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EN PORTADA DE EUROPA STAR JEWELS...EBEL, una ventana a la elegancia

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junio 2016


La ambición de Flavio Pellegrini, nuevo presidente de la venerable relojería Suiza, es llevar a la compañía de nuevo a sus valores fundamentales. Tiene la esperanza de recuperar el mercado de las mujeres con modelos que combinan belleza y precisión y con un diseño que está garantizado para resistir el paso del tiempo. La serie exclusiva y limitada de este año rinde homenaje a la conexión histórica de la compañía con la arquitectura. Detrás del escenario, un inmenso esfuerzo en curso para aclarar la identidad de la marca.

Flavio Pellegrini, Presidente de EBEL
Flavio Pellegrini, Presidente de EBEL

Combinando belleza y utilidad, mediante la fusión de forma y función, dejando una marca en el inconsciente colectivo, en pie ante la prueba del tiempo, y asegurando intemporalidad a la vez que reconoce las tendencias actuales... Eugène Blum y Alice Lévy, que fundaron Ebel en La Chaux-de-Fonds, en 1911, compartían algo más que una ciudad de origen y un entendimiento generacional con el arquitecto Le Corbusier. A pesar de trabajar en diferentes campos, también tenían ambiciones similares en una época en que todo parecía posible.

Flavio Pellegrini, presidente de la compañía desde 2014, quiere volver a la esencia de los valores cardinales de Ebel: belleza, funcionalidad, refinamiento estético y precisión técnica. «Tenemos una herencia muy rica, sobre todo en los relojes para las mujeres. Pero tenemos que hacer las preguntas correctas: ¿cuál es la razón de ser de Ebel? ¿Cómo puede destacar la marca del resto del paisaje relojería? He llegado a la conclusión de que la sencillez, la pureza del diseño y la precisión técnica son los verdaderos hilos conductores de la historia de la compañía. Tenemos que volver a nuestros valores fundamentales.»

La Maison EBEL: una joya arquitectónica
La Maison EBEL: una joya arquitectónica

Fue en la Villa Turque, construida por Le Corbusier hace un siglo, y que ha estado en posesión de Ebel durante treinta años, en la que Flavio Pellegrini pronunció su mensaje inequívoco: estén atentos, Ebel está de vuelta - ¡y esta vez estamos aquí para quedarnos! Después de varios años difíciles, durante los cuales la identidad de marca parecía haberse hecho borrosa, y su diseño perdido parte de su enfoque - no hay nada como una evaluación honesta para provocar el cambio necesario - Ebel está tratando de reconquistar su lugar en las muñecas (el 75% de las muñecas femeninas...) con relojes accesibles y elegantes que tienen personalidad.

 EL WAVE, UN PRIMER PASO

A la empresa no le falta herencia sobre la que construir su futuro. El primer paso en su renacimiento el año pasado fue el relanzamiento del legendario Wave, con su pulsera ondulante característica, siendo un diseño atrevido hoy en día. La estrategia funcionó: las dos colecciones Wave ahora representan el 80% de las ventas de la marca. «Mi hoja de ruta era clara: poner el destino de Ebel de nuevo en marcha», señala Flavio Pellegrini.«Y la manera de hacerlo era centrarse en los productos. Desde que llegué, hemos reducido el número de referencias de 120 a 80 modelos, y el número de colecciones de siete a cuatro. Fue un ejercicio vital de clarificación.»En resumen, se ha centrado en devolver a la empresa a la relojería pura, en lugar de limitarse a la producción de accesorios para la mujer.

El legendario modelo Wave de EBEL
El legendario modelo Wave de EBEL

El Wave fue el primer paso. El próximo será el relanzamiento el año próximo del Sport Classic. «Es otro icono, y estoy convencido de que tendrá un impacto enorme. En el clima actual, que es más conservador sobre los precios, pero también más»humano«, el momento es perfecto para nuestras colecciones. Como dijo Le Corbusier:»Ser moderno no es una moda, sino un estado... El que entiende la historia sabe cómo encontrar la continuidad entre lo que fue, lo que es, y lo que será.«Nuestros fundadores sentaron las bases de lo que nuestra marca es hoy en día: relojes que se pueden usar jugando la tenis o en la ópera, para el día a día, así como para la noche. ¿Por qué apartarnos de eso? Paradójicamente, ¡nuestro lado vintage también gusta particularmente a la generación del milenio!»

 EUROPA Y ORIENTE MEDIO EN EL PUNTO DE MIRA

Por lo tanto, ¿es posible construir un retrato-robot del cliente típo de Ebel? Flavio Pellegrini está feliz de tener una oportunidad. «Ella tiene probablemente alrededor de 40, y ella conduce un Mini. Ella es una mujer de hoy en día: ella no tiene ninguna necesidad de mostrarse, ella es independiente y segura». Los mercados objetivos prioritarios de Ebel son Europa y Oriente Medio.. «Tenemos la esperanza de reactivar nuestros mercados históricos, tales como Italia y Francia, pasando a través de las tiendas multimarca; respetamos su papel y estamos felices de jugar el juego. Nuestra estrategia no incluye boutiques independientes. También, ya que no tenemos presencia en China no tenemos los problemas de stock de algunos de nuestros competidores», señala Flavio Pellegrini. «Tenemos una gran cantidad de libertad y posibilidades infinitas para la innovación.»

 LA MAISON EBEL: UNA JOYA ARQUITECTÓNICA

La Ebel vintage del 2016 pinta un cuadro de un año de transición, la celebración de un retorno a los valores fundamentales - el emparejamiento distintivo de la armonía estética y la precisión, lo que se traduce en una especie de atractivo eterno - con una serie limitada luminosa, La Maison Ebel, cuya esfera de madreperla está inspirada en una de las ventanas ovaladas en la Villa Turque. Tres series de quince relojes están disponibles, en oro amarillo, blanco y rosa de 18k. El ballet de la pequeña aguja de los segundos en funcionamiento, que aparece junto a la fecha en una abertura redondeada en la esfera, se pretende que sea un recordatorio de que cada segundo cuenta.

La Maison EBEL edición limitada
La Maison EBEL edición limitada

Estos modelos automáticos vienen con la opción de un brazalete de oro a juego o una correa de piel de cocodrilo en color coñac, azul oscuro o burdeos. La indicación de las fases de la luna decorada con un motivo guilloché de rayos solares añade un toque romántico adicional, por si eso fuera necesario...

EBEL series limitadas
EBEL series limitadas

El fondo de caja revela la masa oscilante adornada con el logotipo de Villa Turque, reconociendo los vínculos históricos de la compañía con este edificio en particular, y con la arquitectura en general. Ebel también señala su apego a la elegancia particularmente con algunos modelos engastados este año. Sin embargo, dado que el movimiento es principalmente simbólico, su alcance se limita necesariamente. La esencia de la marca surge con la misma fuerza de un modelo asequible como el Wave, que fue relanzado en 2015, a la espera de la llegada del Sport Classic en 2017

Fuente: Europa Star Magazine Junio-Julio del 2016 Magazine / Suscribirse al número