articulos



BASELWORLD - Consiguiendo el manejo de los RELOJES DE MODA

English
junio 2014



UNA VISIÓN DE LOS RELOJES DE MODA EN TODOS LOS NIVELES DE LA INDUSTRIA RELOJERA

Si usted pensaba que tratar con la enorme cantidad de relojes presentados en Baselworld este año fue difícil, considere con lo que las marcas de moda de la industria relojera tienen que lidiar.

En lugar de la presentación de productos una vez al año, tienen cuatro presentaciones principales, una por temporada, y para algunas empresas, esto puede significar cientos de nuevos productos cada vez.

Es un gran desafío, pero el volumen que las empresas de relojes de moda mueven es una recompensa lo suficientemente grande como para que valga la pena.

Dior VIII Grand Bal
Dior VIII Grand Bal

 NOMBRES DE MARCAS

La industria de la Moda es impulsada por marcas como Gucci, Chanel, Dior, Ferragamo y otras. También hay elementos de la Moda en muchas de las principales marcas y relojes de moda que siguen las tendencias establecidas por las marcas más grandes. De hecho, es un poco difícil de definir el segmento de relojes de moda de la industria, ya que hay muchos jugadores en muchos niveles diferentes.

Colección Nantucket de Hermès
Colección Nantucket de Hermès
Buckle de Ferragamo
Buckle de Ferragamo
1898 de Ferragamo
1898 de Ferragamo

Como Ali Soltani, propietario de Ritmo Mundo, lo explica: «Siento que hay una fusión de las marcas de lujo de La Moda frente a puramente relojes de moda. En mi mundo, los»relojes de moda«puede variar entre 50 $ - 500 $ y aún más si el ADN del producto se concentra en la moda frente a la técnica y / o al puro diseño».

«La mayoría de los clientes utilizan el reloj al igual que cualquier otro accesorio para hacer una declaración de moda ya sea propagándolo de manera fulminante en una fiesta o concentrándose en una tendencia como las esferas coloreadas o los metales dorados.» Andreas Schwörer

 NIVEL DE ENTRADA DE LA MODA

En su forma más básica, los relojes de moda son considerados artículos de temporada, de bajo precio que son, por su naturaleza propia, estacionales, usando los colores y estilos del «ahora». Esta es una pesada carga sobre las empresas de relojes de moda, porque siempre tienen que estar trabajando en la próxima colección, la próxima tendencia, el siguiente estilo “caliente”. Los relojes que ofrecen estas empresas no tienen una vida útil más larga, pero un éxito sigue siendo un éxito y puede resultar en un volumen increíble. Al mismo tiempo, algunos relojes se quedan en la colección más de una temporada.

Preppy Sport de Tommy Hilfiger
Preppy Sport de Tommy Hilfiger

«Las exigencias de novedad están siendo impulsadas cada vez más rápidamente porque el consumidor de moda está muy influenciado por las tendencias en el mercado que ahora se publican diariamente a través de los medios de comunicación sociales.», Dice Andreas Schwörer, Director de Ventas de Tommy Hilfiger Watches & Jewelry & Juicy Couture Timepieces para Europa, Oriente Medio y África. "Los relojes tienen que ver más con la Moda que con su función en el mercado de las mujeres.”

«Los relojes de moda han mantenido una fuerte posición en el mercado durante la llegada de los teléfonos digitales y otros medios para dar la hora», añade. «La mayoría de los clientes utilizan el reloj al igual que cualquier otro accesorio para hacer una declaración de moda ya sea propagándolo de manera fulminante en una fiesta o concentrándose en una tendencia como las esferas coloreadas o los metales dorados.»

“El segmento de la moda es adaptable, móvil y tiene agilidad para moverse en varias direcciones”, Tyson White

Mucha gente en la industria oye «moda» e inmediatamente piensan en gama baja, pero eso no significa que el negocio no tenga éxito. «Algunos de los grupos más fuertes en el mundo de la relojería son grupos orientados a la ’moda’», dice Soltani de Ritmo Mundo. "Creo que su fuerza es más estable que el mercado del lujo puro, que siempre está buscando nuevas maneras de aumentar los flujos de ingresos. A menudo, esa metodología es a través de nuevos mercados o aumento de precios. El mundo de la Moda tiene éxito cuando el producto y el volumen se acoplan entre sí”.

Derby de Lee Cooper Watches
Derby de Lee Cooper Watches
Barletta de Kappa Watches
Barletta de Kappa Watches
Urban Diamond dial de Michele Watch
Urban Diamond dial de Michele Watch

La Moda se ha convertido en algo que trasciende la categorización normal de la industria. «El segmento de la Moda ha evolucionado muy rápidamente en los últimos 15 años», dice Ibrahim Tetik, Socio Director, LC Int.. Watch Company (Lee Cooper Watches y Kappa Watches). «En particular, los diferentes diseños y precios accesibles de fuertes marcas de moda han aumentado el número de opciones para los consumidores. Los consumidores buscan relojes de acuerdo a su imagen personal y los combinan con vestimentas diferentes, porque los relojes no son sólo herramientas para mostrar el tiempo, sino que ahora también son accesorios muy importantes. Cuando nos fijamos en cosas como esta, las marcas de moda satisfacen esta necesidad. Debido a esto, el segmento sigue siendo muy importante para las marcas de moda y sigue creciendo».

Alliance de Victorinox Swiss Army
Alliance de Victorinox Swiss Army

Nixon, como otro ejemplo, se extiende a varios mundos, desde el deporte hasta la Moda, según Tyson White, vicepresidente de producto para Nixon. «La demanda de relojes de moda con estilo, con un único punto de vista es una constante para nosotros», dice. "Lo que vemos son los cambios de tendencia; en el estilo, el tamaño, el color, las combinaciones de materiales, etc. Estamos viendo un cambio general a la baja en el tamaño, una mayor demanda de correas de cuero, más elegancia en las formas y ejecuciones sofisticadas en el momento.

«Nixon siempre ha tenido su propio estilo y atención al detalle», añade White. «Y siempre hemos intención de pensar fuera de los moldes, hacer las cosas de manera diferente, asumir riesgos, ser diferentes, etc. Combinamos diseño clásico, con la actitud contemporánea y agregamos la funcionalidad, lo que es relevante para nuestro cliente principal, y su estilo de vida. Eso es lo que nos hace diferentes».

Watchalicious de Folli Follie
Watchalicious de Folli Follie
Heart4Heart de Folli Follie
Heart4Heart de Folli Follie
Sweetie Double Pink de Links of London
Sweetie Double Pink de Links of London

Como los consumidores se vuelven más conscientes de los relojes, y el fondo de armario de relojes continúa aumentando, los relojes de moda son cada vez más importantes. «En los últimos años se ha notado un cambio hacia los relojes de moda», dice George Koutsolioutsos, CEO del Folli Follie Group. «Este cambio se debe a la tendencia a poseer un reloj no sólo como una pieza de por vida, sino como un accesorio para que coincida con su estilo, la ocasión, la tendencia actual. Sin embargo, los consumidores, que son muy conocedores y exigentes, no simplemente optan por la Moda, los colores y los elementos a la Moda, sino que también buscan la calidad, la innovación, el diseño de primera calidad y todas aquellas características que elevan a un reloj. Folli Follie, después de haber señalado a este nicho en el mercado de los relojes muy temprano, ha invertido muchísimo en el desarrollo de este sector, infundiendo al mismo tiempo la calidad inigualable de Folli Follie y el diseño innovador en cada colección de relojes».

 NIVEL MEDIO DE LA MODA

Hay un montón de grandes marcas en este nivel, como Gucci, Ferragamo, Dior y otros. Los relojes que ofrecen no son tan de moda, pero están destinados a tener mayor duración, aunque sigue siendo alimentado por las tendencias de la moda abrazada por las empresas.

Timeless Slim Collection de Gucci
Timeless Slim Collection de Gucci

«Gucci Watches and Jewelry tiene una imagen clara y una historia legítima de Marca», dice Michele Sofisti, CEO de Gucci Watches and Jewelry. «Fuimos la primera marca de moda en entrar en el sector de los relojes, y nuestra historia se remonta a 42 años. Nuestras colecciones son Swiss Made y de una calidad inmejorable. Además, el hecho de que tenemos la distribución en todo el mundo nos ha ayudado a convertirnos en un jugador clave en la industria. Nuestros relojes son inspiradores y cuentan con muchos de los elementos de diseño icónicos de Gucci; esto nos ayuda a ser diferentes de otras marcas y ser muy identificables para los clientes de todo el mundo».

“El nombre es importante porque los clientes tienden a gravitar hacia una marca que comparte sus valores y hacen una declaración con la que se sienten cómodos” Paul Ziff

Los nombres de las marcas son importantes en cualquier segmento de la Moda. «El nombre es importante porque los clientes tienden a gravitar hacia una marca que comparte sus valores y hacen una declaración con la que se sienten cómodos», dice Paul Ziff, presidente, Ferragamo Watches. «Eso es cierto si uno compra un coche, un par de zapatos o un reloj. También se sienten seguros de la calidad y el servicio cuando es una marca muy respetada. El estilismo también debe ser atractivo para ellos. Nadie compra un reloj, si no les gusta el estilo. Así que ambos componentes son necesarios para tener éxito».

“Hay dos mercados diferentes bajo la palabra Moda: Relojes de moda que son fáciles de usar con accesorios, no los muy caros y no centrados en la relojería Suiza y relojes modernos hechos por el lujo y / o casas de alta costura hechos en Suiza”, Laurence Nicolas

 ALTA MODA, ALTA RELOJERÍA

Luego, están las empresas que se consideran de alta Moda y crean relojes en los rangos de precios más altos, a menudo incluyendo diamantes, complicaciones o métier d’art (o los tres) - empresas como Chanel y Dior, por nombrar sólo dos.

Decor Coromandel Musicienne de Chanel
Decor Coromandel Musicienne de Chanel

«Hay dos mercados diferentes bajo la palabra Moda: Relojes de moda que son fáciles de usar con accesorios, no los muy caros y no centrados en la relojería Suiza y relojes modernos hechos por el lujo y / o casas de alta costura hechos en Suiza (donde estamos desde 2008)», dice Laurence Nicolas, CEO de Dior Montres.

«No puedo hablar en nombre de los primeros, pero para los segundos, la fuerte demanda proviene de las mujeres que eran hasta hace poco los clientes olvidados. Gracias a nuestra entrada, ahora son capaces de encontrar, en el mercado, las creaciones que se han hecho para ellas y que no son relojes masculinos adaptados a las mujeres.»La vocación relojera de Dior es inspirarse en la herencia de una casa de Haute Couture, es decir, la eterna elegancia, la feminidad, la creatividad, el saber hacer, la calidad y la excelencia en la fabricación, así como los materiales y detalles refinados«, continúa.»Transmitimos un mensaje del lujo Parisino, perfeccionado hasta el último detalle, combinado con la experiencia Suiza. La relojería Dior vendría a ser el matrimonio de un elegante Parisino de la avenida Montaigne con un relojero Suizo".

Dior VIII Grand Bal Plisse Soleil
Dior VIII Grand Bal Plisse Soleil

 EL MOVIMIENTO HACIA EL SWISS MADE

Algunas empresas se contentan con hacer relojes de nivel de entrada que sean asequibles y hacen la entrée a la marca fácil, mientras que otros quieren hacer el mejor producto posible y cobrar un poco más por el camino.

Un movimiento clave que varias empresas de moda han hecho en el pasado y más han hecho este año es hacia el uso de movimientos Swiss Made. Gc ha estado fabricado en Suiza (y es uno de los mayores exportadores de relojes en Suiza) desde hace algún tiempo, y este año en Baselworld Giorgio Armani ha anunciado su colección Swiss Made. Gucci, Dior, Burberry, Ferragamo, Chanel y otros son también Swiss Made.

AR1818 de Emporio Armani
AR1818 de Emporio Armani

«Desde Ferragamo que se asocia con una alta calidad en el mundo del lujo, es natural que nuestros clientes esperen de un reloj excelente calidad del mismo nombre,» dice Ziff de Ferragamo. «En ese sentido, no los decepcionamos ya que todos nuestros relojes se fabrican en Suiza. Así que el hecho de que nos dirijamos a ofrecer muy buen valor no mitiga nuestra responsabilidad asegurar también que la calidad esté a la altura de las expectativas de la marca. El consumidor de hoy demanda excelente calidad, junto con el valor, además de sentirse atraídos por una declaración de estilo».

 EL FUTURO DE LOS RELOJES DE MODA

Los relojes de moda están aquí para quedarse, eso es seguro, ya que mueven una cantidad significativa del volumen en la industria relojera. Los relojes de moda también pueden ser un camino hacia los relojes más finos, ya que los clientes se acostumbran a llevar un reloj y se interesan más por los relojes en general. Cuando Fossil presentó su gama mecánica de relojería, con movimientos Chinos, la esperanza era que toda una nueva generación de jóvenes se convertiría en enamorada de los movimientos mecánicos y se moverían hacia los relojes de mayor precio.

Sheen de Casio
Sheen de Casio

Sofisti de Gucci ve que el éxito de los relojes de moda continuará en el 2014 y más allá. «Hay una fuerte demanda proveniente de los mercados de todo el mundo», dice. «Las marcas de moda están muy interesadas en la industria relojera, ya que estos accesorios son vehículos poderosos para transmitir el mensaje de marca. Hay muchos ejemplos de esto. Los relojes son muy poderosos: a veces los relojes vinculados a una marca de moda han ayudado a re-posicionar e incluso ayudado a impulsar el crecimiento de la marca.»El segmento de los relojes de moda es muy fuerte y tiene un gran potencial en todos los mercados clave del mundo«, continúa.»Siento que va a crecer aún más en los tres principales segmentos de precios dentro del sector de la moda, es decir, de gama alta, gama media y las categorías de gama baja.«La variedad disponible en relojes de moda, sobre todo a un precio asequible, es la clave de este éxito.»La demanda de relojes de moda se ha incrementado en los últimos años«, dice Schwörer de Juicy Couture yTommy Hilfiger.»En lugar de comprar un reloj caro, el consumidor tiende a invertir en varios relojes de moda que cuentan con diferentes estilos y diseños que corresponden a su vestuario y a sus estados de ánimo diarios.

«Los relojes de moda seguirán siendo un segmento fuerte», concluye. «Debido a su variedad que fácilmente se pueden combinar con las tendencias actuales en el mundo de la confección. Los relojes de moda atraen a un segmento de consumidores jóvenes que están abiertos a los nuevos diseños, materiales y formas de distribución».

43-20 Chrono de Nixon
43-20 Chrono de Nixon
Time Teller de Nixon
Time Teller de Nixon

Los relojes de moda van bien en todas las economías, y prosperan en recesión debido a su asequibilidad. «El escenario para los relojes de moda está creciendo con fuerza», dice Koutsolioutsos de Folli Follie. «Especialmente en tiempos de turbulencias financieras, hemos notado un patrón en el que se anima a los consumidores de lujo de nivel de entrada a optar por marcas como Folli Follie, gracias a su posicionamiento competitivo. Además, la fuerza del producto, los diseños innovadores y el excelente servicio al cliente son los factores que contribuyen esencialmente a nuestro éxito. Nuestros fieles seguidores en todo el mundo verdaderamente disfrutan del»mundo Folli Follie”, gracias a la alternativa y la experiencia de compra fresca que les proporciona.

«Estamos convencidos de que el mercado va a evolucionar de manera significativa», continúa. «Esperamos ver más casas de moda que vuelven a los relojes e invierten en el desarrollo de esta parte de su negocio. En Folli Follie estamos entrando en esta nueva era de la industria relojera más fuerte que nunca, ya que tenemos una marca consolidada en el mercado que se faculta además con colecciones interesantes que se anunciarán pronto.»

Muchas empresas se erizan ante la palabra «moda». «Los relojes de moda seguirá siendo vendedores fuertes, pero para Nixon, depende de cómo se defina la moda», dice White de Nixon. «Preferimos utilizar la palabra estilo. El estilo dura, mientras que la moda es efímera. Pero si la palabra moda puede ser sustituida por»estilo", luego se observa que los hacen una declaración en la muñeca son todavía un segmento fuerte.

El segmento de la moda es como un vehículo todo terreno «, continúa.»Es adaptable, móvil y tiene la agilidad de moverse en toda una serie de direcciones mientras mantiene la tracción y el agarre. El segmento de la moda tiene la capacidad de captar a un público amplio, ofreciendo productos únicos a precios asequibles. En comparación, el segmento del lujo es como un tren de primera clase... es potente pero tiene una tendencia a permanecer en sus railes e ir en una dirección específica... además, los asientos en primera clase son limitados".

Birdy de Shinola
Birdy de Shinola

Los relojes de moda son un segmento interesante, siguiendo las reglas que los definen. Hay relojes de nivel de entrada, pero también hay piezas de alta relojería que utilizan el Swiss Made como un argumento de venta importante, y todo lo demás. Aunque algunas personas consideran que los relojes de moda son una tendencia, las mejores marcas de moda se han transformado en marcas de relojes que están de moda.

Fuente: Europa Star Magazine Junio - Julio del 2014