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EL PRECIO DE LOS RELOJES: es culpa de…

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febrero 2017


La culpa es de... Es cierto que cualquier número de razones de todo tipo, todo un entramado de razones, han colocado a la industria relojera en una situación difícil (por decir lo menos) a principios de 2017.

Cuando se acumulan varias razones y usted no puede dirigir su dedo a un solo enemigo (como fue posible hacer durante la crisis de cuarzo, justificadamente o no), es un signo de que estamos al borde de trastornos profundos, transformaciones estructurales, cambios sociales. Y detrás de todo está la pregunta candente que cada uno se está haciendo en mayor o menor medida: ¿la gente ha decaído en su amor por los relojes? Y si es así, ¿cómo podemos recuperar sus corazones?

EL PRECIO DE LOS RELOJES: es culpa de…

Es culpa de…

  • El estado de la economía mundial
  • La transparencia requerida a los bancos: no más compradores en el mostrador
  • Desencanto con la relojería, sobre todo por parte de las mujeres
  • Cambios a largo plazo en los canales mundiales de distribución
  • Política y turismo Chinos
  • Comercio electrónico, digitalización, desmaterialización
  • Problemas de gestión: después de 35 años de navegación lisa, nadie sabe navegar en el viento
  • Aumento de precios y márgenes
  • Sobrecapacidad de los sub-contratistas
  • Disminución del poder adquisitivo en los países Occidentales y en Oriente Medio
  • Un franco Suizo fuerte que ha matado el mercado doméstico Suizo
  • Enormes stocks en distribución
  • Liquidación de stocks, algunas veces con descuentos del hasta 80%
  • La centralización de la toma de decisiones, la obsesión por el control, la pérdida de innovación, la despersonalización, los planes de marketing por correo electrónico, un auténtico punto de encuentro con los mercados, un conocimiento imperfecto de los compradores, una comercialización descendente y no a la inversa
  • Falta de anticipación por parte de los grupos, que no previeron los cambios estructurales que están teniendo lugar actualmente
  • La hegemonía de los grupos
  • Democratización del lujo, que en consecuencia ya no es raro
  • Boutiques idénticas en todo el mundo

DESTACADOS EN ESTE INFORME ESPECIAL SOBRE EL PRECIO DE LOS RELOJES:

- Barajando de nuevo las cartas de los precios
- Constelación de precios
- Una mirada objetiva
- Denis Asch “Yo buscaba vender relojes, no precios”
- Aumento de precios entre 2000 y 2010, luego la caída
- ¿Es todo culpa de China?
- “Tan pronto como un precio sube, miran a otra parte”
- ¿Ha cambiado internet los roles de distribución
- ¿Subir o bajar precios?
- Un cambio de paradigma en la distribución
- “Los minoristas necesitan convertirse en galeristas”

Fuente: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER Dic. 2016 - Ene. 2017