100. articulos


MARCAS - El Desafío de los ATELIERS DEMONACO

English
agosto 2014


Cuando Ateliers deMonaco fue lanzada en 2009, la visión de los fundadores era crear una marca de relojes de alta gama a pesar de que en ese momento particular en el tiempo hubo una pequeña pero evidente crisis dentro de la industria relojera. _ En Contra de lo aconsejable, el lanzamiento se llevó a cabo con una creación de la casa, el reloj de Grand Tourbillon Xtreme Precision lleva una etiqueta de precio que podría haber roto fácilmente la banca de Monte Carlo. ¿Audaces o imprudentes? ¿Confiados o temerarios? Yo creo que no. ¿Qué tal valientes?

Los fundadores de Ateliers deMonaco: Pim Koeslag, Peter Stas, Robert van Pappelendam
Los fundadores de Ateliers deMonaco: Pim Koeslag, Peter Stas, Robert van Pappelendam

Fundada por Pim Koeslag, Robert van Pappelendam y Peter Stas, su concepto era crear nuevas tecnologías, nuevas normas, un legado que la marca llamó Nouvelle Horlogerie.
En los cinco años desde que el nombre apareció por primera vez, han aparecido relojes regularmente, innovadores, drasticamente audaces, pero elegantes y llevables: un Grand Tourbillon Repetition Minute cuadrado de oro rosa y titanio u oro blanco y titanio, seguido por una versión redonda; un Pertpetual Quantième en titanio y oro, o en oro blanco u oro rosa con todas las funciones controladas por la corona; un Tourbillon Carré d’Or en oro blanco o rosa con una impresionante pieza central de madreperla engastada en la esfera de ónice y, para la marca, el discreto Ronde de Monte-Carlo con su simple pureza de líneas.

Tourbillon Carré d'Or de Ateliers deMonaco
Tourbillon Carré d’Or de Ateliers deMonaco

El reloj para dama de Ateliers deMonaco, el sensacionalmente centelleante y apropiadamente llamado La Sirene, un reloj de oro blanco de 39 mm con 48 topacios azules en talla romboidal en un engaste floral alrededor de una pieza central de madreperla blanca. El bisel está engastado con 46 topacios azules talla baguette y con la corona de oro blanco también engastada con un topacio.
Este modelo exquisitamente femenino está equipado con un movimiento automático y que es visible a través del fondo de cristal de zafiro y en el que se pueden apreciar las técnicas de decoración utilizadas en los puentes biselados y en el rotor grabado.

La Sirène de Ateliers deMonaco
La Sirène de Ateliers deMonaco

Todos los relojes de la marca están diseñados y fabricados en la empresa en ediciones limitadas - algunos de tan sólo 8 y algunas llegando a 88 piezas. Sin embargo, aunque se produzcan muchos, la misma tecnología moderna y la misma artesanía se aplica con más de un centenar de horas de trabajo que entran en el pulido, el grabado y el acabado de cada reloj.
Con un precio inicial de 15.000 euros para el elegante Ronde de Monte Carlo y subiendo suavemente a través de los 40, 50, 60, 70 y 80 mil hasta los 214.000 euros del Grand Tourbillon Minute Repeater en oro blanco, con su esfera Romana esqueletizada, ni los precios ni la mano de obra son para los débiles de corazón.

La última oferta es una nueva edición del Acta Pequeño Grand Tourbillon Xtreme Precision Oculus Petite Minute, un reloj que no va a ganar el laurel para el nombre más melifluo, pero que bien puede ir a ganar muchos otros reconocimientos.
En primer lugar una breve explicación del «oculus», y cito: ’Un oculus denota una abertura circular en una cúpula u otra forma sólida o en un muro que tiene su origen en la arquitectura bizantina y neo-clásica y que permite que la luz pase a través y, posteriormente, naturalmente, llame la atención esta apertura de luz. También se conoce como un «oeil de boeuf» en francés o simplemente un «ojo de buey». Dado que el puente de zafiro que sostiene la jaula de nuestro tourbillon de 60 segundos es como un ojo de buey en la clásica y solida decoración en Côtes de Genève de la esfera, ¡sentimos que lo natural era llamar a este, nuestro Oculus!’
Este reloj de poderosa apariencia está equipado con un movimiento Xtreme Precision Tourbillon desarrollado en la empresa y patentado con un sistema de carga automática bi-direccional.

Grand Tourbillon Xtreme Precision Oculus Petite Minute de Ateliers deMonaco (frontal)
Grand Tourbillon Xtreme Precision Oculus Petite Minute de Ateliers deMonaco (frontal)

Grand Tourbillon Xtreme Precision Oculus Petite Minute de Ateliers deMonaco (reverso)
Grand Tourbillon Xtreme Precision Oculus Petite Minute de Ateliers deMonaco (reverso)

Las curvas están achaflanadas y los puentes están decorados con perlage realizado a mano, la jaula del tourbillon está grabada a mano, el puente del tourbillon es de zafiro y la rueda y la palanca de escape de silicio. Las funciones son horas, minutos, con un pequeño segundero encima del tourbillon a las 6 en punto, y por supuesto, el tourbillon de un minuto, todo lo cual contrasta con la esfera de múltiples capas con una decoración Côtes de Genève con patrón de rayos solares.
La caja de 43 mm es de oro de 18 quilates con un núcleo de titanio ultraligero y hay cristales de zafiro delante y atrás con un doble tratamiento antirreflejos, para poder apreciar mejor el adornado rotor, único y distintivo.
La edición limitada a 88 piezas es resistente al agua hasta 30 metros y viene con una correa de cocodrilo cosida a mano con un cierre desplegable de titanio y oro.

Los Ateliers deMonaco afirman que “life is not about luxury, but luxury sure is life.” La idea es interesante, y podemos estar de acuerdo o en desacuerdo, sin embargo el hecho que es indiscutible, es la notable gama de relojes mecánicos propios que la marca ya ha creado y que continúa desarrollando.

Entrar en el mundo de la relojería ya lleno de gente con un rango de gama alta a precios que limitan sus ventas a unos pocos favorecidos fue un riesgo que parece haber dado sus frutos.
Ateliers deMonaco cree lo suficiente en su producto y estaban seguros de que el cliente rico reaccionaría positivamente en lo que debe ser considerado como un nicho volátil en el mercado de la relojería. Y eso, amigos míos, requiere coraje.

Parte del artículo «UN TRIO VALIENTE»
Un breve homenaje a tres marcas muy diferentes que se atreven a creer - que incluye:

VALBRAY Abre sus Persianas

El Resurgimiento de CHRONOSWISS

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2014