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SEÑALES

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octubre 2014


 DATOS

2%


“Hoy en día las ventas en internet representan solo un 2% de nuestras ventas totales. Se trata más bien de empezar a involucrarse en el proceso. Estoy convencido de que debemos mantener nuestras tiendas mono-marca y nuestra presencia en tiendas multimarca, pero también en algunos países es importante estar en internet."

Daniel Riedo, CEO de Jaeger-Lecoultre (Monochrome)

¡Los MOVIMIENTOS SLOW y OPEN SOURCE están empezando a hacerse un hueco en la relojería!

www.europastar.biz/slow-watches
www.europastar.biz/open-movement

11,000

De a cuerdo a Global Blue, un turista Chino gasta un montante de 11,000 € en bienes de lujo durante un viaje al extranjero

¿HOMBRES O MUJERES?

«Cuando hablo con amigos en la IWC dicen que las mujeres quieren comprar los relojes de los hombres. Quieren tamaños más grandes y quieren la tecnología, porque a menudo los relojes de las mujeres son sólo de cuarzo.»

Sara Sandmeier, diseñadora senior en Baume & Mercier (Forbes)

27%

En el 2000, los relojes mecánicos representaron el 8% de los relojes que salieron de Suiza; en 2013 representaron el 27%.

20,600,000,000

La industria relojera Suiza reportó que las exportaciones en 2013 representaron unos ingresos de 23.3$ miles de mmillones. Durante la segunda mitad de 2013, Apple anunció unos beneficios netos de 20.6$ miles de millones.

LO CONTRARIO

«Cuando los teléfonos móviles y dispositivos aparecieron en el mercado, nos preguntaron acerca de su impacto en nuestra industria. Los medios de comunicación ya estaban anticipando el final de los relojes; sin embargo, fue todo lo contrario

Nick Hayek, CEO del Swatch Group (Bloomberg BusinessWeek)

44%

El 44% de los ejecutivos del sector relojero ven a los smartwatches como la «próxima gran cosa» para la industria de la relojería, según Deloitte. Mientras que relativamente pocos ven a los smartwatches como una amenaza, su introducción ha estado cobrando impulso, lo que lleva a un número significativo de participantes a comenzar a aprovechar esta categoría emergente más en serio."

¿FOSSIL + GOOGLE + INTEL = ?

Google se ha sociado con el grupo relojero Americano Fossil como parte de su proecto Android Wear. El ánimo: adaptar su sistema operativo móvil a la «Internet of thinks», empezando por los smartwatches. Intel también ha anunciado una nueva colaboración con Fossil para desarrollar tecnologías portátiles.

349

El 15% de las ventas anuales del Swatch Group vienen de relojes que se han vendido por menos de 500 francos Suizos (527$), de acuerdo con Exane BNP Paribas. El Apple Watch saldrá a la venta en el 2015: con precios a partir de los 349$.

2015

«A partir de 2015, vamos a integrar funciones de fitness en el Swatch Touch. Seguirá siendo un reloj, pero va a tener funciones habituales ho en día para el seguimiento de la condición física.»

Nick Hayek, CEO del Swatch (NZZ am Sonntag)

ROSTROS

¿Qué opinas de los rostros de los smartwatches más populares de hoy en día? Danos tu opinión acerca de su diseño

Samsung Gear S - 2. Apple Watch - 3. Sony Smartwatch 3 - 4. Pebble - 5. Motorola Moto 360 - 6. LG G Watch - 7. Qualcomm Toq
Samsung Gear S - 2. Apple Watch - 3. Sony Smartwatch 3 - 4. Pebble - 5. Motorola Moto 360 - 6. LG G Watch - 7. Qualcomm Toq
SALUD vs. TIEMPO

Para un 29% de los potenciales clientes del smartwatch, la número uno de las función de los relojes conectados será rastrear la actividad deportiva o proporcionar vigilancia de la salud. Hacer llamadas viene sólo en el segundo lugar (13%), por delante de leer el tiempo (11%), las aplicaciones básicas y GPS (10%), llamadas y mensajería alertas (9%) y la capacidad de búsqueda de Internet (7%). Estas son las conclusiones de una encuesta on-line realizada por GfK entre 5.000 usuarios de teléfonos inteligentes basados ​​en los Estados Unidos, el Reino Unido y China.

¿COPIAR?

«Queremos lanzar un SmartWatch de TAG Heuer, pero no debemos copiar el reloj de Apple

Jean-Claude Biver, jefe de la división relojera de LMVH (NZZ am Sonntag)

¿EN PROBLEMAS?

«De acuerdo con un diseñador que trabajó en Apple, Jonathan Ive, jefe de diseño de Apple, alardeaba sobre lo cool que el pensaba que se perfilaba el iWatch, para decir alegremente que Suiza estaba en problemas - aunque él eligió un término mucho más audaz que el de ’problema’ para expresar que pensaba que la nación relojera podría estar en una situación difícil cuando el reloj de Apple saliera.»

New York Times

CARTA

«Somos parte de una industria antigua y orgullosa. Cada año hemos experimentado un cambio de algun tipo. Hemos visto la introducción de los movimientos de cuarzo, el ascenso y la caída de los relojes calculadora, digitales, analógicos-digitals y muchas marcas, tanto grandes como pequeñas. parece que el paso del tiempo ha demostrado que la muñeca es un lugar obvio para la función y la moda.»
Lea la carta enviada por Cindy Livingston, Presidenta CEO de SEQUEL AG (GUESS Watches), al CEO de Apple Tim Cook: www.europastar.biz/Letter.to.CEO.of.Apple.pdf

 GLOBAL LUXURY WATCH INDEX

El Global Luxury Watch Index establecido por el Digital Luxury Group (DLG) se basa en 600.000 consultas realizadas diariamente en los motores de búsqueda, para 62 marcas de relojes de lujo y más de 1.500 modelos. Da una indicación del atractivo de la industria de la relojería en el tiempo. Aquí están en exclusiva los últimos resultados:

© DemandTracker™ datos, basados en motores de búsqueda Enero 2012- Julio 2014, Digital Luxury Group
© DemandTracker™ datos, basados en motores de búsqueda Enero 2012- Julio 2014, Digital Luxury Group

«Este período hemos visto un crecimiento en todo el mundo del interés por el segmento de los relojes de lujo de + 4% (A / A). Este crecimiento se debe principalmente a más y más interés por Rolex».

David Sadigh, Digital Luxury Group

SEÑALES

Las marcas que han visto el mayor aumento del interes en el último año son Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin y Richard Mille.

 MERCADO

Ultimas cifras de ventas: Hong Kong, Francia, Japón, Corea y China

FRANCIA -6% SEÑALES
Las cifras de ventas han disminuido por tercer año consecutivo, perdiendo un total del 6% en valor y volumen en 2012/2013. Durante el primer semestre de 2014, el volumen de ventas se redujo un 5,2% y el valor en un 4,2%, en un mercado estimado en alrededor de 14 millones de ventas de relojes al año. Según la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH), las importaciones de relojes Suizos en los primeros siete meses de 2014 cayeron un 7,2%, que es la friolera de un 17,1% en comparación con el mismo período de 2012. Tiendas y boutiques están sintiendo el aguijón de la recesión, en particular en cuando a las ventas de relojes por debajo de los 100 y por encima de los 3000 euros se refiere. Pero como destino turístico de primer orden, Francia puede consolarse con sus compradores de lujo que, a pesar de que representan sólo el 1% del volumen de ventas, representan el 25-30% del valor. Así que, ¿hay aspectos positivos? Sí, las ventas por Internet siguen creciendo, registrando un aumento del 7% en volumen y un 4% en valor durante el primer semestre de 2014, a pesar del hecho de que el comercio electrónico todavía representa sólo el 5-8% de las ventas totales de relojes en Francia.

CHINA -40% SEÑALES
Aunque la economía China se encuentra bajo presión, las exportaciones de relojes Suizos aumentaron en valor del 3,6% en los primeros siete meses de 2014, aunque esto representa una disminución del 14,6% respecto al mismo periodo de 2012 (cifras FH). En el primer semestre de 2014, según la oficina nacional de estadísticas de China, las ventas de relojes que cuestan más de 30.000 yuanes (aprox. 4500 CHF) se redujo en un 40%, mientras que el sector de gama media se desenpeñó sorprendentemente bien. Las 218 empresas que conforman el tejido de la industria de la relojería China anotaron ganancias colectivas para el primer semestre del año de 15,3 millones de yuanes (2,3 mil millones de CHF), un aumento del 9,3%. Las marcas Chinas finalmente parecen estar ganando terreno: un efecto de bienvenida, según la China Horology Association, del creciente interés de los consumidores Chinos y la comprensión de los productos de relojería.

HONG KONG -28.2% SEÑALES
En términos de valor, Hong Kong sigue siendo el mercado más importante para las importaciones de relojes terminados en 2014, y el número dos para la exportación de relojes terminados (sus principales mercados son Suiza y los Estados Unidos, con una participación del 16% cada uno). Durante los primeros siete meses del año, las exportaciones de relojes terminados aumentaron un 3% en comparación con el mismo período del año pasado, y las exportaciones de componentes crecieron un 12%. Las importaciones de relojes Suizos aumentaron un 3,4%, aunque esto representa una caída del 6,4% en comparación con el mismo período de 2012 En los primeros cinco meses de este año, las ventas minoristas locales se redujeron en un preocupante 28,2%; esto probablemente refleja la cautela por parte de los consumidores Chinos, que representan el 90% de los clientes.

JAPÓN +15% SEÑALES
A juzgar por las estadísticas de exportación correspondientes al primer semestre de 2014, los relojes «Made in Japan» van de lujo; aunque el volumen se ha incrementado en un escaso 2% (29,3 millones de unidades), su valor ha dado un salto del 15%. Los volúmenes de ventas en el mercado interno se han incrementado en un 9% (3,8 millones de unidades) con el correspondiente aumento en el valor de 24%, un éxito debido en parte al auge de las ventas de los relojes mecánicos (el 52%, a 135.000 unidades), aunque aún representan sólo 3,5% del mercado Japonés. En lo que se refiere a las importaciones de relojes Suizos, los primeros siete meses se produjo el mayor incremento en todos los mercados, llegando a 24,4% (FH). Sin embargo, en Mayo se registró un aumento en el impuesto sobre el consumo, que disparó el aumento registrado en los primeros cuatro meses del año. En una nota positiva, el turismo en Japón está experimentando un fuerte crecimiento, que ayuda a estimular el mercado.

COREA DEL SUR +23.4% SEÑALES
Corea del Sur registró el segundo mayor crecimiento de las importaciones de relojes Suizos (después de Japón) durante los primeros siete meses de 2014, con un incremento del 23,4% (cifras FH). En los últimos diez años completos (2004-2013) la Tierra de la Calma Matutina ha triplicado sus importaciones de relojes (en todos los países, incluyendo 95% de relojes terminados), con cifras de ventas pasando de 197 hasta 625 millones de dólares. Una explicación para esto es el acuerdo de libre comercio que se negoció con Suiza en 2006 Sin embargo, el nuevo presidente de Corea del Sur, Parque Geun-hye, no está bien dispuesto hacia las importaciones de relojes Suizos, apuntando en particular a serios problemas con el servicio post-venta. El gobierno también está considerando nuevas leyes para aumentar el impuesto al consumo de bienes de lujo (incluyendo relojes) al 30%, con el fin de romper los monopolios. Las exportaciones de relojes Coreanos de todo tipo se han reducido en un 32% en los últimos diez años. Sin embargo, la Korea Watch & Clock Industry Cooperative no ha categorizado (todavía) a los smartwatches en la categoría de relojes. Vale la pena señalar que Credit Suisse prevé que el mercado crecerá a 50 mil millones de dólares en 2017, con los gigantes coreanos Samsung y LG llevando la carga.

Fuente: Europa Star Magazine Octubre - Noviembre del 2014