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MARCAS - El Resurgimiento de CHRONOSWISS

agosto 2014


Oliver y Eva Ebstein – Director General y Presidenta – accedieron a la propiedad de Chronoswiss en 2012. _ Sin haber estado en la industria relojera antes de esa fecha, demostraron su valentía al atreverse a creer que podrían revitalizar una marca que se encuentra en uno de los rangos de precios más competitivos – de 3.000 a 4.500 francos suizos. Mucho antes de su toma de posesión, la marca ya tenía un problema de flujo de efectivo y luego vino la crisis económica que, obviamente, tuvo sus repercusiones. _ A ello siguió, naturalmente, una caída en las ventas que no fue ayudada por el hecho de que la marca modernizase sus colecciones y, por tanto, atrajera a una clientela más joven y tal vez más exigente. En resumen, Chronoswiss estaba pasando por una crisis de la mediana edad.

Oliver & Eva Ebstein
Oliver & Eva Ebstein

Gerd-Rüdiger Lang, quien fundó la marca Chronoswiss en 1983, había estado buscando un comprador para su compañía durante algún tiempo. Quería retirarse de la gestión del día a día de la empresa, pero a pesar de recibir varias ofertas se negó a venderla a cualquier empresa o tercero que sintiera que simplemente compraba el nombre y cambiase por completo el ADN de la marca y su raison d’être: fabricar relojes mecánicos de calidad.

Timemaster Retro de Chronoswiss
Timemaster Retro de Chronoswiss

Time Chronograph Skeleton de Chronoswiss
Time Chronograph Skeleton de Chronoswiss

Oliver y Eva Ebstein lo convencieron de su sinceridad para hacer precisamente eso y el acuerdo se hizo con Lang quedando como asesor. La sede de la marca ha sido movida de su base en Munich a Lucerna, donde se están instalando nuevas oficinas, un centro de servicios y talleres de esmaltado y guilloché - eliminando así la necesidad de subcontratar estos oficios especializados.

Los Ebstein, ahora en su segundo año de propiedad, han dado a Chronoswiss una nueva oportunidad de vida. Mientras se mantienen ciertas características típicas de Chronoswiss tales como el acabado en canto de la moneda de las cajas y la corona estilo cebolla, ahora estamos viendo características atípicas, como un aspecto deportivo y de acero inoxidable con recubrimiento DLC. A ello hay que añadir la actualización de las normas que ayudaron a establecer a la marca como un líder en la fabricación de cronógrafos.

Chronograph Day Date de Chronoswiss
Chronograph Day Date de Chronoswiss

Chronoswiss está ahora fabricando alrededor de 5.000 relojes al año y su objetivo es alcanzar y estabilizar su producción en 10.000 unidades. Para ello, la base de clientes de la marca se ha mantenido, pero como es claramente visible con los nuevos modelos, el objetivo es ampliar esa base y apuntar a una clientela que busca el conocimiento técnico de Chronoswiss con un aspecto más moderno, deportivo y colorido.

Tomemos por ejemplo el Timemaster Retrograde Day de 44 mm : tiene un aspecto joven muy moderno, con su caja recubierta de DLC negro, bisel pulido con numerales blancos, esfera de color negro galvánico con llamativos numerales Arábigos blancos y correa de caucho negro. Y sin embargo, hay una abertura de gran fecha a las 12 en punto y un indicador de día retrógrado a las 6 en punto con un puntero de color rojo y un segundero de barrido con puntero blanco.

En la misma colección Timemaster hay un llamativo cronógrafo esqueletizado, muy típico de la marca, pero ahora con un extremadamente audaz Day Date Chronograph en acero inoxidable - que será de interés para tanto para los aficionados a los relojes mecánicos como a una generación de entusiastas más contemporáneos que buscan hacer una declaración a través de sus muñecas.

Sirius Artist de Chronoswiss
Sirius Artist de Chronoswiss

Sirius Retro Day/Date de Chronoswiss
Sirius Retro Day/Date de Chronoswiss

Para los amantes de las artes y oficios en la relojería, está el reloj Sirius Artist, una hermosa combinación de esmaltado transparente azul royal y en una esfera de plata esterlina que revela un llamativo trabajo de guilloché. En acero inoxidable o en oro rojo, el reloj de cuerda manual de 40 mm lleva un movimiento Suizo, con una reserva de marcha de 48 horas con segundero pequeño a las 6 en punto. El Sirius Artist es resistente al agua hasta 30 metros y viene con una correa de piel de cocodrilo.

Otra prueba de que Chronoswiss está destacando su nuevo enfoque y sus capacidades es el reloj único ’The Three Apes’ hechos para la subasta Only Watch Charity a beneficio de la investigación sobre la distrofia muscular de Duchenne.

The Three Apes (frontal) de Chronoswiss
The Three Apes (frontal) de Chronoswiss

The Three Apes (reverso) de Chronoswiss
The Three Apes (reverso) de Chronoswiss

El reloj está decorado con guilloché y esmaltado con los tres monos y le da un aspecto de tres dimensiones aún más, mediante el uso de un esmalte translúcido. El reloj tiene un fondo de caja transparente que revela el movimiento esqueletizado de cuerda manual con los puentes y placas mejoradas con un acabado guilloché. ¡Esta pieza única fue vendida en la subasta por 42.000 euros!

Así que ahí lo tienen. Una nuevo y altamente motivado equipo, preparada para llevar a la marca una vez debilitada a nuevas fronteras, mientras que sigue con el mantenimiento de su ADN original.
Un valiente, y sin embargo, cuidadosamente planeado resurgimiento de esta estimada marca.

Parte del artículo «UN TRIO VALIENTE»

Un breve homenaje a tres marcas muy diferentes que se atreven a creer - que incluye:

VALBRAY Abriendo sus Persianas

El Desafío de los ATELIERS DEMONACO

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2014