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GRANDES MAISONS - CARL F. BUCHERER: Una Asertiva pero Medida Expansión

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mayo 2014


La marca con sede en Lucerna presentó su nuevo Patravi ScubaTec en Baselworld. Europa Star se encontró con el CEO de la compañía, Sascha Moeri, para hablar de este nuevo lanzamiento y del desarrollo de la marca.

Sascha Moeri, CEO de Carl F. Bucherer
Sascha Moeri, CEO de Carl F. Bucherer

Europa Star: Cuando hablamos el año pasado, el 40 por ciento de sus ventas provenían de Asia, pero el mayor aumento en las ventas fue en Europa, y que se estaban orientado al mercado de EE.UU.. ¿Cómo ha evolucionado la situación desde entonces?

Sascha Moeri: no me voy a andar con rodeos: lo hemos estado haciendo muy bien, y las ventas han superado todas nuestras expectativas. En términos generales, nos hemos mantenido en una carrera asertiva, pero con una expansión medida. Asia sigue siendo un mercado muy prometedor para los productos de Carl F. Bucherer, y tenemos planes para otras tiendas y puntos de venta en varios países asiáticos, como la India. También hemos entrado en un nuevo acuerdo de cooperación con Cortina Watch, un importante distribuidor en Tailandia, que ha consolidado aún más nuestra posición en Asia. Seguimos siendo fuertes en los mercados existentes como Europa, gracias sobre todo a nuestra propia red de distribución, y es vital que continuemos construyendo nuestra posición aquí. Estoy encantado de informar que nuestra estrategia para construir una posición más fuerte en el mercado de EE.UU. también está empezando a dar sus frutos. Estamos muy contentos con el progreso que hemos hecho en el Medio Oriente, donde los consumidores no solo son grandes fans del Patravi TravelTec sino que también tienden a ir hacia los modelos más tradicionales, clásicos con complicaciones sofisticados, como el Manero Tourbillon. Hay mucho que hacer para Carl F. Bucherer, y el futuro se ve muy brillante.

Ustedes «pre-lanzaron» el ScubaTec en los EE.UU., lo que sugiere que este mercado sigue siendo una prioridad. ¿Cómo fue recibido el nuevo modelo recibió, y si se desarrolló específicamente con el mercado de los EE.UU. en mente?

SM: Se puso en marcha el ScubaTec en el maduro mercado de los EE.UU. porque hay una enorme demanda que para los relojes masculinos grandes. El ScubaTec es un reloj impresionante con un diseño extraordinariamente llamativo y deportivo, y los compradores estadounidenses se volcaron sobre él. ¡La respuesta fue increíble! Para responder a la segunda parte de su pregunta: no, no fue diseñado con un mercado específico en mente, pero para si para atraer a los entusiastas de los relojes de todo el mundo. Así, este año, vamos a estar hacer que forme parte integral de todos nuestros mercados.

Patravi ScubaTec de Carl F. Bucherer
Patravi ScubaTec de Carl F. Bucherer
Caja de acero inoxidable, diámetro de 44.6mm, con corona a rosca y válvula automática de helio, cristal de zafiro, bisel giratorio unidireccional con indicaciones de tiempo de buceo, marcadores horarios y agujas luminiscentes, movimiento de cuerda automática calibre CFB 1950.1 cronómetro con reserva de marcha de 38 horas, resistente al agua hasta 500 metros.

A principios de este año usted anunció a dos nuevas embajadoras de la India para la marca, para ambos modelos. ¿Significa esto que podemos esperar una ofensiva de marketing y/o producto en relojes de señora este año?

SM: Estamos naturalmente muy honrados de que estas dos mujeres maravillosas, Lisa Haydon y Puja Gupta, usen nuestros relojes. Pero es importante recordar que Carl F. Bucherer ya tiene una larga y rica tradición en la creación de relojes de señona en los que combinan un diseño intrigante con una tecnología de alto grado. Tome los modelos en la línea Alacria: son ejemplos de habilidades exquisitas en joyería y un homenaje perfecto a la gracia femenina y la belleza. La respuesta a nuestra colección damas ha sido enorme, y el 40 por ciento de la gama de productos de Carl F. Bucherer ahora consta de relojes de señora.

Este año, vamos a consolidar aún más nuestra posición en el segmento de las señoras con la inauguración de la línea Pathos: una colección de señora totalmente nueva que ofrece un diseño impresionante. Su atractivo radica en la elegancia de la guirnalda de filigrana corriendo por la parte exterior de la esfera y el lateral de la caja, y el fiable movimiento mecánico en su interior. Creemos que nuestra colección de relojes finos de mujer es muy especial, y un maravilloso tributo a la habilidad de los joyeros.

Como un homenaje a los distintivos relojes para damas, nuestro tema de exposición en BaselWorld este año ha sido «Dedicated to the ladies», y ha contado con un escaparate con muchos relojes históricos. Ellos nos dicen mucho acerca de nuestro pasado, y es increíble ver lo mucho que han evolucionado con el tiempo. Tan diferentes como los modelos individuales pueden ser, todos ellos tienen una cosa en común: han sido siempre brillantes obras de arte.

¿Es el hecho de que dos de sus nuevas embajadoras de la marca sean de la India es sólo una coincidencia, o si ustedes tienen diseños estratégicos para este mercado en el futuro?

SM: Puja Gupta y Lisa Haydon son mujeres fuertes e independientes, quienes, al igual que Carl F. Bucherer, seguen su propio camino con confianza. Nos sentimos profundamente honrados de que ellas amen nuestros relojes y los usen para expresar sus propias personalidades. Su compromiso ayuda a fortalecer nuestra posición en la India, que es un mercado de enorme importancia para nosotros, y que se está desarrollando de forma muy alentadora.

¿Cuáles fueron sus principales objetivos para BaselWorld este año y cuales para 2014 en su conjunto?

SM: Baselworld es el mayor evento en el calendario de la relojería y sienta las bases para un año exitoso. Reúne a la mayoría de los grandes fabricantes de relojes del mundo , que informan sobre el progreso y los avances que han hecho y definene hitos importantes para el próximo año. La participación en Baselworld es crucial para nosotros, y concedemos gran importancia a la presentación de nuestros novedades destacadas de una manera que exprese nuestros valores de marca.

Carl F. Bucherer ha recorrido un largo camino en los últimos años . Nuestro calibre CFB A1000 establece nuestra posición dentro de un grupo de élite y exclusivo de los fabricantes de relojes que diseñan, desarrollan y producen sus propios movimientos en la propia casa. Hemos elevado la conciencia de la marca a niveles sin precedentes, y nuestras cifras de ventas van viento en popa. En un mercado muy disputado, hemos publicitado otro año récord en 2013 Y no importa lo que deparará el futuro, usted puede estar seguro de que vamos a seguir defendiendo los valores y cualidades que nos definen: Independencia, liderazgo tecnológico y progreso en el arte de la relojería.

Fuente: Europa Star Magazine Abril - Mayo del 2014