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VINTAGEMANÍA - Tudor excava en el filón de la “reinterpretación”

junio 2016


Oficialmente, en Tudor, no utilizan la palabra «vintage», prefiriendo el término «retro-chic». Los modelos antiguos no se «reeditan», sino que son «re-interpretados». Fue en 2010 cuando Tudor «reinterpretó» por primera vez su propia historia, y el enfoque ha demostrado ser una fórmula ganadora. Tratamos de deconstruirlo.

VINTAGEMANÍA - Tudor excava en el filón de la “reinterpretación”

Hans Wilsdorf creó Tudor en 1926 con el objetivo de, en sus propias palabras, “la producción de un reloj precio más modesto que un Rolex, pero con los mismos estándares de fiabilidad.” Después de disfrutar de ser el centro de atención durante unos cuantos años, Tudor fue eclipsada gradualmente por Rolex y casi desapareció por completo fuera del radar. Sin embargo, en unos pocos años Tudor ha estallado de nuevo en el centro del escenario, en gran parte a través de la ingeniosa estrategia de la «re-interpretación» de sus modelos históricos más emblemáticos. Aunque la colección actual del no se limita a la línea Heritage, que es el hogar de sus modelos clásicos re-interpretados, los relojes Heritage, sin embargo, claramente jugaron un papel destacado en la reactivación de la fortuna de la compañía, y fueron rápidamente recompensados con un Grand Prix d’Horlogerie de Genève en 2013, muy apropiadamente, en la categoría «Revival».

El renacimiento comenzó en 2010, cuando un nuevo equipo trajo el Tudor Heritage Chrono, directamente inspirado en una pieza de 1970, que nunca había sido distribuido o vendida. La Reference 7033 se había mantenido en estado de prototipo en tres versiones, una de ellas contaba con un bisel giratorio que podría ser utilizado para GMT u hora dual, y un movimiento Valjoux 7734. Los diseñadores de la empresa rescataron el reloj de la parte posterior del cajón donde había languidecido durante 40 años, y se puso a trabajar para reproducir su esfera de dos tonos y dobles registros descentrados a las 3 y a las 9, con su forma trapezoidal distintiva tenía un aroma de principios de los 70. Se deshicieron de los característicos cíclopes Rolex - una forma, tal vez, de cortar amarras - e hicieron una serie de refinamientos formales y ergonómicos para la caja, los cuernos, la protección de la corona y los pulsadores. Además de replantear el brazalete de metal, también añadieron una correa de tela de estilo OTAN hecha a mano de alta calidad. Esta correa exclusiva fue un éxito sorpresivo, y la idea fue tomada posteriormente por un sinnúmero de marcas, especialistas de lo vintaje y los minoristas, hasta el punto de que las correas OTAN son ahora omnipresentes.

En su lanzamiento en 2010, el Tudor Heritage Chrono causó una profunda impresión en la tribu en rápida expansión de los amantes de los relojes vintage, que fueron llevados en un viaje de descubrimiento de las innumerables marcas que, a diferencia de la venerada Patek Philippes y Rolexes, se habían mantenido hasta entonces desconocidas comparativamente en los lotes de las subastas. De hecho, los coleccionistas ya habían comenzado a interesarse en los relojes deportivos de Rolex de vuelta en la década del 2000, dando lugar a aumentos de precios a veces vertiginosos. El trabajo ya se había hecho, por lo que cuando Tudor salió de la carpintería los precios de sus modelos más antiguos, que hasta entonces habían sido ignorados en gran medida, debidamente crecieron como la espuma. Y estos siguen aumentando, el precio alucinante último establecido por un reloj de buceo Tudor pasa por: 18.000 CHF.

TUDOR HERITAGE CHRONO BLUE
TUDOR HERITAGE CHRONO BLUE

OPERACIÓN REINTERPRETACIÓN

En ese momento, convencida de que estaba elevada sobre el espíritu de la época, Tudor se dedicó a excavar en la rica veta que había descubierto, y tomó la decisión de lanzar un nuevo Heritage cada año. En 2011, al Advisor se le sacudió el polvo. El Advisor original, el único reloj de alarma producido por el duopolio Tudor- Rolex se remonta a 1957, cuando su diámetro era unos diminutos 34 mm. Los diseñadores le añadieron 8 mm, con lo que el diámetro llegó hasta los 42 mm, le dieron un centro de caja de titanio para mejorar la acústica, y añadieron un interruptor de apagado para silenciar el zumbido de la alarma lo contrario que se podría esperar de un reloj de alarma tradicional. Con el fin de lograr esto agregaron un módulo Tudor exclusivo para el movimiento de base ETA 2892.

Este nuevo Heritage atrajo el interés significativo de muchas otras empresas, que estaban intrigadas por esta re-interpretación sistemática del pasado. Los precios estrictamente controlados en los que se ofrecían estos nuevos modelos del Tudor Heritage también estaban fuertemente alineados con el espíritu de los tiempos, que se movían inexorablemente hacia una mayor moderación - una reacción a las estrecheces económicas, pero también, sin duda, a la escalada generalizada de los precios de los relojes. Al mismo tiempo, fenómenos similares fueron evidentes en otros sectores; la industria del automóvil, por ejemplo, volvió parcialmente a los modelos «re-interpretados» como el Fiat 500 o el Mini. Pero el verdadero punto de inflexión en la percepción del enfoque de Tudor llegó en 2012 con el Heritage Black Bay, que volvió a examinar la historia de 60 años de relojes de buceo de Tudor, que se estrenó en 1954.

Este reloj se convirtió rápidamente en uno de los más vendidos de la marca. Lo que lo hace diferente es que no se limitó a re-interpretar un único modelo: se inspiró en toda una serie de relojes de buceo del catálogo anterior de Tudor. Con su cristal y esfera abombadas, cuernos biselados, ausencia de protección de la corona, bisel estriado unidireccional y agujas copo de nieve distintivas (que aparecieron por primera vez en 1969), el Heritage Black Bay logra un indefinible look vintage mediante la combinación de elementos de varios modelos diferentes. Este reloj revival de gran éxito, que fue galardonado con el Grand Prix d’Horlogerie de Genève en 2013, también lucía una etiqueta de precio que desafiaba toda comparación: 2,950 CHF (con movimiento ETA, en esos días que había que añadir 500 francos suizos para el nuevo movimiento de la manufactura Tudor). Este éxito confirmaba la validez del enfoque sistemático de la compañía.

Tudor aprovechó el impulso, en 2013 con el lanzamiento del Heritage Chrono Blue, inspirado por un cronógrafo de rueda de pilares integrada de1973. Una vez más, el diseño se remonta al original, teniendo algunas de las características icónicas tales como el color, obviamente, y el histórico contador de 45 minutos, pero reemplazando otros elementos, en aras de una mejor legibilidad: los índices, por ejemplo, son ahora tridimensionales con adornos metálicos, y llenos de Superluminova. Dos nuevas versiones siguieron en 2014. El Black Bay «Midnight Blue» con esfera negra y el bisel azul, una referencia a los modelos creados por Tudor para la Marina Francesa, lo que refuerza aún más el impulso a la re-interpretación de Tudor. Debido a su legitimidad histórica, un efecto secundario interesante ha sido inflar los precios de los modelos vintage, hasta el punto de que el coste de un Tudor Marine Nationale original, a pesar de no ser particularmente raro en el momento de la producción, ¡se ha disparado desde alrededor de 5.000-8.000 CHF a los 25.000 CHF! El otro modelo de 2014 fue el Ranger, una re-interpretación de un reloj de 1967, impulsado desde los 34 mm a los 41 mm. Esto fue seguido de un paréntesis en 2015 - la compañía tenía suficiente en su plato con el lanzamiento de su nuevo movimiento de la manufactura - pero el nuevo modelo de este año, el Black Bay Bronze, ha hecho girar ya algunas cabezas. El uso del bronce, una fuerte tendencia de una serie de marcas en este momento, y un material preferido para aplicaciones marinas, se legitima aún más por numerosas asociaciones de Tudor, no sólo con la Marina Francesa, sino también con las armadas de los EE.UU. y Canadá . La característica principal del bronce es que desarrolla una pátina con la edad, pero Tudor ha desarrollado una aleación especial de cobre y aluminio que se hace homogénea con la edad, dándole al reloj un aspecto claramente vintage pero noble.

TUDOR HERITAGE BLACK BAY BRONZE
TUDOR HERITAGE BLACK BAY BRONZE

SUTIL ALQUIMIA

Como podemos ver en nuestro análisis de la «re-interpretación» de acuerdo con Tudor, el éxito de la empresa surge, sin duda, de su profunda comprensión de lo que los coleccionistas y conocedores de relojes vintage están buscando, y que se puede extraer de los numerosos blogs y foros que frecuentan. mediante el dominio de la sutil alquimia de retener ciertos detalles clave re-interpretando (que a veces puede ser algo pequeño – como tomar el triángulo rojo visto por primera vez en 1958, que se reproduce en el bisel del Black Bay Black) al tiempo que mejora la ergonomía y la función a través de la aplicación juiciosa de las técnicas modernas de producción . Esta «operación re-interpretación» probablemente también debe su éxito al equipo de Tudor acusado de despertar a la marca, y a todos los coleccionistas de relojes con una pasión por la historia de la relojería. Y un último elemento, sobre todo fundamental hoy en día: el irresistible valor por dinero.

Fuente: Europa Star Magazine Junio-Julio del 2016 Magazine