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Análisis de Mercado: Rusia está en alza antes de la Moscow Watch Expo

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junio 2015


La Moscow Watch Expo 2015 no podía haber llegado en un mejor momento. La economía Rusa fue una de las más afectadas el año pasado, y el mercado de relojes de Rusia sufrió como resultado. Pero después de la crisis el país se está recuperando con fuerza, señalando el momento perfecto para entrar en el mercado.

Influenciado por la economía mundial, el mercado de relojes de Rusia tenía uno de los años más difíciles entre todos los mercados relojeros el año pasado. Las fluctuaciones monetarias y otros problemas tenía preocupados a los distribuidores y la demanda de consumo se vió limitada. Sin embargo, las experiencias de años anteriores han demostrado que después de una caída, el mercado comienza a recuperarse vigorosamente. Como resultado, las empresas que comenzaron sus actividades en el momento adecuado han recibido excelentes beneficios más recientemente.

Por ejemplo, durante la crisis del 2009 muchas tiendas de relojes en Rusia estaban cerradas. Pero en 2011 hubo un 30 por ciento más aperturas de tiendas de relojes que en 2008. En 2013 hubo un 50 por ciento más detiendas de relojes activas que antes de la crisis. El considerable crecimiento también quedó demostrado por el volumen de ventas de la mayoría de marcas. Una recuperación similar siguió a la crisis de 1998, después de que el rublo hubiera caído cuatro veces.

La caida del rublo fue notícia el año pasado
La caida del rublo fue notícia el año pasado

Para el mercado de relojes de Rusia, 2014 ue casi tan difícil como 2008 o 1998. El rublo perdió el 50% de su valoración en relación con las principales monedas. Combinado con un alto nivel de incertidumbre, esto dio lugar a que los consumidores pararan sus gastos. Sin embargo, la caída en la tasa de la moneda nacional causó una explosión sin precedentes de las ventas en Diciembre del 2014. La demanda también se mantuvo alta en Enero y Febrero del 2015.

Pero al mismo tiempo, muchos distribuidores han dejado de comprar y los estantes en las tiendas y en las unidades de almacenamiento están casi vacíos. Debido a un cambio en la actividad de los consumidores, los minoristas y mayoristas están buscando nuevos productos que serían más apropiados para el clima económico actual.

También vale la pena señalar que muchas investigaciones muestran que el ingreso promedio de los Rusos ha cambiado, pero no tan dramáticamente como se esperaba. La crisis no ha cambiado el comportamiento de los consumidores, que habían empezado a ahorrar dinero en lugar de gastarlo inmediatamente. Esto significa que la demanda acumulada se está formando, y pronto ha desatado en los mostradores de las tiendas de relojes. Es por eso que hoy en día es el mejor momento para iniciar operaciones comerciales en Rusia.

La Moscow Watch Expo 2014
La Moscow Watch Expo 2014

Las posibilidades únicas de entrar en el mercado ruso se ilustran por la Moscow Watch Expo . La Expo se celebra en Rusia desde 2011 y reúne a profesionales de la industria, coleccionistas y compradores del relojes. Cerca de 2.000 profesionales, representantes del mercado y 4.000 coleccionistas y clientes visitan la exposición cada año para ver las más de 250 marcas en exposición.

La Moscow Watch Expo es el evento de visita obligada para todos los propietarios de tiendas de relojes de Rusia. El éxito de la exposición puede ser acreditado a su ubicación y organización. Crocus-Expo es el mayor y el más moderno centro ferial en Rusia. Cuenta con una infraestructura fantástica, que siempre seduce expositores extranjeros. El organizador de la feria está publicando en casa Watch Media. Desde el año 2000, publica el magazine Watch Business y el magazine My Watch, y lo compatibiliza con dos sitios web sobre relojes.

La Moscow Watch Expo 2014
La Moscow Watch Expo 2014

Este año, los organizadores esperan un interés sin precedentes en la exposición por parte de los propietarios de tiendas. El pico de la crisis en Rusia estalló en invierno, y como resultado, muchos minoristas se perdieron las otras exhibiciones en Ginebra y Basilea esta primavera. Para ellos, la Moscow Watch Expo será una plataforma conveniente para reunirse con colegas y proveedores, y para encontrar nuevos productos que satisfagan sus necesidades en el entorno actual.

La Moscow Watch Expo 2014
La Moscow Watch Expo 2014

Los corredores de bolsa saben que las acciones se deben vender cuando su tasa está en un máximo, y comprar cuando tienen un precio bajo. El día de hoy del mercado Ruso está en una situación en la que muchos operadores han revisado sus estrategias y carteras. Ahora es un buen momento para saltar al mercado de los relojes y la Moscow Watch Expo ofrece una excelente oportunidad para hacerlo. (Viacheslav Medvedev)