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WORLDWATCHWEB - ¿Qué Está Impulsando el Interés Online por las MARCAS «HIGH RANGE» de la INDUSTRIA RELOJERA DE LUJO?

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agosto 2014


  Sumario  

El WorldWatchReport™, el líder en investigación de mercado en la industria de relojes de lujo, evalúa 62 marcas en todos los niveles del espectro del lujo de la alta relojería al nivel de entrada. Como los medios de comunicación a menudo tienden a concentrarse en el extremo superior de las marcas de lujo, este artículo tiene un enfoque centrado en las marcas más accesibles, y al hacerlo, descubre conocimientos relacionados con lo que está impulsando el mercado...

En el informe, las marcas se clasifican en cinco categorías. Estos son: Haute Horlogerie, Watch and Jewelry, Couture, Prestige, y High Range. Gracias a la contribución de varios especialistas de la industria relojera (medios de comunicación, marcas, minoristas), se han adoptado los siguientes criterios en consideración para definir estas categorías: posicionamiento de marca, la gama de precios subyacente, y el entorno competitivo.

Un zoom en la categoría de High Range, que cuenta con marcas como Baume & Mercier, Bremont y Ebel, nos permite vislumbrar más profundamente a las marcas que están capturando la atención del público, y una parte de su cartera.

El WorldWatchReport™ utiliza un método por el que los volúmenes de búsqueda se analizan a escala internacional con el fin de tener una visión transparente y objetiva de las marcas y los temas de mayor interés para los consumidores de relojes de lujo.

A nivel global, el interés en la categoría de High Range ha aumentado un 6% en el último año. El top de los más buscados de la categoría son Rado, Longines, Montblanc, y Tudor. Las búsquedas de esta categoría provienen principalmente de China (29% de todas las búsquedas), seguida de los EE.UU. (15%) y Reino Unido (9%).

Las marcas más buscadas en la categoría “High Range”
Las marcas más buscadas en la categoría “High Range”

 RADO

Rado es la marca más codiciada en el segmento High Range de marcas de relojes. Capturando casi un cuarto de todas las búsquedas de marcas en esta categoría y está creciendo a una tasa del 16% año tras año, notablemente son las búsquedas de relojes de mujer en China las que están impulsando su éxito.

Jubilé Watch de Rado
Jubilé Watch de Rado

Aunque no es tan conocida en Europa o en los EE.UU., el 39% de interés en Rado proviene de China, y este interés ha ido creciendo a un asombroso 41% inter anual. El éxito de Rado en el mercado Chino, explica su posición número uno en la categoría High Range.

Los modelos Jubilé, Diastar (Aka Original), y Ceramica son los más populares en todo el mundo. Estos modelos se dedican principalmente a las mujeres, lo que confirma la tendencia observada recientemente a nivel mundial del creciente interés en los relojes por parte de las mujeres.

 LONGINES

El interés por Longines disminuyó un 6% respecto al año anterior, esto se explica principalmente por un menor interés de China en el primer trimestre del año en comparación con el mismo período de hace un año. De hecho, el interés en China se redujo en -17% y ya que China es donde se origina la mayor parte de la demanda, esto tiene algunas consecuencias importantes. Longines perdió el puesto número uno en la clasificación de los más buscados. Ahora, es la segunda marca más codiciada de la categoría, detrás de Rado, las búsquedas de Longines siguen siendo altas (22% de todas las búsquedas).

Esto muestra claramente lo importante que es China para el negocio de Longines. Esto tiene sentido dada la percepción de Longines en el mercado en los últimos años. Apelando a los gustos Chinos para estilos clásicos con historia y un punto de precio para atraer a la creciente clase media, a Longines le va bien a pesar de perder terreno ante Rado.

 MONTBLANC

Montblanc (un cliente del Digital Luxury Group) ha tenido una impresionante cifra de crecimiento del 42% que se explica por un aumento enorme en las búsquedas de Montblanc procedentes de China (+128% el año pasado). Las consultas relacionadas con los precios también han aumentado a una tasa de +33% desde hace un año, mostrando un interés más específico en potencialmente comprar.

Meisterstück Heritage Perpetual Calendar de Montblanc
Meisterstück Heritage Perpetual Calendar de Montblanc

El interés por modelos específicos, está ligeramente por debajo del que era hace un año. La única excepción es el Meisterstuck que es de hasta +28% en comparación con el mismo período del año pasado.

 TUDOR

El fuerte atractivo y reciente crecimiento de Tudor dentro de la categoría High Range (+32% desde el año pasado), se debe a un fuerte interés en su modelo Heritage Black Bay, que representa una de cada cuatro búsquedas de relojes Tudor. Este modelo icónico se busca principalmente por parte de los consumidores en los EE.UU., Alemania y Francia.

Heritage Black Bay de Tudor
Heritage Black Bay de Tudor

La fuerte recuperación de Tudor en los EE.UU. (+96% a/a) se alinea con su re-entrada en el 2013 en el mercado de los EE.UU. después de cesar sus operaciones en el 2004. Las búsquedas en los EE.UU. ahora representan el 20% de todos el interés online.

EN RESUMEN
Analizando el interés mundial en la categoría High Range de marcas de relojes que se muestran a pesar de lo que se podría decir sobre las ventas en China, el interés es muy fuerte y en constante crecimiento. Se asocia con un renovado interés por los relojes de mujer, donde las oportunidades son abundantes.

El WorldWatchReport™ está producido por el Digital Luxury Group, en asociación con Europa Star y la Fondation de la Haute Horlogerie. Más información está disponible en www.worldwatchreport.com

Fuente: Europa Star Magazine Agosto - Septiembre del 2014