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Swatch Group – Informe Semestral 2014

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julio 2014



Crecimiento continuo a pesar del impacto negativo significativo en los tipos de cambio

Puntos Clave

Las ventas brutas del Grupo aumentaron un 8,5% hasta los 4.535 millones de francos suizos a tipo de cambio constante, o un 4.0% hasta los 4.347 millones de francos suizos a las tasas de cambio corrientes.

Las ventas brutas crecieron más de 10% en el segmento de relojes y joyas a tipos de cambio constantes, incluyendo la producción del 8,8%, a pesar del incendio de ETA que impactó negativamente en las ventas en aproximadamente 200 millones de CHF.

Más de 800 nuevos puestos de trabajo se crearon en los primeros seis meses del año, más de 460 de los cuales en Suiza.

Como era de esperar, el beneficio operativo de 830 millones de francos suizos fue un 8.8% menor que el año anterior debido a la situación monetaria negativa, el alto nivel de los gastos de comercialización de los Juegos Olímpicos de Sochi y el incendio de ETA; No obstante, el margen operativo alcanzó el 20.2%.

El beneficio neto fue de 680 millones de CHF, un 11,5% por debajo del primer semestre de 2013 con un beneficio neto del 16,6% en las ventas.

Buenas perspectivas para el segundo semestre del año, con una mejor base de comparación debido a los tipos de cambio y a una mejora de la situación en ETA a partir de julio, después de la recuperación del incendio.

Visión de Conjunto
El Swatch Group generó unas ventas brutas de 4.535 millones de francos suizos al tipo de cambio constante en el primer semestre del 2014 y por ello creció por encima del 8,5%. Un franco suizo ya sobrevaluado se fortaleció todavía frente a las monedas en todas las regiones de ventas importantes del Grupo en comparación al primer semestre del año anterior. La situación del tipo de cambio extremadamente adverso afectó negativamente las ventas del Grupo en 188 millones de francos suizos o 4,5 puntos porcentuales.

En el segmento de relojes y joyas (incluyendo la producción), el Swatch Group registró un crecimiento de las ventas brutas a tipos constantes del 8,8% y el 4,3% a tipos corrientes En comparación con el año anterior. Este crecimiento fue generado por las marcas fuertes del Grupo y su amplia red de distribución. En moneda local, todos los mercados, excepto para un pequeño número de países europeos se mantienen en curso de crecimiento en comparación con las cifras muy elevadas de años anteriores. También este es el caso en China. Adicionalmente, todas las marcas continuaron invirtiendo fuertemente en marketing, Omega en particular durante los Juegos Olímpicos de Invierno en Sochi.

Harry Winston ha realizado inversiones significativas en una amplia gama de productos y en una mayor disponibilidad de «alta de la joyería», así como en la nueva colección de relojes que se presentó en Baselworld 2014 y que estará disponible en sus tiendas al por menor en el segundo semestre del 2014. Además la marca invirtió en la renovación de sus tiendas al por menor.

El incendio en ETA el 29 de Diciembre de 2013 provocó un significativo estrés en la producción del Grupo. Aunque el fuego fue rápidamente controlado, se produjeron daños considerables en el negocio y una interrupción en el departamento de galvanoplastia y la producción de movimiento de relojes descendió. La limpieza de ETA se completó en Enero de 2014 Sin embargo, se alargaron los plazos de entrega para las instalaciones de reemplazo, y el departamento de galvanoplastia quemado no pudo ser reconstruido según lo previsto en el primer semestre de 2014. Las entregas abortadas y los retrasos en las entregas resultantes del incendio tuvieron un impacto negativo bruto en las ventas de aproximadamente 200 millones de francos suizos. Mientras tanto, la producción en ETA ha sido reorganizada, lo que se prevée que cause retrasos de poca importancia en la producción de movimientos del reloj en el segundo semestre de 2014.

El segmento de Sistemas Electrónicos ha seguido estando expuesto al franco suizo sobrevalorado, en particular frente al dólar y el yen, lo que causó una erosión aún máyor en comparación con el primer semestre del 2013, en un -5% y un -11%, respectivamente. Este segmento generó unas ventas brutas de 146 millones de francos suizos con una disminución del 2,0% a tipos de cambio constantes, Aunque se registró una vuelta al desarrollo en las ventas muy positiva en los meses de Mayo y Junio.

A pesar de las tasas de cambio desfavorables y la presión sobre la producción de movimientos del reloj causados por el incendio en ETA, el Grupo continúa siguiendo la política de precios defensiva a largo plazo, que prioriza las ganancias de mercado sobre la rentabilidad a corto plazo. Bajo estas circunstancias, el Swatch Group ha obtenido un beneficio operativo de 830 millones de francos suizos y un ingreso neto de 680 millones de CHF. También se han creado 800 puestos de trabajo en todo el mundo desde finales del 2013, de los cuales 460 en Suiza. En total, el Swatch Group empleó a más de 34.000 trabajadores a finales de Junio del 2014. Adicionalmente de invirtieron 396 millones de CHF en activos operativos. El flujo de caja operativo en el primer semestre del año 2014 ascendió a un total de 1.013 millones de francos suizos.

Los inventarios ascendieron a 5.729 millones de CHF a finales de Junio de 2014. El aumento en aproximadamente 300 millones de francos suizos con respecto al cierre de 2013 se puede atribuir en su mayor parte a los productos semielaborados y terminados. Más de 140 millones de CHF se invirtieron en la nueva colección de «alta joyería» de diamantes de la expansión antes mencionada de la marca Harry Winston. La apertura de nuevas tiendas, el próximo lanzamiento del nuevo movimiento Omega Master Co-Axial con un movimiento antimagnético y el lanzamiento mundial del Swatch Sistem51 en la segunda mitad del año, son elementos adicionales que contribuyen al aumento positivo en el inventario.

Perspectivas
Las perspectivas para el Grupo en todas las regiones y segmentos sigue siendo muy buena y se espera una segunda mitad prometedora del 2014. En particular, en los EE.UU. y Japón, las ventas continuaron su desarrollo muy positivo. Asimismo, la tendencia de ventas más fuerte observado en la parte continental de China continúa. Por el contrario, la situación en Hong Kong se ve afectada por una serie de incertidumbres. En el segundo semestre del 2014, debido a la baja anticipada de los tipos de cambio con el franco suizo, el impacto monetario negativo debería ser menos espectacular que en el primer semestre del 2014.

El Grupo reforzará su presencia en el mercado mundial a través de la inversión en marketing, comercio y servicio al cliente. Adicionalmente, la inversión en curso se hará en formación de personal y la formación profesional continua. En el segundo semestre de 2014, las marcas ampliarán la línea de productos existente con el lanzamiento de nuevos productos.

La marca Swatch Espera un fuerte crecimiento en el segundo semestre del año, desde el aumento de la disponibilidad del muy exitoso y codiciado Sistem51, y el Omega Master Co-Axial será un importante catalizador en el frente de las ventas. El progreso de la marca Harry Winston, adquirida el año pasado, ha sido muy alentador y con el lanzamiento de la nueva colección de relojes, seguirá haciendo una contribución importante al desarrollo del Grupo durante los próximos seis meses.

En el sector de la producción, en particular la manufactura Universo de manecillas de reloj y la manufactura Rubattel & Weyermann de esferas de relojes, se beneficiarán de una nueva y moderna planta de producción en La Chaux-de-Fonds que iniciará sus operaciones en Agosto. Los retrasos en la entrega de los mecanismos de relojería resultantes del incendio de ETA incrementarán su resolución.

El Swatch Group seguirá de forma constante su estrategia a largo plazo para ganar cuota de mercado.

El informe completo puede ser leido AQUI

Fuente: Swatch Group