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EUROPA STAR ARCADE - MECCANICHE VELOCI - Cesare Cerrito: la Italianidad

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noviembre 2015



Italiano hasta las yemas de los dedos, pero estrictamente Swiss Made. Esta es la fórmula con la que Meccaniche Veloci espera seducir a los mercados internacionales. Se traduce en relojes que son asombrosamente ligeros, con curvas generosas, diseñados alrededor del pistón e inspirados en el mundo del automóvil. Entrevista con el nuevo presidente de la compañía, Cesare Cerrito.

EUROPA STAR ARCADE - MECCANICHE VELOCI - Cesare Cerrito: la Italianidad
El dúo de Meccaniche Veloci: Cesare Cerrito, propietario, y Riccardo Monfardino, CEO

Meccaniche Veloci fue fundada en 2006 en Italia, con una identidad muy fuerte enfocada en sus diseños basados en el pistón. Pasó de mano en mano, antes de llegar a su regazo este año.

Sí, de hecho, me hice cargo de la marca sólo una hace unos meses. Vengo del mundo de las finanzas, pero he sido un apasionado de los relojes y motores desde que era un niño. Cuando vi que Meccaniche Veloci estaba en busca de un comprador no dudé en invertir en la marca. Tenía una estética de pura mecánica combinada con ADN Italiano, que me atrajo. Me di cuenta, sin embargo, de que la empresa necesitaba una inyección de velocidad y pasión.

¿En qué dirección piensa usted ir?

Marco Colombo, su fundador, era un genio. Y tuvo el instinto para poner un reloj en el interior de un pistón - Una idea simple pero crucial. he tenido la suerte de heredar este concepto, junto con una identidad muy clara, y una organización industrial en torno a la marca. En mi opinión, tenemos que volver a las raíces de Meccaniche Veloci, lo que significa el diseño.

La verdadera raíz de nuestra marca es el pistón. Usted debe saber, ¡que todos los italianos llevan por lo menos un pistón de repuesto! Por ejemplo, yo tengo uno de los pistones que ayudaron a Michael Schumacher a ganar el campeonato del mundo en un Ferrari en el 2000. Es como mi amuleto de la suerte.

¡Pero no todo el mundo es Italiano!

Claro, nuestro reloj siempre será un producto de polarizante: o te encanta o lo odias. Pero creemos que es una ventaja, porque que tiene una identidad poderosa. Los minoristas convienen en la adopción de la marca porque aprecian su atractivo en el escaparate. Ello atrae a la gente como un imán. Y no es todo sobre Italia; nuestro principal mercado es ahora ¡Japón! Fundamentalmente, creo que lo más es no diluir nuestra marca. Pero eso no significa que no estemos interesados ​​en las asociaciones. Por ejemplo, hemos renovado nuestro acuerdo con el famosa fabricante de cascos de moto Italiano Suomy. Tenemos que hacer las cosas paso a paso. No nos acabamos de poner en marcha, pero todavía no somos una multinacional tampoco.

¿Cuáles son sus mercados objetivos?

Estamos apuntando para su distribución mundial, pero en particular queremos fortalecer nuestra presencia en Europa y los Estados Unidos, que en mi opinión va a ser el próximo vector de crecimiento para nuestra marca. Afortunadamente, el boca a boca funciona muy bien en las redes sociales, y nuestra identidad fuerte sin duda ayuda en eso. Nosotros no tenemos embajadores oficiales, pero hay una serie de famosos deportistas que no dudan en ser fotografiados con uno de nuestros relojes en su muñeca. También, de manera interesante, aunque nuestro ADN es fundamentalmente masculino, tenemos una muy sólida base de clientes de sexo femenino en Japón. Nuestros relojes podrían parecer masivos, pero son, de hecho, extremadamente ligeros. En términos de precios, oscilan entre los 1.700 y 12.000 CHF, o 30.000 CHF en oro.

Ha mencionado el ADN de su marca varias veces ¿Qué significa eso para usted?

Los tres rasgos fuertes y emblemáticos de nuestros relojes son, primero, la ausencia de cuernos, segundo, las cuatro válvulas en la esfera, y tercero el perfil, perfectamente circular de la sección de un pistón. En mi opinión, el modelo que mejor ejemplifica nuestra identidad de marca es el Quattro Valvole Icon: se remonta al diseño del primer modelo creado por Marco Colombo en 2006.

ICON COLLECTION DE MECCANICHE VELOCI
ICON COLLECTION DE MECCANICHE VELOCI

¿Va a mantener las colecciones existentes?

Absolutamente. Pero vamos a reducir nuestras 200 referencias y sacar menos modelos, pero con una identidad aún más fuerte. Y aunque nuestro corazón es Italiano, nuestro espíritu es Suizo. Vamos a diseñar tantos componentes como sea posible en Ginebra, utilizando socios locales y estaremos introduciendo nuestro primer movimiento propio para el fin de 2015. Nuestros objetivos son razonables – mi formación es en finanzas y todavía tengo una perspectiva cautelosa. En pocas palabras, ¡nuestras ventas debe permitirnos alcanzar nuestros sueños!

¿Produce algunas piezas únicas?

Nuestra colección Only One se basa estrictamente en el concepto de modelos únicos. Construimos nuestros relojes en base a los componentes de un coche, avión o helicóptero. Y estamos acentuando actualmente este concepto aún más: hemos lanzado el Only One Off, que es 100% hecho a medida. Usted nos trae su componente de coche o idea, y lo usaremos para construir un reloj para usted. ¡Es verdaderamente único!

Fuente: Europa Star Magazine Noviembre del 2015