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MERCADO - 26ª Watch & Clock Fair en Shenzhen - Los Tiempos Están Cambiando ¡Y Ya Era Hora!

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octubre 2015


Mientras que la edición 2014 de la Watch & Clock Fair en Shenzhen había puesto todas sus esperanzas en el acuerdo de libre comercio entre Suiza y China, la Feria de este año ha cambiado por completo su atención sobre el SmartWatch. La relojería Suiza ya no es el modelo a seguir.

MERCADO - 26ª Watch & Clock Fair en Shenzhen - Los Tiempos Están Cambiando ¡Y Ya Era Hora!

Tengamos en cuenta que la Watch & Clock Fair en Shenzhen es la tercera más importante de su tipo, a juzgar por el número de marcas (600), de las empresas (400) y el tamaño de la zona de exposición (¡cerca de 50.000 pies cuadrados!) Lo que es más, Shenzhen sola produce más de la mitad de la producción relojera total de China, estimada en 669 millones de relojes de pulsera en 2014. Pero a pesar de ser igual a 23 veces la producción de Suiza, el precio promedio de exportación de un reloj “China Made” es doscientas veces menor que la de un reloj Suizo: 4 USD en comparación con los 803 USD para un “Swiss Made”.

Y ahí radica el gran problema de la industria China en general y, la relojera, en particular: con tan escasos márgenes de beneficio - y posiblemente sin subsidios directos, indirectos y ocultos del gobierno central * - ¿cuántas empresas Chinas verdaderamente rentables hay? Por lo tanto, el aumento del valor añadido es una prioridad, posiblemente, una urgente si se considera la preocupante crisis económica del país (ver recuadro «¿Primera crisis?»). En Shenzhen, los líderes han comprendido por fin que la industria incomparable relojería Suiza, no es lo que deberían estar tratando de imitar. Con sus 315 millones de relojes de pulsera vendiendose a un promedio de 23 dólares cada uno, Hong Kong está mostrando el camino a seguir. Este objetivo es aún más realista si se tiene en cuenta que sus piezas están hechas principalmente en... Shenzhen. La industria de la relojería China va claramente por un nuevo camino, el de un reloj de moda cada vez más «inteligente».

*La infravaloración del yuan equivale a una subvención a la exportación de los bienes hechos en China.

Cumbre previa a la Feria de Shenzhen
Cumbre previa a la Feria de Shenzhen
Durante la cumbre previa a la Feria, los smartwatches estaban en el corazón de las discusiones entre los principales representantes de la relojería China.

LOS CUATRO SECTORES RELEVANTES

Durante la cumbre tradicional donde todos los principales actores de la industria relojera de China se reúnen antes de la apertura de la Feria, la mayoría de los oradores identificaron diferentes aspectos de los smartwatches, especialmente su nivel de conectividad. La cumbre concluyó con un interesante debate entre los representantes de los cuatro sectores afectados por esta revolución: la relojería tradicional (el Sr. Xi Du, director general de Fiyta), relojería electrónica (Sr. Yijun Yang, CEO del grupo Tianhaiba), IT (Sra Ying Liang , director de I + D para Lenovo) y telefonía (el Sr. Hong Yinxin, gerente de producto para Huawei).

A pesar de los argumentos presentados por todas las partes, todo el mundo se pegó a sus posiciones anteriores. Fiyta, con su visión relativamente conservadora, es de la opinión de que el producto de la relojería es una joya o por lo menos un objeto que puede reflejar la personalidad de su dueño. Xi Du analizó el Apple Watch y ha llegado con tres de sus puntos débiles que son incompatibles con la profesión de relojería: la duración de la batería ridículamente baja, su emparejamiento con un teléfono inteligente, y el hecho de que se convierta en obsoleto tan pronto como la próxima generación sale al mercado. Yijun Yang (relojería electrónica) cree que, por el lugar donde se lleva puesto, un reloj de pulsera no es adecuado para su uso como un teléfono, pero es ideal como entrenador de la salud o los deportes, o bien como una cartera o una llave electrónica, siempre al alcance de la mano. Para Hong Yinxin, el smartwatch es factible debido al reloj de Huawei, que fue lanzado en los mercados de exportación este verano. En cuanto a Lenovo, el número 1 en PCs en todo el mundo después de haber adquirido el negocio de PCs de IBM en 2005, la empresa Alemana Medion AG en 2011 y la empresa Estadounidense Motorola Mobility, el 29 de Enero del 2014, la compañía ahora está jugando a ser el tercer violín, detrás de Samsung y Apple, con su segunda generación Moto 360 X. ¿Pero hará esto que los smartwatches realmente se vendan? Parece que el mercado está a la espera de productos más maduros...

PARTE FASHION, PARTE SMART

Fundada en 1994, la marca Time2U se perfila como líder de China en los relojes de bajo precio de moda. En primer lugar, sus productos se hacen con cuidado, empaquetado en cajas originales. En segundo lugar, las casi infinitas combinaciones de colores, tamaños y estilos significan que hay un modelo que coincide con todos los gustos. Y, como un bono adicional, !algunas de sus colecciones cuentan con movimientos automáticos!

Time 2U watches
Time 2U watches
Time2U watches con innumerables, y económicas colecciones fashion.

¡En marzo de 2015, Time2U ganó exposición internacional al convertirse en la primera marca de relojes de moda Chinos en ser exhibidos en el Hall 1 de la Feria de Basilea! Eso sería suficiente para amortiguar un poco la ambición de Ice-Watch, que acababa de llegar al mercado Chino...

T-Watch 2.0
T-Watch 2.0
El reloj Tianba en parte inteligente con 8 meses de autonomía, T-Watch 2.0.

Y ¿qué pasa con los smartwatches? Las marcas de relojes son muy conscientes de que en China, los gigantes de IT (Lenovo, TCL, Haier, Baidu, etc.) y los gigantes de las telecomunicaciones (Huawei, Xiaomi, etc.) no necesitan de su ayuda para comercializar un SmartWatch.

Tianba entiende esto muy bien y ha puesto en marcha un reloj en parte inteligente, un híbrido de un reloj clásico (movimiento Ronda 763 de cuarzo, caja de acero 316L, cristal de zafiro, resistente al agua hasta 50 m) y un módulo «inteligente» (que incluye un acelerómetro , Bluetooth v4.0, iOS 7 o superior y Android 4.3 o superior, NFC) con una autonomía de 8 meses. Se puede asociar el smartwatch con su smartphone usando una aplicación y su reloj automáticamente le recordará las citas en su agenda, llamadas entrantes y llamadas perdidas, mensajes recibidos y sus actividades deportivas, activando el icono correspondiente con su alarma correspondiente. También se puede encontrar un teléfono fuera de su lugar gracias a su función de sensor de sonido, similar al asistente de estacionamiento de un coche. Este concepto, bautizado como el T-Watch 2.0, podría ser un presagio de los relojes Chinos del mañana. Yang Yijun, director general de la marca de Shenzhen, es de la opinión de que «la guerra del smartwatch sucederá dentro de tres años».

SEA-GUL, EL RELOJ DE ALTOS VUELOS

En el gran stand de la fábrica de Tianjin, han optado por mirar hacia el pasado, ya que es su 60 aniversario - ¡lo que es prácticamente una eternidad para una marca China! El evento se celebra con el lanzamiento de un cronómetro 60 aniversario con un tourbillon ultra-plano (9,1 mm) y un precio de 60.000 yuanes. Así que ¿por qué este mecanismo, temblando de vida, provoca tanta emoción, infinitamente más que el más inteligente de los smartwatches?

Sea-Gull - '60th anniversary' tourbillon ultra-plano
Sea-Gull - ’60th anniversary’ tourbillon ultra-plano
Para su 60º aniversario, Sea-Gull ha lanzado un tourbillon ultra-plano.

La razón puede muy bien haber sido explicada por el filósofo francés Henri Bergson en 1900, en un ensayo que sigue siendo una referencia en la actualidad. Se deshizo de los mecanismos de una emoción exclusivamente humana: la risa. Desde que él señalara que «que lo cómico no existe más allá de los límites de lo estrictamente humano», es decir que sólo nos encontraremos con un animal cómico si reconocemos en él una actitud o expresión humana. Y puede ser la vida que anima un corazón mecánico inerte lo que hace que el reloj mecánico sea tan fascinante, incluso se podría decir más... humano.

¿PRIMERA CRISIS?

El verano de 2015 nos ha hecho sudar, y eso es especialmente cierto para los accionistas Chinos ya que el índice de la bolsa ha caído un 30% en un mes, después de un aumento de 150% en un año. ¿Por qué la gente entra en pánico más en China que en cualquier otro sitio? Eso sería porque el 80% de la propiedad de las acciones de las empresas que cotizan en la bolsa de valores está en manos de los particulares, una situación única en la Tierra y que el propio gobierno ha alentado. En realidad, el segundo poder económico más grande del mundo está enfermo, su dinámica de crecimiento se está desacelerando de manera constante y lo más probable es que caíga por debajo del 7% en 2015, su nivel más bajo en 25 años. Y para un gigante económico en despegue, esta indicación es ya un signo de recesión.

Y, sin embargo, la desaceleración de la economía es casi insignificante en comparación con las burbujas que han estado creciendo durante años en todos los sectores (banca, industria, infraestructura, etc.) entre los cuales el más colosal es el de bienes inmuebles (20% del PIB) . A causa de la especulación, los costos están por las nubes, el precio por metro cuadrado está extremadamente sobrevalorado para los edificios de calidad inferior que están apareciendo como setas. ¿Sabía que en China existen decenas de pueblos fantasmas y suficientes pisos vacíos para albergar a 70 millones de personas? Al perder su sabiduría proverbial, China corre el riesgo de encontrarse a si misma en una grave crisis sistémica..

Fuente: Europa Star Magazine Septiembre del 2015