La marca Francesa de alta costura, creada por Gabrielle Chanel (1883-1971), también llamada «Coco Chanel», revolucionó el mundo de la moda, pero ¿qué pasa con la relojería? La idea surgió relativamente tarde debido a que el reloj «Première» no se puso en marcha hasta 1987. Fue un tributo a los orígenes de la compañía, con su forma inspirada en la Place Vendôme y en el tapón de la botella de perfume Chanel N º 5. Sin embargo, el verdadero avance de Chanel llegó en el 2000 con el J12, un reloj deportivo en cerámica de alta tecnología. Se presentó posteriormente en diferentes versiones y evoluciones. En el 2003, el J12 totalmente blanco comenzó la tendencia del blanco inmaculado en la relojería de lujo. ¿Y los«motores»? Estos han sido de clase alta desde 2008 debido a que los movimientos están producidos por Audemars Piguet.