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INDEPENDIENTES - Casos de Estudio: LAURENT FERRIER

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marzo 2015


Volver a la tierra después un debut estratosférico

El muy respetado relojero Laurent Ferrier decidió lanzar su propia marca en 2010. Hoy en día, él describe este período de su vida como «eufórico». En el año de lanzamiento de la marca, el modelo Galet Classic ganó el Gran Premio de Relojería de Ginebra en la categoría de reloj para hombres. El premio trajo visibilidad global a la joven marca, que comenzó a hacer movimientos en el mercado Asiático - Japón, Singapur y Hong Kong. Sumergió entonces sus pies en lo que en ese momento parecían prometedoras nuevas aguas en Ucrania. En los últimos dos años ha entrado en los mercados más maduros: el Reino Unido en 2013 y en Estados Unidos en 2014.

Laurent Ferrier
Laurent Ferrier

Desde el lanzamiento de la marca Laurent Ferrier, cuyos precios van desde 40.000 a 260.000 francos, ha vendido alrededor de sesenta tourbillons. Un resultado envidiable. Pero la euforia inicial se ha evaporado, y las cosas han vuelto a la tierra. La razón principal es la desaceleración general en el mercado Asiático. «¡Si el mercado hubiera seguido creciendo al mismo ritmo todavía tendríamos una sensación de euforia hoy! Lo difícil es seguir adelante a través de los momentos bajos. Sólo tienes que apretar los dientes y seguir adelante, pero no hay ninguna razón para que el mercado Asiático no deba recuperarse. En Ucrania, sin embargo, la situación se ha deteriorado de una manera más integral.»

INDEPENDIENTES - Casos de Estudio: LAURENT FERRIER

En opinión del relojero, «la imagen no es suficiente.» Otro componente vital es tener los recursos necesarios, en forma de una inversión considerable, para satisfacer las expectativas de una clientela especialmente exigente. «Somos un equipo muy pequeño. No tenemos el apoyo de un multimillonario que nos pueda apuntalar con medio millón de francos a final de mes. Nuestros proveedores también están teniendo problemas, que luego nos transmiten a nosotros.»

Fuente: Europa Star Magazine Marzo del 2015

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