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Los relojes deportivos se mueven en tres direcciones distintas: Estilo Deportivo. Deportivos en general. Deportivos-Específicos/Profesionales. Estos tres grupos muy diversos demuestran cuan populares son realmente los «relojes deportivos».
ESTILO DEPORTIVO
Marcas de nivel de entrada y de la moda se han apropiado del look de los relojes deportivos, sin las altas especificaciones. De esta manera, el consumidor puede tener un look deportivo sin tener que gastar dinero para poseer realmente un reloj deportivo. Se trata de un gran segmento de los relojes, y como el look es fuerte y el precio puede ser muy modesto, no requiere de un fabricante que tenga que hacer cualquier prueba deportiva real ni que sea altamente resistente a los golpes o resistente al agua.
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- Juicy Couture
«Nos encontramos relojes de inspiración deportiva que ofrecen elementos de diseño tales como: formas puras con un toque sport-chic, estructuradas y coloreadas correas de silicona, correas de cuero perforadas, esferas icónicas, gran tamaño de las cajas y movimientos multi-función», dice Andreas Schwörer, Director de Ventas de Tommy Hilfiger Watches & Jewelry & Juicy Couture Timepieces para Europa, Oriente Medio y África.
Una empresa como TAG Heuer es un estudio interesante, ya que la marca comenzó con los relojes para deportes específicos y se ha convertido en una firma que tiene colecciones que son realmente relojes deportivos y tiene colecciones que tienen, como Stephane Linder, su presidente, dice, "inspiración deportiva.
No somos sólo una marca de relojes deportivos, somos una marca inspirada en el valor de los deportes«, señala.»Tenemos relojes deportivos reales y tenemos relojes de inspiración deportiva. Estos relojes tienen todavía el carácter, pero son relojes elegantes y de lujo. Hemos pasado de los relojes de deportes del profesional a una empresa de prestigio que cuenta con relojes deportivos, y mucho más".
DEPORTIVOS EN GENERAL
Una fuerte categoría en los relojes deportivos es el reloj de los deportes en general, que es robusto y tiene un estilo fuerte y características deportivas (cronógrafos, resistencia al agua, visibilidad, luminosidad, etc.) Estos relojes están diseñados para recibir una paliza en cualquier número de diferentes actividades - correr, levantar, nadar, etc, pero no son relojes de buceo y no son relojes de piloto. Pueden ir al gimnasio, la playa y la oficina, y se ven bien haciéndolo todo.
Reactor es una marca que se hizo un nombre haciendo los mejores relojes deportivos que es posible, y el presidente Jimmy Olmes lamenta el aumento de la competencia en el mundo de la relojería deportiva. «Parece como si cada compañía está saltando al mercado de los relojes deportivos, incluso las empresas que nunca han tenido una historia o una cultura de los relojes deportivos», dice. «Hay más y más relojes de 500 metros a 1.000 metros en el mercado, con válvulas de escape de helio (a pesar de que no son necesarias para cualquier persona que no sean buzos industriales o sumergibles). También estamos viendo profundímetros integrados, y mucho más. Con más y más empresas tratando de producir relojes deportivos»reales" de rendimiento, seguimos tratando de mantenernos a la cabeza de ellos.
Parte de nuestra cultura está en tratar de hacer cosas que ninguna otra compañía ha hecho en el pasado. Y a medida que construimos más y más experiencia, podemos construir sobre nuestros éxitos del pasado.
«Muchos de nuestros clientes compran nuestro producto primero por el look y luego en segundo lugar por sus características y beneficios», continúa. «Más del 65 por ciento de nuestros clientes poseen más de un reloj Reactor. Creemos que se enganchan en la sensación y funciones generales y vienen a por más, sobre todo porque tenemos looks únicos y somos un muy buen valor. Creo que la única categoría que es muy específica es la de los buceadores ávidos - que están buscando relojes de alta luminosidad con una calificación para alta profundidad».
Certina ha estado creciendo constantemente en los relojes deportivos generales con altas especificaciones e impresionantes características. «En la historia Certina, la marca siempre ha tenido la filosofía de ofrecer la más alta calidad y precisión posible», dice Adrian Bosshard, Presidente de Certina.
«Por lo tanto estamos orgullosos de poder ofrecerla, gracias a los enormes recursos de Investigación y Desarrollo del Grupo Swatch, un montón de nuevas tecnologías y características para nuestros clientes. El punto clave es que somos capaces de ofrecer este tipo de valores adicionales sin salirnos de nuestro segmento de precio que se encuentra entre los 300 y los 2.000 francos suizos».
DEPORTIVOS ESPECÍFICOS / PROFESIONALES
Un cierto número de compañías, como Breitling, Panerai, Bremont, Seiko, Bell & Ross y otros que construían sus nombres en las arenas de los deportivos específicos o profesionales, luego se trasladaron lo más cerca posible a la corriente principal como pudieron.
«Bell & Ross siempre ha creado relojes de uso profesional que atienden a necesidades específicas, como nuestro tipo BR03-94 de aviación para la Armée de l’Air Française, pero cada año tratamos de aportar algo nuevo y diferente», dice Alexandra Castro, Directora de Comunicación de Bell & Ross. "En 2014 lanzamos nuestro Vintage Sport GMT, que tiene un cronógrafo más una complicación GMT.
«Siempre ha habido una buena demanda de relojes deportivos en los Estados Unidos», continúa. «Antes la gente era feliz con ser dueño de un reloj de cuarzo que tenía el aspecto y las características que ellos querían, pero cada vez más estamos viendo que hay una cultura de mecanismos de relojes de lujo. Las personas que requieren de un reloj de rendimiento deportivo tienen entendimiento y van en busca de lujo y rendimiento.»
Los relojes deportivos siguen desempeñando un papel muy importante en los mercados de Hamilton, de acuerdo a la marca. Hamilton cuenta con dos líneas principales - Khaki y American Classic. La línea Khaki es vista como la ejecución más deportiva de los relojes Hamilton divididos en Field, Army y Aviation.
Las funciones técnicas especiales en esta línea juegan un papel importante y el foco se centra principalmente en los cronógrafos. Los cronógrafos Khaki están muy avanzados en el diseño y se están volviendo más y más sofisticados. En los últimos años Hamilton ha observado que sus clientes se han inspirado en sus referencias a la aviación y, por lo tanto, compran relojes claramente específicos del deporte. Para la nueva colección, Hamilton ha re-elaborado por completo y elevado las especificaciones de su best-seller el X-Wind. Tiene un diseño sofisticado y una calculadora de deriva angular para satisfacer las demandas técnicas y estéticas de los entusiastas de la aviación. Otras características incluyen la esfera de varios niveles con un efecto 3D, la caja más grande, un peso más ligero, así como pulsadores de caucho reforzado, corona y el bisel.
Bremont ha estado haciendo relojes para escuadrones de pilotos y grupos de pilotos profesionales desde que comenzaron, incluyendo el reloj para los supervivientes de los asientos eyectables Martin Baker. Este año, Bremont anunció su asociación con Boeing, convirtiéndose en el primer relojero en trabajar con Boeing en su larga historia.
«Todas nuestras asociaciones con los escuadrones regresan a ellas», dice Nick English, co-fundador de Bremont. «Boeing es una organización muy poderosa, su trabajo en el ejército es enorme, y son los mejores en el mundo en busca de materiales (materiales compuestos, resistencia, ligereza). Queremos ser el reloj mecánico de elección para el mercado de la aviación, y esta alianza con Boeing se ha creado para eso».
Nixon está impulsada por las altas exigencias de los surfistas profesionales para establecer las especificaciones de su gama de relojes. «En general, el cambio más importante es la capacidad del usuario y / o el deseo de realizar un seguimiento de sus actividades deportivas a nivel macro o micro», dice Joe Babcock, Category Manager of Technical Products para Nixon. «Para Nixon las demandas han cambiado en el sentido de que nuestro consumidor vive una vida más lúdica (o más dura) que la mayoría, y por lo tanto, tenemos que subir la apuesta para asegurar que nuestros relojes están construidos para soportar el riguroso trato que les da el equipo profesional de Nixon.»La mayoría de nuestros relojes de rendimiento son los relojes de surf que se centran en la predicción de las mareas«, continúa Babcock.»Para nuestros relojes de marea aumentamos el número de localizaciones mundiales de mareas pre-programadas en todos nuestros relojes marea digitales (El Supertide, Lodown II, Lodown S y Rhythm). También hemos añadido una pantalla de alta resolución al Supertide para que sea más legible dentro y fuera del agua. El razonamiento que hay detrás de estos avances se debe a nuestro esfuerzo para hacer el mejor producto posible. La tecnología está avanzando a un ritmo rápido y cuando nosotros descubrimos un nuevo componente que nos permite albergar a más mareas que cualquier otra marca nos focalizamos en ser la marca en utilizarla primero. A nuestros consumidores les gusta esto sobre Nixon.
Para Nixon, este segmento es una categoría fuerte. Aún tenemos que ramificarnos en la categoría de deportes de fitness, pero tenemos algunas ideas interesantes en órbita para que podamos seguir adelante."
EL FUTURO DE LOS RELOJES DEPORTIVOS
En general, la gente cree que los relojes deportivos seguirán siendo populares, siempre y cuando sigan aprovechando lo que hace que los clientes se motiven.
«El segmento de reloj deportivo absolutamente está aquí para quedarse», dice Barry Cohen, presidente de Luminox. "Hemos pasado de un mundo más formal hace unas décadas, donde todos los chicos vestían de traje y corbata todos los días, al Viernes casual, a lo que ahora es un estilo de vida más informal en general. Con esto viene la necesidad de personalizar nuestra ropa más informal con un reloj más relajado y deportivo así que este es sólo un paso natural”.
Los relojes deportivos son los relojes más versátiles en cualquier colección, por lo que a menudo se convierten en los abanderados de las marcas. «El segmento de los deportes es muy fuerte, ya que permite una mayor visibilidad para el rápido reconocimiento de la marca», dice Sandra Martial, Directora General de GTO Watches. «Su reputación puede estar en riesgo si usted está persiguiendo el objetivo equivocado, sin embargo. GTO Watches se beneficia de la experiencia y el know-how de expertos que trabajan a diario en los instrumentos de medida del tiempo en las carreras de autos».
Para algunas marcas, el reloj deportivo con las más altas especificaciónes se ha convertido en su bestseller. «Nuestro reloj más popular es el 51-30 Tide», dice Babcock de Nixon. «La idea del reloj vino de querer un gran reloj con números brillantes y audaces para ser visible al bucear y una corona trasladada a la parte izquierda de la esfera así que no hay ’mordedura de la muñeca’ al debatirse en las olas, duck-diving (surfeando) y cuando usted está usando un traje de neopreno. Luego combinamos este diseño de grandes dimensiones y único con un movimiento Suizo analógico de marea construido a medida. Cuando ve el 51-30 Marea, está lejos del look de un reloj deportivo convencional. A veces, romper el molde e ir contra la corriente vale la pena.»
Además, los relojes deportivos se están poniendo de moda en todo el mundo, incluyendo a China, que ha mostrado históricamente poco interés en relojes deportivos. Hamilton está convencida de que el futuro de los relojes deportivos es muy prometedor para Hamilton y en los mercados más tradicionales, como la China Continental, la marca está notando un creciente interés en los cronógrafos y relojes grandes.
Con todo, el futuro de los relojes deportivos se ve brillante. «Espero que el futuro de los relojes deportivos sea robusto, ya que todo lo que hacemos son relojes deportivos de rendimiento», dice Olmes de Reactor. «Yo no los veo irse, siempre y cuando ellos rindan y sean cómodos de usar, pero deben ser cómodos.»
«Debido a la globalización, creo que los clientes serán atraídos cada vez más por los relojes deportivos», confirma Bosshard de Certina. «Y con eso los relojes deportivos ganarán cuota de mercado en el mercado Chino y las zonas de turismo Chino también.»
El rendimiento es la clave - tiene que haber algo de valor real en los relojes deportivos para ayudar a que destaquen. «Siempre habrá un mercado para los relojes deportivos, porque siempre habrá personas que tienen una pasión / interés por el rendimiento», dice Castro de Bell & Ross. «En estos días la gente quiere un reloj que sea elegante y se complemente con su estilo, pero que también funcione como un instrumento preciso que garantice la fiabilidad, el rendimiento y la resistencia - nos esforzamos por ofrecer eso.»
Fuente: Europa Star Magazine Junio - Julio del 2014
