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El dúo atacante de Ebel

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diciembre 2009


Por Pierre Maillard

El dúo atacante de Ebel
1911 TEKTON Automatic Chronograph Ajax Amsterdam, Calibre EBEL 245 cronógrafo certificado COSC, dedicado al fútbol, con indicación de los 45 minutos más prórroga. Caja de acero inoxidable, correa negra de fibra técnica.

El dúo puesto recientemente al mando de Ebel, substituyendo a Thomas Van der Kallen, nos recuerda a dos delanteros centro decididos a marcar en un partido complicado. Loek Oprinsen, hasta ahora responsable de los mercados principales de Europa del Norte, y Marc Michel-Amadry, hasta ahora vicepresidente de marketing, son los nuevos codirectores de la marca. Oprinsen estará a cargo de operaciones y de ventas, mientras que Michel-Amadry supervisará diseño y marketing.

“Es una manera original compartir la presión,” dice Marc Michel-Amadry. “En equipo, tenemos más garantías de éxito, especialmente con la actual situación económica.” Y en Ebel, la situación actual es bastante difícil ya que su casa matriz, Movado, depende en gran medida del mercado americano. El Grupo se ha reorganizado y se ha desestimado un plan redundante en Suiza. De los 25 despidos anunciados por el grupo en Suiza, seis fueron en Ebel. (Además de Ebel, el grupo incluye las marcas Movado y Concord así como una serie de licencias). Según Amadry, Ebel está, sin embargo, “manteniendo a todos sus relojeros.” Se ha evitado lo peor (a mediados de diciembre, se rumoreaba que habría un total de 60 puestos de trabajo suprimidos en Suiza), y ahora el equipo directivo bicéfalo ya puede ponerse manos a la obra. Su estrategia es volver a las raíces de los Arquitectos del Tiempo, tal y como fue elaborada por van der Kallen..

Diecisiete modelos nuevos

Se presentaron diecisiete nuevos modelos en BaselWorld, una cantidad inferior a la de otros años, según Amadry. “No deseamos atiborrar los almacenes de nuestros detallistas sino que deseamos ofrecerles algo con sustancia. Una de nuestras metas para BaselWorld es llegar a asimilar cuánto pueden absorber realmente nuestros detallistas alrededor del mundo. “ Una de sus tácticas agresivas se centra en el precio. El nivel de entrada, con los modelos Ebel Classic en acero y movimiento mecánico, por ejemplo, empieza en 2.600 euros. Otra estrategia se basa en la competitividad. Uno de los nuevos Chrono Exagon, equipado con los magníficos pulsadores integrados en la caja monoblock y un movimiento Dubois-Dépraz y que muestra la lectura del cronógrafo en un disco flotante, cuesta menos de 3.300 euros.

Ebel se está concentrando esencialmente en los relojes para hombre, que ahora representan el 35 por ciento de las ventas. En la feria de este año, la marca presentó sus nuevos modelos más interesantes, como un clásico y precioso Hexagon en oro rosa con fecha retrógrada.

La colección Tekton, de marcado carácter deportivo, se ha ampliado con un potente Tekton Chrono movido por un mecanismo Ebel 137. Forma parte de una serie especial dedicada a grandes clubs de fútbol europeos - Ajax, Olympique Lyonnais y Real Madrid - con una versión realmente espectacular de un Tekton en el que el bisel ha sido eliminado y substituido directamente por un cristal de zafiro sostenido in situ contra la caja por tornillos cruzados. La estanqueidad viene asegurada gracias a una junta ocultada por una tira metálica circular sobre el cristal. Muy arquitectónico en naturaleza, este reloj le recuerda a uno inmediatamente un estadio del fútbol. ¡Ahora le toca al dúo atacante marcar cuantos más goles mejor para alcanzar sus objetivos.