lista a tiempo. De hecho, los rumores de que ya era tarde para BaselWorld recientemente circularon por toda la industria. Por suerte, Baselworld abre muy tarde este año, y Ritter se compromete a que la feria estará lista a tiempo.

«Estamos en el tiempo y en la fecha prevista, todo está perfecto», confirma, con confianza. A pesar de que los mayores cambios se han hecho y muchas marcas se han vuelto a ubicar en el Hall 1, Ritter espera que la experiencia mejore.

«Espero que no exista confusión en absoluto», dice ella. «Creo que la gente se sorprenderá por los stands y la forma en que la que las marcas están presentadas. Es muy difícil para nosotros imaginar cómo podría desarrollarse la feria con este nuevo edificio, y trabajamos con las marcas para dar al espectáculo un nuevo rostro. Por ejemplo, el 99 por ciento de los stands en el Hall 1 serán completamente nuevos.»

Un nuevo mapa de la feria ya está disponible desde finales de Febrero en www.baselworld.com. ¿Será este el final de los cambios en BaselWorld, al menos por el momento?

«Cada año, creemos que tenemos la mejor feria que nunca y seguirá siendo así durante muchos años», dice Ritter. «Este es el sueño de todos los organizadores de espectáculos de todo el mundo, pero realmente depende del mercado. BaselWorld refleja el mercado y vamos a adaptarnos y cambiar para irnos adaptando al mercado y sus necesidades»

Hechos y Cifras:

La feria de Basel data de 1917, con la apertura del Schweizer Mustermesse Basel (MUBA).

  • 1925: MUBA invita a algunos relojeros
  • 1931: La Schweizer Uhrenmesse (Swiss Watch Show) fue el primero que tuvo un pabellón dedicado.
  • 1973: La primera «Europäische Uhren- und Schmuck-messe» (EUSM) (European Watch and Jewellery Show) tuvo lugar en el MUBA.
  • 1983: La feria cambia el nombre a BASEL, con dos números finales que especifican el año de celebración e.g., BASEL 83.
  • 1986: Compañías de fuera de Europa se incluyen por primera vez, reflejando el incremento de visitantes de fuera de Europa.
  • 1995: En BASEL 95 la feria cambia su nombre por el de - The World Watch, Clock and Jewellery Show.
  • 1999: Se añade el Hall 1, con 36,000 metros cuadrados de exposición.
  • 2003: La feria se renombra otra vez como BaselWorld, The Watch and Jewellery Show.

2004: Con el añadido de un nuevo complejo de pabellones, el área de exhibición se incrementa hasta los 160,000 metros cuadrados.

  • 2013: El proyecto de remodelación y ampliación, diseñado por los arquitectos de Basilea Herzog & de Meuron, tiene como resultado una gran ampliación de 141,000 metros cuadrados.

Desde BASELWORLD 2012, los viejos pabellones han sido demolidos y un total de3500 toneladas de malla de acero, 45,000 metros cúbicos de concreto y 5,200 toneladas de acero de refuerzo se han añadido al nuevo complejo. Hasta ocho grúas fijas y otras ocho grúas móviles se han desplegado en el sitio de la construcción.

El nuevo BaselWorld

Europa Star este año celebra su 75 aniversario de presencia ininterrumpida en BaselWorld. Les invitamos a visitarnos en el Hall 1.1, Stand A60.

Fuente: Europa Star Magazine Febrero - Marzo del 2013